“内容营销”在”人人都是自媒体”的时代显得愈发重要。本报告从内容营销的源头、价值、主题、平台、表现方式、创作者这六个方面，通过案例剖析的方式，总结了2015年内容营销的变化。
如今，”内容营销”在”人人都是自媒体”的时代显得愈发重要。那么，什么是内容营销?不少人只知其名，不知其意。最易陷入的误区和条件反射般的认知是：内容营销就是不打硬广、写软文;内容营销就是写长图文、段子、拍视频等。
内容营销是一种营销策略。综合各种关于”内容营销”的定义，它包含了以下要素：
1，内容营销适用于所有的媒介渠道和平台。
2，内容营销要转化为为用户提供一种有价值的服务;能吸引用户、打动用户、影响用户和品牌/产品间的正面关系。
3，内容营销要有可衡量的成果，最终能产生盈利行为。
本报告从内容营销的源头、价值、主题、平台、表现方式、创作者这六个方面，通过案例剖析的方式，总结了2015年内容营销的变化。
一、内容营销的源头：打造”内容性产品”，让产品成为社交诱因
已有不少产品经理意识到：内容营销要从产品端抓起。在产品酝酿之时，就注入”内容基因”，打造”内容性产品”，形成自营销。
通常而言，”内容性产品”有三个特点：
1，赋予目标用户一种强烈的身份标签，让他们有社群归属感。
2，消费者在选择购买这个产品时，就有种情绪共鸣(而不是使用后)。
3，当内容植入产品，产品成为了一种实体化的社交工具。用户使用该”社交工具”，首先和产品产生了最直接的、第一道互动;然后和其他人因该产品，碰撞出了各种故事。
案例：锤子科技推出”文青版坚果手机”
2015年10月，锤子科技的罗永浩(老罗)发布了”只有18%的人会喜欢的”文青版坚果手机。
不得不说，在已是血海的手机市场里，专门为文艺青年量身定做手机，还是有点差异化的。虽然配置没什么好说的(有几个文艺青年会在乎1080P等参数呢?)，但坚果手机在外壳上做足了文章(背壳颜色分别为远洲鼠、落栗、鸠羽紫等，都是文艺青年喜欢的暗淡色系)。通过对手机外壳的极致表述，彰显了文艺青年最想向外界表现的特质。而文艺青年版坚果手机在发布会前的8张悬念海报，做得也较有”社群感”，足以体现”物以类聚、人以群分”。其中蕴含的藏头诗不乏创意。
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