老榕树社区

标题: 2015消费趋势报告，70、80、90的区别在哪？ [打印本页]

作者: liuzongyang 时间: 2016-1-14 16:13
标题: 2015消费趋势报告，70、80、90的区别在哪？
不知从何时起，我们有了“70后”、“80后”、“90后”等等之类的称呼,用来划分不同年龄阶段的青少年，而这些简单的数字背后，不仅仅代表一个年代，更多的是一种文化的表现，一种对于生活的态度……

随着社会人群的变化，“70后”开始享受人生，“80后”开始养家糊口成为主流，“90后”呢？尤其是“90后”的女孩，也悄悄地登上历史舞台。“4+2+1”生活模式下的80后，“非常6+1”生活模式下的90后，和他们的前辈在价值观、娱乐、消费、工作等方面，都有着哪些区别？结合多份调研报告，让我们来还原这群中国消费青春新势力的真实面貌。

80后、90后整体状况概述

中国的80后大约有2亿人，他们是计划生育政策下的独生子女一代，如今，他们都陆续进入三十而立之年，人生进入到工作、婚恋、生育模式。有人说：“80后是尴尬的一代，生活苦不堪言，钱都让50后、60后挣去了，女人都给70后泡去了。

被称为“鼠标一代”的“90后”数量约有1.4亿，占全国总人口的11.7%左右。“90后”生长于中国经济高速发展的年代，他们的字典里少有苦难。2008年，中国网民数量跃居全球第一，而“90后”几乎是最大的网民群体。

关于价值观

80后是一个崇尚自由，喜欢无拘无束的，渴望实现自我的价值的群体。富有创新意识、注重与人交流是80后的两大特点。“80后”群体更加追求品牌消费，但不崇洋媚外；更加注重享受生活，注重家庭多于事业。

“90后”的价值体系中，利他精神逐渐弱化，取而代之的是强调个体、寻求自我认同的价值观。他们推崇的是互惠；他们眼中的竞争不是你死我活的生存战，而是一种在当前社会下如何互相协调，彼此借鉴互补，将自己的优势和利益最大化，从而达成共赢的局面。

关于娱乐

相对于70后和90后，年龄处于中间层的80后们，对于娱乐明星的喜好显得颇为海纳百川，兼容并蓄，选秀的红人、老牌的天王都是他们关注的对象，地域上更是遍及内地、港台甚至日本。可见，80后们虽然日益繁忙，但只要是明星够活跃，新闻多，总会给予一定的关注度，这代人虽然不是很前卫，但也默默的跟上了时代的潮流。

娱乐泛化的时代，作为互联网土著，90后对于社会时尚、明星文化和大众文化有着较强的敏感度。对于黏性高、活跃度强的90后，能得90后者，就能进入热搜榜。普遍认为90后爱追星，但是在崇拜人选中，娱乐明星仅位第四为24.4％。而商界、政界精英则大受追捧。

关于消费观

伴随着网络成长起来的80后，颠覆了传统中国人的成长模式。在2007年央视的一个关于80后消费调查中显示，只要有时尚新鲜的产品问世，80后都想进行尝试。同时，有超过四成的80后，把时尚元素列为首选。零点数据表明：45.3%的80后表示自己会货比三家，63.3%对折扣保持观望态度。

而90后似乎消费会更理性一些。他们消费时既看重品质，又考虑价格。不但重视品牌，也关注实用。当碰到“喜欢”而又无力购买的产品时，大部分的90后要么选择“忍”，要么选择“开源节流”，而很少选择强行或超支购买。可见，90后并不过度也不超支，反而懂得量力而“买”。

关于社交

显然，80后生活中最主要的休闲娱乐活动就是上网，上网淘宝、看美剧、打游戏、玩微信，当你看到地铁和街道上遍地都是低头族的时候，你就会明白，上网已经成为80后深入骨髓的生活方式。

虚拟社会成为“90后”习惯的生存空间，在社交网站上，“90后”最常做的是“发发状态”、“在线聊天”和“写写日志”。1/3以上的“90后”称，自己在网络上有5～10个朋友；超过一半的“90后”经常参加网上组织的活动。而95后基本不用微信。

98%的微信用户是都是成年人。QQ社群中，10-29岁的用户占比达到80%。当大人们迷恋于微信、微博后，QQ就成了孩子们的乐园。

关于工作

80后的人群在选择职业的时候更加注重自我价值的实现，即工作并不仅仅是为了金钱了。对他们来说与同事、领导的关系十分重要。而对于工作兴趣是第一，但又迫于生活的压力，甚至于无奈的选择与理想不同的工作。

90后是“努力工作，努力玩”的一代。刚步入职场，对职场充满热情的的90后不在乎是否加班，更加注重薪资待遇，关注工作是否有挑战性，并希望对他们的工作成绩即时肯定。

关于休闲生活

80后生活中最主要的休闲娱乐活动就是上网，上网淘宝、看美剧、打游戏、玩微信，当你看到地铁和街道遍地都是低头族的时候，你就会明白，上网已经成为80后深入骨髓的生活方式。

宅在家里上网成为90后最大的标签，大家对于移动端流量较为敏感，他们会经常查看后台，防止恶意软件偷流量。偶尔外出就餐，评价的标准也不是美味与否，而是餐厅是否有免费wifi！

结束语

“80后”、“90后”新生力量已成为推动社会发展进步的主力军，也是一座巨大的商业金矿。商家们纷纷针对80后、90后制定他们的品牌战略，许多世界知名品牌更是开始加快了他们开掘这座金矿的速度。

“80后90后”独特的价值观、生活和消费方式，让商家有些茫然，传统的营销方式在“80后90后”面前面临失效的风险。企业必须深谙打动“80后90后”消费时代的营销之道。

80后、90后都是年轻人，他们有很多的共同特性。商家在制定销售策略时，并不一定要将80后与90后两类人群的定位对立起来。商家应当从社会责任、消费观念等方面上对80、90后进行正面的引导。

作者: nqbaiquqpk 时间: 2016-4-3 13:41
路过，支持一下啦

作者: 老榕树网盟 时间: 2016-7-5 15:13
我是个凑数的。。。

欢迎光临老榕树社区 (http://club.lrswl.com/)