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标题: 放下身段奢侈品大牌们押注微商能否突围？ [打印本页]

作者: SZ北极阳光 时间: 2016-8-13 08:51
标题: 放下身段奢侈品大牌们押注微商能否突围？
　　(中国电子商务研究中心讯)在经济疲软的大环境下，奢侈品的日子过得却并不滋润。相比于快时尚品牌摧枯拉朽的气势，以及无数电商品牌蓬勃发展的局面，一直端着身架的奢侈品牌开始不得不正视和关注电商，或早或迟，进军电商市场。
　　而微信作为中国增速最快、使用率最高的社交媒体之一，被奢侈品牌视为重要的营销渠道。有数据显示，目前在中国的奢侈品牌92%都开通了微信公众号，这一数据与2014年相比增加了87%。
　　亿邦动力网盘点了近年来在微信开店的奢侈品牌，从开店方式和效果，给新入局着一点参考。
　　Dior迪奥：

　　迪奥微信店截图
　　入驻时间：2016年8月1日
　　上线产品：Lady Dior Small手袋
　　店面特点：提供最新的品牌资讯、开设个性化的定制功能、在线定位附近精品店
　　支付方式：微信支付
　　电商发展：2015年11月与美国奢侈品百货精品店Bergdorf Goodman合作，利用假日型pop up鞋店首次试水电商，上线包括Dior Fushion运动鞋、Dior Verso和Dior Flore高跟鞋和平底单鞋，价格区间从830美元至1140美元左右。
　　Montblanc万宝龙

　　万宝龙微信店截图
　　入驻时间：2016年6月
　　上线产品：皮具、皮带、男士配件、豪华腕表以及书写工具
　　店面特点：提供品牌最新资讯、店铺查询、官方商城
　　支付方式：通过第三方服务提供商支付、银行账转或者货到付款
　　电商发展：官网在线购买，并已入驻各大奢侈品网站。
　　Longchamp珑骧

　　珑骧微信店截图
　　入驻时间：2016年4月
　　上线产品：LE PLIAGE小羊皮折叠包
　　店面特点：提供在线销售定制款和限定款、品牌最新资讯、开通会员通道、精品门店查询支付方式：通过第三方服务提供商支付、银行账转或者货到付款电商发展
　　电商发展：官网在线购买，并入驻各大奢侈品网站。
　　IWC万国表：

　　IWC万国表微信店截图
　　入驻时间：2016年3月
　　上线产品：葡萄牙系列、飞行员腕表系列、海洋时计系列以及柏涛菲诺系列的40余款精选腕表
　　店面特点：提供最新品牌资讯、在线定位附近精品店、高级制表挑战赛
　　支付方式：通过第三方服务提供商支付、银行账转或者货到付款方式
　　电商发展：入驻微信成为全球范围内的首次触电。
　　Cartier卡地亚：

　　卡地亚微信店截图
　　入驻时间：2015年10月
　　上线产品：婚礼系列、潜水腕表系列、珠宝系列、手袋系列以及配饰系列
　　店面特点：提供最新品牌资讯、在线定位附近精品店、预约精品店服务、产品线上翻译支付方式：通过第三方服务提供商支付、银行账转或者货到付款方式
　　电商发展：2010年上线美国的电商网站，3年后将其推广至欧洲的主要市场，之后进入中国成为京东自营品牌。(来源：亿邦动力网）

作者: 闲乐趣坊 时间: 2017-3-30 16:33
好好学习了确实不错

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