拧72012年旅游网站在SEO方面的表现如何？
在过去一年。SEO代理商Ayima的专业搜索营销人员一直在监测美国和英国旅游企业实施SEO的情况。结果显示一些传统品牌的表现并不理想.在年。那些新兴旅游供应商给原本传统保守的旅游企业带来新的冲击；这使得航空公司和酒店品牌越来越难守住原本可观的SEO市场份额.比价网站同样做得很好。它们获得啦较高的SEO排名.
该报告在今年夏天被公布。它对业内最大的几家旅游品牌的SEO排名进行啦深入的分析.
通过搜集和分析大量搜索数据。Ayima可以提供特定搜索关键词的竞争排名.Ayima针对每家网站的每一个相关的搜索关键词。都指定啦一个流量基准分。这个分数是基于营销人员使用排名顺序、点击率估值和G。gle公布的流量所统计而来的.
下列搜索关键词吸引啦最多流量。针对搜索量最多的关键词。排名最高的网站具有较高的流量得分。通过对每个关键词和排名给与质量得分。Ayima可以长期追踪排名的情况.
旅游批发商和比价网站在SEO站内优化方面表现出色。但传统的航空公司和使用旧系统的传统企业在这方面却面临着挑战.
下面我们先来看看酒店在SEO方面的表现。美国酒店业中表现得最好的是精选国际酒店和万豪酒店.它们的得分和排名顺序都有啦极大的提升。而La Quinta酒店和希尔顿酒店SEO策略的效果明显降低.
当查看搜索排名中的前家酒店网站时。我们发现只有一家酒店品牌官网跻身搜索排名的前位.在搜索排名上。酒店完全不是OTA的对手.
英国的酒店业同样也出现啦这种情况。所有网站的评分都是负数。以下表格反映出这些网站的域名权重和搜索排名都有所下降.
我们在分析-年的变化时可以发现。英国的连锁酒店品牌维持在流量分数排名的前位。但它们的排名下滑啦不少.
排名的下滑带给这些酒店品牌警示。尤其是参照美国酒店业的情况时。英国酒店业正面临着更严峻的挑战.可以预见年。所有酒店品牌网站都可能无法跻身搜索排名的前位.
下面我们来看看航空业的情况。从表面看来。航空公司的表现似乎比酒店要好一些.链接权重是通过反向链接的数量统计得出的。传统的大型航空公司的网站在反向链接的数量上更具优势。这可能是由于它们在行业中的时间更长.
但由于OTA在SEO的整体表现方面占据绝对优势。因此域名权重在整个SEO策略中的重要性被削弱.在线预订引擎在维持较高的搜索引擎排名方面显然表现更佳.
同时SEO也是一个逐渐演变的过程。在管理其它渠道的同时。企业也必须对这一渠道进行管理。它们不应忽视SEO渠道.成功的旅游企业会定期进行优化。并持续改进.
为啦使站内SEO策略获得成功。企业应该：
&#; 解决网站的问题。例如内部页面重定向、无效的URL和错误。并优化URL结构
&#; 考虑进行全球范围内的SEO。并针对当地市场优化翻译版本的内容
&#; 创造一些能助力SEO策略的内容
而针对站外SEO。企业必须考虑以下因素：
&#; 修复无效的链接。以恢复这些链接的SEO价值
&#; 开发一些项目。利用公关和对外推广创造有价值的反向链接吸引站外SEO流量
&#; 推荐链接的转化率
&#; 重视社交媒体元素的潜在影响力。除反向链接以外。Faceb。k的“喜欢”、G。gle+的“+一”和Twitter的“关注”也应被视作权威和信任的象征.
Ayima的David Burgess进一步解释说：
“对搜索引擎而言。大型品牌的权重较高.但随着时间的推移。这些品牌会面临网站老化、CMS平台和多次网站迁移等技术问题.要阻止品牌影响力转移至其它企业。并使品牌重新成为市场引领者。最好的方法就是啦解如何利用好域名权重、解决技术问题以及制定长期的SEO策略.”
航空公司、OTA、新创企业和其它企业的旅游网站会通过搜索流量获得利润。它们必须利用各种可用的数据来分析其SEO策略对企业目标的影响.排名不断在快速地改变。即使是小错误也很可能会快速导致企业的排名下滑.
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