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标题: 老榕树广告联盟2013年数据监测报告 [打印本页]

作者: admin 时间: 2014-3-7 12:01
标题: 老榕树广告联盟2013年数据监测报告
文章转自
《中国新闻网》：http://www.jx.chinanews.com.cn/2014/0307/337506.html
《每日科技网》：http://www.newskj.org/news/zhxw/2014030718841.html

　　据了解，根据老榕树网络数据发布的《2013年第4季度网络广告市场监测》数据显示，2013年第4季度中国互联网广告运营商市场份额中，百度网盟、谷歌联盟、啊里巴巴这三大联盟占据了中国广告（网站）联盟市场的70%，而其它的诸如老榕树联盟这样的中型联盟有近30家左右，占据了20%的市场，其它的不知名或个人开办的联盟有近2000多家，占了10%的市场。
　　从监测数据中不难看出广告联盟市场发展前景喜人，同时随着广告联盟市场发展，2014年全国网络广告联盟市场已呈现出几大发展趋势：

　　趋势1：品牌效应仍为霸主

　　百度依旧继续保持领先地位。广告主对关键字营销的认可度是相对稳定的，百度品牌效应以及技术创新，使得百度具有较强的竞争优势。阿里巴巴市场份额有所提升。2013第4季度阿里巴巴广告收入提升，主要体现在两个方面：一方面4季度是双十一、双十二、元旦等各大节日主要促销时期，使得电商广告主广告投放活跃，使得阿里巴巴市场收入有所提升。另一方面，阿里巴巴旗下阿里妈妈的全网流量交易平台以及RTB广告布局日臻完善，随着广告主对RTB广告形式的逐渐认可，阿里巴巴在RTB广告市场具有较大的竞争优势。谷歌中国市场堪忧。谷歌中国自2010年退出中国搜索引擎市场，主要通过为广告主提供海外营销通路获取市场收入的增长。市场份额在逐渐缩小。随着产业迅速发展以及激烈竞争谷歌中国份额在逐渐被瓜分，在中国市场逐渐被边缘化。现阶段谷歌中国也在逐渐调整自身在中国互联网广告市场的战略，进驻RTB市场和移动市场，但现阶段，市场份额不会有太大的增长。

　　趋向2：广告联盟系统逐步实现集成上游广告商

　　上游广告商在逐渐构建企业自身的数字化商业基因和业务运营架构，不再局限于建网站、网络营销、网络广告等基础商业信息化，广告联盟也将不局限于提供网络广告服务，将广告联盟系统无缝集成到广告主业务系统中，成为客户工作流的一个有机组成部分，提高受众匹配效果，提升广告精准性，老榕树广告联盟出身于建站软件的开发，有大量的客户，座拥庞大的站长群体。

　　趋向3：将成为上游广告商的动态营销决策数据支撑者

　　广告联盟、网站联盟的后台都有强大的数据分析系统，老榕树网络更是有独立的问卷调查网，为企业调查一些数据提供决策。广告主企业的决策动态数据化，对媒介监测、广告营销媒介计划、品牌口碑监测、广告监测与效果评估、广告发布管理、搜索营销监测与决策、网站统计分析、追踪测量消费者并与之沟通互动的情报渠道和市场研究方法等数据决策工具的需求正在快速涌现，广告联盟将成为广告客户企业需求的响应者，动态决策数据支撑者。

　　趋向4：将趋于提供整体营销服务

　　老榕树网盟前不久推出的“新闻推广”就是提供整体营销服务的一种形式。以后广告商跨媒介整合环境需要整体规划、系统管理、精确实施；不同行业客户需要个性化与标准化相结合的，可定制的服务套餐、解决方案。

　　趋向5：将更加注重联盟成员质量，关注联盟成员诚信问题

　　老榕树广告联盟现在直接就不再接收其它站长，站长都是他们圈内的客户。为什么要这样做？因为一直以来，联盟成员中很多小网站存在着不诚信行为，流量作弊问题非常严重，这严重影响了广告主对广告联盟的认可，从而影响了该行业的发展。各广告联盟不断加大对联盟成员诚信问题的控制，如百度推出的相关诚信联盟共建行动，通过多种方式加大对不诚信行为的监控，力求打造诚信健康的联盟产业生态圈。

　　趋向6：按效果计费的分销联盟发展前景看好

　　现在广告商们更注重效果，特别有的广告商非常明确，投放的网站需要广告审核，甚至于除了CPS外不再投放，分销中的网站通常是一些拥有高度聚焦受众的小型专业网站，对于符合广告主目标受众定位的分销联盟，甚至能取得搜索引擎关键字广告一样的广告效果，同时分销联盟往往以产生实际购买行为或行动进行广告计费，这对广告主来说意味着免费的广告机会，对广告预算不足的广告主来说无疑具有更多的吸引力。但对大型广告主来说，较低的联盟流量无法满足其大曝光量的要求，受流量制约较为严重。

作者: dbzhwkgzfjxc 时间: 2014-3-7 12:02
我是个凑数的。。。

作者: wtoohooi 时间: 2014-3-7 12:14
相当不错，感谢无私分享精神！

作者: uysgmztqgvuh 时间: 2014-3-7 12:18
看帖回帖是美德！

作者: satoeffiftBef 时间: 2014-3-7 12:35
有道理。。。

作者: zhqzfsdu 时间: 2014-3-7 12:44
沙发！沙发!

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