老榕树社区

标题: 微信公众平台运营8条实操干货 [打印本页]

作者: liuzongyang 时间: 2016-1-9 12:02
标题: 微信公众平台运营8条实操干货
最近一段时间以来，很多朋友询问微信公众账号究竟应该怎么样运营?微信公众账号运营有哪些基本的原则和规律?华京网就结合就微信公众账号运营经做一次较为系统的梳理，抛砖引玉与各位探讨，同时也作为对这些朋友询问的统一回复。

首先，谈谈微信营销的逻辑：

不建议企业将微信作为销售平台，现在不缺渠道，开个网店再容易不过了。企业缺的是品牌，缺的是信任，如果用户不接受你的品牌，不信任你，你的销售只会让用户反感。

企业应该将微信作为品牌营销的根据地，要吸引更多人成为关注你的普通粉丝，再通过内容和沟通将普通粉丝转化为忠实粉丝，当粉丝认可品牌，建立信任，他自然会成为你的顾客。

营销上有一个著名的“鱼塘理论”，具体的内容大家可以去问问度娘，在此就不赘述。微信公众平台就相对于这个鱼塘。

这些就是微信营销的逻辑。

接下来，谈谈营销型的微信公众账号运营有哪些基本的原则和规律。华京网结合实践经验，总结了以下8条，希望对借助公众号进行产品营销的朋友有所帮助。

1、内容定位——内容为王

内容的定位应该结合企业的特点，同时又从用户的角度去着想，而不一味的只推送企业自己的内容，记住微信不是为企业服务的，而是为用户服务的，只有从你的微信当中获得用户想要的东西，他们才会加更忠实于你，和你成为朋友，接下来的销售才会理所当然。

要记住，用户是冲着你的内容才来的，推荐也是因为觉得内容有价值，所以内容营销才是微信公众号的重点所在。

对于微信的内容，我们有一个“1+n”的模型。所谓“1”是指企业的运营核心，这个核心可以是品牌形象，可以是产品价值，理念培养等等，这决定了你要建立什么样的体现账号核心价值的内容；“n”则代表了消费群体的多样性，这也决定了公众号内容的多样性，以迎合和满足用户的需求，增强内容的吸引力，同时在最广泛的潜在消费群体建立品牌形象。因此，有条件的情况下，完全可以在“1”的前提下，同时运营几个公众号。

比如我们曾经运营的一个关于琥珀的微信公众号，核心内容是琥珀珠宝。但是仅仅关于琥珀的内容未必是所有潜在消费者都会来点击阅读，更不用谈搜索关注了，因此，为了培养吸引潜在消费者，我们又同时运营了几个关于养生健康、文玩、时尚的公众号，几个公众号之间相互导流，最终引到到产品上去。

欢迎光临老榕树社区 (http://club.lrswl.com/)