抢红包多样玩法是互联网巨头用户之争
摘要：近日，老榕树互联网金融部助理分析师陈莉在接受《光明日报》记者采访时指出，在“抢红包”多样玩法的背后，是互联网巨头的用户之争。支付宝、腾讯、百度等用红包营销方式黏住用户，利用红包撬开更多“消费入口”，堪称一场“圈地运动”。以下为该报道原文全文：《互联网+“红包”：新年俗、新年味》
猴年春节，无论是微信朋友圈内的“红包照片”，还是支付宝“集五福卡”活动，诸多“抢红包”新玩法引得全国网友“指尖很忙”。最新统计显示，今年网络红包的个数、互动量都较往年成倍增长，“发红包”“抢红包”似乎成了一种“新年俗”。
华丽的红包“成绩单”
今年，微信推出除夕“抢红包”新玩法——红包照片，只有给朋友发送红包，人们才能看到他们在朋友圈所发照片的清晰版本。
几乎与微信同步，支付宝在春节期间也推出新招：只要在除夕当天集齐5张福卡，就有机会平分央视春晚2.15亿元现金红包。
8日，微信方面公布除夕红包“成绩单”：除夕当天，微信红包参与人数达4.2亿，收发总量为80.8亿个，是2015年马年除夕的8倍；共有2900万张红包照片发出，产生了5300万个红包。
从支付宝统计数据看，除夕当晚，支付宝“咻一咻”互动平台的总参与次数达3245亿，这一数据是去年春晚互动次数的29.5倍；共有791405位用户集齐了“五福卡”，平分了2.15亿元大奖。
在“抢红包”多样玩法的背后，是互联网巨头的用户之争。老榕树互联网金融部助理分析师陈莉在接受采访时指出，支付宝、腾讯、百度等用红包营销方式黏住用户，利用红包撬开更多“消费入口”，堪称一场“圈地运动”。
春节年俗的改变
从传统意义上来说，红包在很多地方俗称“压岁钱”，寄寓着长辈对晚辈的祝福与关怀，表达的是长者“爱幼”之情，能够帮助构建一个父慈子孝、长幼有序的传统大家庭和谐图景，春节“红包文化”也逐渐成了中华传统文化的重要内容之一。如今，随着网络红包的盛行，人们对春节年俗的定义也在发生着变化。
对于亲友们相聚一堂时纷纷拿起手机“刷、刷、刷”的场景，有观点认为，“红包大战”在一定程度上“异化”了春节生活，让春节欢聚的应有之义渐行渐远。不少网友纷纷调侃：“世界上最遥远的距离，不是彼此在天涯海角，而是我就在你面前，你却在忙着刷手机、抢红包。”
但在中国艺术研究院艺术人类学研究所所长方李莉看来，“种类繁多的抢红包新玩法，让网民体验到了科技进步的欢乐，也让更多人感受到社交分享的喜悦”。
“网络红包”中的新年味
方李莉表示，科学技术发展必将带来生产、生活方式的转变，网络红包的出现正是互联网带来的新风俗、新文化，在表达长辈对晚辈期望的同时，能帮助人们实时分享快乐，让浓厚的情感更加轻松地进行表达。“它可以看作是‘红包文化’在网络时代的传承，在传承中同样也伴随着革新。”
对于如何通过新技术留住优秀传统文化的意味，方李莉建议，在网络时代，每个大家庭都可以考虑建起一个微信朋友圈，这样即使家庭成员分布在各地，也能在网络空间实现三世、四世同堂。
今年春节，光明网携手中国文化网络传播研究会联合推出了网络中国节·春节“捞饺子拿红包”活动，每天都会吸引大批网友参与。
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