咨1网络营销工具简略比较
伴随着互联网的迅速普及与发展.中国的网民人数已经接近一亿.面对如此庞大的互联网用户,做好网络营销此时显得如此重要. 而运用何种网络营销工具也成为了众多企业困惑的焦点.前几年的网络营销工具主要包括网络广告,搜索引擎.电子邮件等极大类.而如今又出现了一些新兴的网络营销工具.比如富媒体,窄告,竞价排名等.究竟在何时该选择何种工具进行瓦网络营销呢?下面简单分析一下几种营销工具的特点。搜索引擎:
搜索引擎的出现，极大地方便了我们查找信息，同时也给我们推广自己的产品和服务创造了绝佳的机会。
随着技术进步，搜索效率不断提高，用户在查询资料时不仅越来越依赖于搜索引擎，而且对搜索引擎的信任度也日渐提高。有了如此雄厚的用户基础，我们利用搜索引擎宣传企业形象和产品服务当然就能获得极好的效果。所以对于信息提供者，尤其是对商业网站来说，目前很大程度上也都是依靠搜索引擎来扩大自己的知名度。
国内外调查报告表明，一般企业网站的访问来源有%或以上都是来自各种搜索引擎，其重要性可见一斑。
登录搜索引擎的最大优势是具有极高的性价比。这一两年掀起的“中国搜索年”，各方面都对搜索营销予以重视，现在baidu，g。gle,还有sina等门户对商业网站都作排名付费，但相对其宣传效果来说，这点成本还是非常值得的。
另外，搜索引擎上的信息针对性都很强。用搜索引擎查找资料的人都是对某一特定领域感兴趣的群体，所以愿意花费精力找到你的人，往往很有可能就是你渴望已久的客户。而且你不用强迫别人接受你的信息，相反，如果客户确实有某方面的需求，他就会主动找上门来。所以从这方面来看,搜索引擎所带来的客户的购买可能或者未来的忠诚度都是相对较高的.针对通过搜索引擎找到企业或者产品的客户可以采取不同的销售态度.便于网络消费者细分。
电子邮件:
电子邮件推广是利用邮件地址列表，将信息通过E-mail发送到对方邮箱，以期达到宣传推广的目的。电子邮件是目前还是使用最广泛的互联网应用。它方便快捷，成本低廉，不失为一种有效的联络工具电子邮件推销类似传统的直销方式，属于主动信息发布，带有一定的强制性。现在很多网站都提供廉价的电子邮件列表，号称只需元便可买到,个邮件地址。但其实用价值很值得怀疑。因为这里可能有一大半的地址不准确，剩下的当中可能还没有几个你需要的客户。
目前，市面上还出现了一种称为“定向邮件系统”。该系统要么将邮件地址按行业进行分门别类，要么干脆就是某站点的邮件列表，对象为列表的订户。与上述混杂的邮件地址比较，定向邮件的针对性显然要强一些。
电子邮件极好的性价比，是许多企业所青睐的，如果用好了效果显著，当然使用不当将适得其反。电子邮件的强制性使得某些潜在客户会产生逆反心里,有可能造成客户对于品牌的反感.这样会影响其他营销工具的宣传效果的.所以电子邮件的使用一定要把握好分寸。
网络广告:
网络广告是指在其他网站上刊登企业的宣传信息。
一般形式是各种图形广告以及文字广告。网络广告本质上还是属于传统宣传模式，只不过载体不同而已。目前网络广告收费形式主要有：
固定位置安价收费，目前不少优秀网站的网络广告亦非常火爆，往往提前一个月都很难有位置，当然效果还是显而易见的，毕竟这些优秀网站的访问量以及客户价值是国内最好的。
按千次广告播映率收取一定的费用(CPM)
国内收费标准为人民币几百元/CPM不等。CPM是英文C.st Per Th.usand Impressi.n的缩写，就是说广告在所有客户浏览页面中显示累计超过次，你就得支付几百元。注意这里的关键是“显示”，不管用户看不看广告，或点不点击你的广告，只要它显示在用户的浏览器上就会产生费用。但是高显示率并不等于高回报率，这一点不说大家都明白。所以从单位成本角度看，这种方式比较适合有实力的企业进行网上形象宣传。
