老榕树社区

标题: 微信公众号文章的写作原则 [打印本页]

作者: liuzongyang 时间: 2016-9-10 17:01
标题: 微信公众号文章的写作原则
　　网络营销教学网站从运营思路及选题方向方面总结了微信公众号文章的写作原则，包括：用户价值原则、内容简单性原则、内容灵活性原则、内容可信性原则、内容生态化原则。
　　内容营销的一般规则同样适用于微信公众号内容营销，例如：有吸引力的标题、对用户有价值的内容、具有营销意识等。同时，微信公众号内容营销也有自己的特点。《网络营销基础与实践》第5版将微信公众号文章的写作原则归纳如下：
　　（1）用户价值原则
　　为用户提供价值是一切内容营销的基础，在微信公众号营销中表现得更加突出和重要，因为每个阅读者都必定是个真实的微信用户，而且可能是你的微信好友，或者好友的好友。用户是第一位，一切以用户为出发点，对于微信营销至关重要。这也是为什么在微信中很少看到"企业动态"、"总裁致词"式内容的原因，而在传统企业网站中，这种内容风格却一直大行其道。
　　（2）内容简单性原则
　　微信内容是碎片化阅读模式，用户可能随时随地阅读一段信息，但是长篇大论的深度阅读往往需要用更加正式的方式。虽然在网页内容及邮件内容中也都有内容简洁的要求，但作为PC阅读信息的承载量毕竟较大，而在手机阅读模式下，简单就显得尤为重要。一些阅读量超高，点赞数超高的文章，可能没有任何价值，但满足了用户的阅读习惯，当然这种经验不可复制，但从中可以看出微信内容营销简单的重要性。
　　（3）内容灵活性原则
　　与邮件列表内容系统性原则相比，微信公众号内容相对灵活，因为邮件列表通常是比较严肃的"电子刊物"，而微信公众号文章则可能是即时性、娱乐性或随意性的内容，因而可读性更强。这一原则与内容简单相辅相成，用简单的内容及灵活的形式满足用户获取信息及碎片化阅读的需求。
　　（4）内容可信性原则
　　微信营销是典型的基于网络可信度的营销方式，内容的可信性也就成为微信公众号营销的基础，无论标题多么耸人听闻或具有煽动性，但内容本身必须是可信的，否则就仅有炒作的功能，而难以发挥营销的效果。这也是微信炒作与微信内容营销的区别。
　　（5）内容生态化原则
　　微信不只是单向信息发布，用户也是内容营销系统的一部分！因此从某种意义上可以说，微信公众号营销具有网络营销生态思维，是生态型内容营销方式。在微信内容生态中，用户无疑是整个系统的核心，因为有用户关注，内容才能发挥价值；因为用户分享，内容才得以传播并且获得更多用户关注；因为用户互动交流，获得对用户更多的了解并进一步增加可信度及用户主动传播。一个好的微信号内容体系，应具有生态化的思想和策略，这样才能不断发展壮大。

欢迎光临老榕树社区 (http://club.lrswl.com/)