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标题: 新闻营销五大特性，营销人不能不知 [打印本页]

作者: 003 时间: 2015-11-28 13:16
标题: 新闻营销五大特性，营销人不能不知
所谓的新闻营销就是通过新闻为企业宣传的一种营销渠道。既然是新闻营销，企业策划的新闻就赢的那个是真实且不损害公众利益的情况下，为用户创造有新闻价值的事件。企业借助制造新闻热点来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，从而达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售。新闻营销通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，引导用户到营销网站在线客服咨询购买，提升企业营销。企业想要做好新闻营销，快商通认为必须具备以下这几个要点。 1、权威性。它是媒体自身的重要特点之一，而企业通过新闻的方式进行宣传，就可以借助媒体的这个特性，增加企业及产品的说服力。 2、客观性。新闻都是站在第三方的角度进行报道与分析的，其客观性母庸置疑，而通过新闻的手法做推广，用户也会认为其内容客观可信，愿意接受。 3、传播性。媒体是传播效果最好的工具平台，特别是有了互联网之后，媒体的传播力度进一步被放大。通过各种媒体平台进行宣传，企业的信息会被无限传播。如果大家经常关注百度搜索风云榜，就会发现一个规律：实时热点中上榜的最新搜索热词，往往都是最近两天媒体大肆报道的新闻中提到的关键词。 4、隐蔽性。由于新闻营销是以新闻的方式进行包装，所以普通消费者很难看出其背后的真正目的是广告。他们不但不会反感，反而会主动去接受这些信息。 5、连锁效应。如果新闻策划得好，还会引发一系列的连锁反应。比如大部分事件营销都是由新闻事件引起的，或者说新闻是时间营销的重要辅助手段。除此之外，口碑营销、病毒营销、软文营销、品牌营销等都需要新闻的支持与辅助才能达到效果最大化。

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