总体说来网络广告在传统的网络营销过程中,费用应该算是最高的,但是效果究竟怎么样呢?这个答案也许只有企业自己知道.通过调查可以看出,很少有中小型企业在网络上大规模的做高价的广告,因为网络广告的回报率与价格并不成正比.也就是大型企业依靠网络广告做品牌宣传,发掘潜在客户罢了.而这两点目的对于中小企业来说不现实.中小企业随时都面临倒闭或者被吞并的危险,所以应该追求眼前短期内的回报更多一些. 所以对于中小企业来说,在传统的网络营销手段中,电子邮件和搜索引擎两者用的相对较多一些。
随着网络技术的不断发展以及网民数量与文化爱好的多样化,传统的网络营销手段已经不能满足营销需要了.在这种情况下,一些新的营销工具产生了.比如以下列举的几种:
富媒体广告:
所谓富媒体(richmedia)是指2D及3D的vidi.、audi.、java、动画等组成效果，是目前在网络上被应用的一个高频率资料技术。富媒体能够提高交互能力，并能实现多媒体、扩展的创意空间、交易行为以及和用户交互行为的媒介技术。网易公司今年已经续订了两家国际著名的富媒体提供商，增加对于富媒体广告的推广力度，从而通过提升客户网络广告的点击率，还有更重要的观看率，帮助广告主建立真正强势的品牌形象。
D.ubleClick在年第一季度做的调查显示：富媒体应用增多，点击率上升。
调查了去年第一季度以来亿网络广告的情况，年第一季度有.8%的广告是富媒体，比去年同期增加了%。其中包括动态浮动广告、动态弹出广告、Flash。其中.7%的广告都是建立在Flash的基础上，占富媒体广告最大比例。
在宽带日益普及的今天，富媒体广告的异军突起使得网络媒体的元素日渐丰富，在网络上播放的富媒体广告画面也越来越逼近于电视广告画面，网络技术的伸展性让富媒体广告更具魅力。
窄告:
窄告是一种新型的网络广告模式，不仅适合于各行各业推广宣传品牌、产品等，也适合各种规格的网络广告发布商。
窄告就是“窄而告之”、“专而告之”。指客户投放的窄告直接投放到与之内容相关的网络媒体上的文章周围，同时窄告还会根据浏览者的偏好、使用习性、地理位置、访问历史等信息，有针对性地将窄告投放到真正感兴趣的浏览者面前。
窄告以其特有的优势与服务，给投放商的宣传带来了更多的回报，如节约了更多的资源，宣传推广范围与力度得到强有力的提升，最重要的是为窄告投放者带来了更多有效的客户，从而也带来了更高的宣传回报。
竞价排名:
竞价排名是一种新的搜索引擎广告的形式，按照付费最高者排名靠前的原则，对购买了同一关键词的网站进行排名的一种方式。美国著名搜索引擎 .verture(年7月被雅虎收购)于年开始首次采用，目前被多个著名搜索引擎采用。中文搜索引擎百度、一搜等都采用了竞价排名的方式。
竞价排名的基本特点是按点击付费，广告出现在搜索结果中(一般是靠前的位置)如果没有被用户点击，不收取广告费，在同一关键词的广告中，支付每次点击价格最高的广告排列在第一位，其他位置同样按照广告主自己设定的广告点击价格来决定广告的排名位置。
在搜索引擎营销中，竞价排名的特点和主要作用如下：
(1)按效果付费，广告费用相对较低;
(2)广告出现在搜索结果页面，与用户检索内容高度相关，增加了广告的定位程度;
(3)竞价广告出现在搜索结果靠前的位置，容易引起用户的关注和点击，因而效果比较显著;
(4)搜索引擎自然搜索结果排名的推广效果是有限的，尤其对于自然排名效果不好的网站，采用竞价排名可以很好弥补这种劣势;
(5)广告主可以自己控制广告价格和广告费用;
(6)广告主可以对用户点击广告情况进行统计分析。
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