全球移动互联网大会将带来怎样的营销变局？ - 老榕树社区

4月28日，为期三天的全球移动互联网大会在北京开幕，与往年不同，移动营销亦贴上了“高大上”的标签，在整个展馆中，国内外移动营销公司占据了很大比例，并且带来了新的风向。

在历届的全球移动互联网大会中，科技类产品一直扮演着吸睛的主角，今年照样是众多与会人员围观的对象，但是，以往并不怎么起眼的营销企业，今年占据了相当大的比重，并且其展位的布局处处透露着“高大上”的气息。并且传递出了移动营销的变化趋势。

据了解，除了本土的营销公司，国外的移动营销公司已经开始入住国内市场，以色列、法国、印度等地的移动营销公司均参加了此次大会。Avazu、Mobvista、Codrim作为与会方，其展位的布置非常用心，被主办方安排在了一起，让移动营销的声势格外抓人眼球。

近两年，诸多电商都在布局跨境购，阿里跨境平台的构建、京东全球购的布局、亚马逊的越境直输……就连网易都开始了自己的跨境之路。

一直专注社交营销的北京天下秀科技有限公司CEO李檬介绍称：“跨境电商的兴起不仅是国外产品的输入，伴随着“走进来”，国内商品也有“走出去”的需求，尤其是在国内诸多行业竞争日益加剧的今天，在诸如联想、华为、中兴等先行者的榜样启示下，国内企业开始寻求走出去的输出之路。国内企业的需求对于国外营销企业而言，意味着非常大的一块蛋糕，在国内营销公司尚未布局海外的前提下，与国外企业合作成为一种必然选择，跨境营销必然如滚雪球般越来越大，因此，以色列来了，法国来了，印度来了……相信日后，必然还会有更多的国外营销公司向中国靠拢。”

在众多的国内外移动营销公司中，“全国最大”、“全球第一家”等标语性宣传词虽然很多，但并没有吸引大众的眼球，反而一个对于大众比较陌生的“原生广告”让大会到访者纷纷驻留咨询。

据了解，原生广告是一个2012年新提出的概念，没有人可以给原生广告一个很明确的定义，各界众说纷纭，Buzzfeed的总裁Jon Steinberg说， “当你用内容的形式并冠以该平台的版本，就是一种原生广告，举例，在推特里面，它会是一则推特，在Facebook里面，它会是一则新的状态，在Buzzfeed里面，它会是一则报导。”

对于原生广告，参展单位工作人员展示了其在虚拟社区中的应用，一栋房子可以贴上万达或万科的名字、一家商店可以命名为沃尔玛、一个饭店可以叫做黄太极……这种不是很明显的广告呈现形式，让大众对其反感的程度不会像看到电视广告那么高。

至于原生广告的营销价值，李檬发表了他的看法：“事实上国内在很早就有原生广告，杂志中出现的软文、影视剧中的Logo或产品植入等均可称为原生广告。目前，国内的原生广告主要出现在社交网络中，对于此次展会中，原生广告所出现的场景，形式非常新颖，但因为出现的场景不对，效果还有待考量。”

据了解，天下秀也曾研发出一款产品WEIQ——社交原生广告平台，该平台通过信息流、广告位、轻应用H5等形式呈现于微博、微信、空间等社交平台，以不同的场景化，满足不同的营销需求，让网友能够在不知不觉中，参与到产品或品牌的营销互动之中。

中国的网络技术以及运营，在很长一段时间，都是Copy国外的已有技术或模式，移动营销在国内尚处在发展初期，此次移动互联网大会所带来的各种可能性，是不是会对国内的移动营销行业产生冲击呢？

针对这一疑问，李檬称，国内的互联技术确实从国外引进而来，因此，在技术上存在一定差距，但纵观我国互联网的发展程度，自94年引入互联网技术以来，我们并非照搬国外的运营模式。阿里巴巴让亚马逊都投怀送抱，新浪微博去年Q4实现盈利，而Twitte还在为盈利而绞尽脑汁，360免费杀毒新型互联网思维更是让商业运营推陈出新……

事实上，经过这些年互联网人的努力，国内的互联网在实际生活应用方面，在经营思路创新方面，较之国外已经青出于蓝而胜于蓝。同样，国内的营销行业从最初的网络营销，到现在火热的社交营销，尽管技术都取之于国外，但在实际应用上，同样不落后于国外的营销公司。现在，全球正迎来移动互联时代，同国外营销公司所形成的时间差几乎可以忽略不计，在技术研发、从业队伍水平等方面亦拥有独到优势，所以，不论是国外的营销公司走进来，还是国内的公司走出去，都难以对国内公司形成压倒性优势，甚至有被国内公司反超的可能。