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标题: 营销大神不传秘籍！玩转新闻营销就这七招 [打印本页]

作者: liuzongyang 时间: 2016-3-5 09:31
标题: 营销大神不传秘籍！玩转新闻营销就这七招

　　“网站联盟”（网盟）和“广告联盟”这个概念的提出不是一天两天了，很多企业也都曾经或者正在使用。不过在一些第三方的不时洗脑下，一些作弊站长的负面攻击下，很多企业对广告联盟并没什么概念或好感。

　　不论是广告联盟、网盟，还是传统互联网媒体，以至是平面媒体，广告的实质是不变的，变化的只是办法和渠道。近几年老榕树网盟【lm.lrswl.com】大行其道的状况下，网络营销又重新焕发生机，所以今天我们聊聊“新媒体”方式下的网络营销。

　　其实，判断一个好的网络广告联盟，只需要看三点，一是看这个广告联盟是否有站长资源；二是看这个广告联盟是否敢查作弊；三是看这个广告联盟看操作是否简单自由。

　　如果一个广告联盟没有自己的站长资源，那就是无米之炊，神马都是浮云，都是胡弄广告商；如果广告联盟不敢查作弊，那么广告商的利益就得不到保障，现在刷流量的软件很多，可以相互点击，互换点击、发邮件点击、群里互相点击等等，试想，没有哪个广告商愿意要这样没有意义的流量。但是，如果你一但严查作弊，那么你将得罪站长们，后果就是说你是“骗子”“骗取站长的佣金”，到处宣扬你的负面，从而失去大量的站长来投放广告。明白人都清楚，如果一个广告联盟没有站长的负面信息，那不正常，因为他不敢去查作弊，甚至于联合站长去刷广告主的广告费用。

　　老榕树网盟【lm.lrswl.com】从不担心没有站长来投放广告，也不用担心得罪站长，因为她们不缺站长，他们本来就是研发智能站软件和智能建APP的商家，建站软件用户上万，所建的网站十多万个，APP28万多个，不愁没有网站和移动端来投放广告的。平台本身可以自由操作，随时可以调价格、修改广告链接、暂停广告、运行广告、拒绝不需要的网站，还可以分时段分地域运行广告，广告消费一链查询，并知道在哪个网站消费（不像其它的联盟，根本无法知道是哪个网站投放了你的网站），还可以设置每天的固定预算。

网盟营销主要具有以下几个特性：

1、荫蔽性
　　由于网盟营销是以网盟的方式中止包装的，所以普通消费者很难看出其背后的真正目的是广告。他们不但不会恶感，反而会主动去接受这些信息。

2、权威性
　　权威性是媒体自身的重要特性之一，而企业经过网盟的方式中止宣传，就能够借助媒体的这个特性，增加企业及产品的压服力。
3、客观性
　　网盟都是站在第三方的角度中止报道与剖析的，其客观性无须置疑，而经过网盟的手法做推行，用户也会以为其内容客观可信，愿意接受。

　　4、传播性
　　媒体是传播效果最好的工具平台，特别是有了互联网之后，媒体的传播力度进一步被放大。经过各种媒体平台中止宣传，企业的信息会被无限传播。假如大家经常关注百度搜索风云榜，就会发现一个规律：在实时热点中上榜的最新搜索热词，常常都是头一两天媒体大肆报道的网盟中提到的关键词。

　　5、连锁效应
　　假如网盟谋划得好，还会引发一系列的连锁反响。比如大部分事情营销，都是由网盟事情惹起的，或者说网盟是事情营销的重要辅助伎俩。除此之外，口碑营销、病毒营销、软文营销、品牌营销都需求网盟的支持与辅助才干抵达效果最大化。

　　据悉，老榕树网盟旗下拥有15万家联盟网站，覆盖95%的中国网民，全球5万个移动APP，覆盖全球240个国家和地区。老榕树网盟通过匹配用户上网行为，结合被访问的网站内容大数据，运用云计算超级计算机分析技术，根据行业、人群、地域等定向将广告精准、定向的在100毫秒内投放在数百万个匹配网页上，解决了广告客户“永远不知道浪费的那一半广告费在哪里”的痛点。

　　网盟营销的要点：

　　关于网盟营销下，稿件的细致写法，将在后期的文章中特地引见，这里暂时先不引见了。在这里主要和大家强调一下操作网盟营销时需求留意的几个要点。

　　1、明白目的
　　制造网盟不是企业的目的，网盟的背后是为了抵达某个目的。所以在中止网盟营销前，一定要明白营销目的，一切网盟都应该盘绕目的来谋划，不达目的的网盟谋划对企业没有意义。比如经过网盟中止危机公关、提升品牌知名度、炒作事情、促进销售、提升企业佳誉度等。

