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标题: 自制剧成潮流网络视频争战生态营销 [打印本页]

作者: liuzongyang 时间: 2016-4-2 09:57
标题: 自制剧成潮流网络视频争战生态营销

　　近年来，各种网络剧如雨后春笋般，层出不穷。不说远的，近一点的，去年年底的《芈月传》、《太子妃升职记》，今年大热的《太阳的后裔》、《睡在我上铺的兄弟》等，一上线就获得了网友的无数好评和大力追捧。而随着网络剧的持续火热，各大网络视频企业也开始积极打造或投入互联网生态圈。
　　自制剧广受欢迎，成行业潮流
　　从《爸爸去哪儿》、《奇葩说》、《你看起来很好吃》等网络综艺节目，到《盗墓笔记》、《芈月传》、《太子妃升职记》等网络电视剧，这些人气自制剧赚足了眼球和口碑，凭借这些自制内容，各大网络视频平台也获得了数亿或数十亿的高流量。
　　目前国内获取网络内容的方式包括UGC、PGC、中外合作剧等，随着节目同质化逐渐严重，版权费用也水涨船高，各大视频网站为了争夺版权，也是不惜花重金获取，同样也会以"会员制"的方式来吸引流量，例如爱奇艺去年的《盗墓笔记》和今年的《太阳的后裔》，在播出的同时开放会员，会员可提前获取视频内容，后者更是在播放才5集的时候，就获得了近4亿的流量，由此也可见优质的自制内容对于获取流量是多么重要。
　　"2016年将是自制剧更加疯狂的一年，无论是各大视频网站的投入力度，还是用户的喜爱程度，因为移动互联网的普及本身就带动了视频网站的发展，也使得互联网用户的成熟度逐渐提高。"纵索科技负责人王总认为。
　　各大视频网站积极整合生态营销
　　娱乐消费的升级，促进了内容的发展，随着视频市场集中度的提高，会员付费业务也随之增长。各大视频网站基于网络自制剧、微视频等不断探索新的发展模式，积极整合生态营销。
　　从《太子妃升职记》、《睡在我上铺的兄弟》和近期非常火爆的综艺《你看起来很好吃》这几个自制剧来看，乐视赚足了眼球，这些自制剧给乐视带来了大量的IP，"平台+内容+终端+应用"是乐视一直致力打造的生态系统，目前也在加速向体育、音乐、动漫等领域发力。
　　而爱奇艺、优酷土豆等视频网站也在积极整合打造互联网生态。爱奇艺本身拥有丰富的视频内容，而这也是其打通产业链的动力核心，今年年初，爱奇艺移动客户端整合了VIP会员、游戏、电商、交友等娱乐生活服务，将视频播放、IP开发和衍生服务等战略系统落地。爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，未来爱奇艺将打通跟内容IP相关的视频体验和服务的新门户，建造开放型平台，形成完整的商业模式。
　　优酷今年3月份公布2016年会员战略方向，将投入100亿打造优质付费内容，除了独家内容观看权益，优酷会员还将享受在院线、餐饮、旅行等领域享受观影打折;另外，阿里影业和阿里体育等业务也将与优酷会员打通，打造线上线下娱乐生态体系。
　　差异化创新突围
　　未来，除了网站流量入口这个模式，网络视频将会引进线下终端服务，来作为流量入口的增长点。而且未来的竞争将由单一的流量之争转为线下院线、餐饮、旅游等全方位的生活服务场景之争。
　　目前从各视频网站的战略布局上看，热门IP或将是其布局生态营销的导火索，平台将会更电商化、社交化，而IP之外的衍生市场潜力和想象空间也会变的非常大。
　　在同质化严重的今天，无论是IP，还是其他，网络视频行业的发展必须寻求创新，这需要从模式、技术等方面做出突破。纵观整个视频行业的市场格局，目前还是BAT的天下，但是在细分领域，中小企业可以在生产内容方面寻求差异化的创新，生存空间还是比较大的。

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