　　2、途径必需是大众媒体
　　尽可能地选择大众媒体，或者选择传播范围广的媒体中止营销。只需这些媒体，才干扩展网盟传播范围，惹起惊动效应。一个小众媒体或传播面很窄的媒体，是很难抵达预期效果和目的的。

　　3、网盟客观、公正
　　固然我们制造网盟是为了营销推行，但是网盟一定要以媒体的立场客观、公正地中止报道，用事实说话。也只需这样，才干构成网盟现象和网盟效应。

　　4、恪守网盟规律
　　要恪守网盟规律，切忌不要造假网盟、伪网盟或不是网盟的网盟。网盟一定要经得起揣摩。比如在2009年的经济危机中，有媒体报道称，有着"苹果之乡"佳誉的某县，因苹果销售渠道不畅，农民拿着市价六七元一斤的苹果去喂猪。这条网盟发布后，在社会上惹起了激烈的反响，后经有关方面查实，这个音讯为虚假网盟，是该县为了促销而制造的。结果不但没有抵达宣传的效果，反而带来了不良影响。

　　5、不能产生负面影响
　　网盟是把双刃剑，运用得好，会给企业带来无限益处；而运用得不好，也同样会产生负面影响。所以我们在谋划每一个网盟时，都应该重复揣摩、研讨细节，从读者的角度去审视网盟内容，确保每一分营销传播费用都为品牌做加法，而不能产生负面效应。

　　6、持续性网盟
　　一个好的网盟谋划，不应该是"一锤子买卖"，一次报道之后就没了下文，而是应该盘绕主题层层推进，不时"产生"新的事情和新的角度，以"组合拳"的方式中止"网盟轰炸"，从而更好地抵达目的。就像经典小说一样，一波三折，迂回新奇，这样才干吸收读者的留意力，给用户留下深化的印象。
　　比如很多企业热衷于经过公益事情制造网盟，但是在捐了钱、捐了物之后，常常在第二天的报纸或电视上露一下脸就再没了动静。这不能称之为网盟营销！从感情上说，我们尊崇这些企业家无私的贡献肉体，但从营销角度来说很失败。

　　7、深化了解媒体特性
　　许多人以为在没有媒体关系的状况下，想免费被媒体关注与报道很难，其实不然。坤鹏论都从事过媒体工作多年，作为一名媒体工作者，想天天采写到优质的网盟并不容易，这一点从各大媒体"有奖征集网盟线索"的活动中就能够窥见一斑。
　　假如谋划出来的网盟契合媒体的需求，那么他们不但会免费为你发布，以至还会感激你。反之，假如谋划出来的网盟质量低劣，那么即便花钱，媒体也不会报道。
　　那么如何才干抵达让媒体主动关注报道的效果呢？一个大的前提就是要深化了解媒体的特性，投其所好，依据他们的需求谋划相应的网盟。比如媒体最近关注的是创业话题，重点是发掘一些创业故事，那么我们就能够将企业创业初期的一些故事贡献出来；再比如每年三月，媒体普遍关注的是公益，那么我们就借这个机遇组织员工中止一些公益活动，以此惹起媒体的关注等。
　　做网盟营销时，不要把媒体当成媒体，要把其当成一个特殊的用户，这个用户的需求就是各种优质网盟。也不要把网盟当成网盟，要把其当成一件特殊的产品，依据用户的需求来发掘产品。

　　老榕树创始人兼CEO荷泽鑫表示：打造全球化网站联盟广告平台的门槛较高，至少需要具备十年以上大数据技术能力积累，布局全球、数量庞大的服务器等硬件投入、全球数十万家网站媒介购买成本，以及中小企业广告市场的培育教育成本等。“这五点需要投入巨大的资金、人才、和时间成本。”老榕树网盟恰恰具备了这五点，因为老榕树网盟起步早，有自己的技术团队。

未来几年，老榕树【lm.lrswl.com】将重点抢占全球移动营销APP市场份额。目前，老榕树已跟百度、阿里、 360、金山建立了合作关系。据了解，移动营销的最直接需求是移动游戏和APP分发。“这是一个被证明过的市场，老榕树必然强力切入，凭借覆盖全球10亿的移动用户，全球海量10万个移动Apps媒介资源，在全球240个国家精准、定向推广移动网盟业务。”

作者: liang 时间: 2017-2-17 22:15
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