老榕树社区

标题: 映客天猫“双11”联手 超3.6亿人次观看直播 [打印本页]

作者: 娃娃美美哒    时间: 2016-11-18 21:05
标题: 映客天猫“双11”联手 超3.6亿人次观看直播
  (中国电子商务研究中心讯)今年双11映客与天猫达成战略合作,9位映客人气主播受邀坐上双11晚会VIP席,为粉丝们全程直播晚会。据映客方面介绍,此次能够和天猫达成千万级别战略合作依赖的是映客1.3亿的下载量和1500万的日活跃用户。
  映客为此次天猫“双11”提供了定制化的整合内容营销及社交营销服务:代言人直播、“最红主播”选拔赛、一键进入主会场、开播就发红包、天猫专属虚拟礼物“买买买”和映客COO Jessie和阿里CMO董本洪实时直播互动等等。
  从观看人数上看,共有3.6亿人次观看了天猫“双11”相关直播,众多明星为用户奉献了数十场精彩直播,近5000万个天猫专属虚拟礼物“买买买”被送出;从站内活动影响力看,在为天猫“双11”量身定制的活动“最红主播”评选中,映客平台在11月1日至9日期间,超十万名主播报名参赛、观看主播大赛人次高达3.5亿,创造了站内活动新峰值;主播房间内超3000万人次抢天猫红包,其中有超400万个天猫红包被抢光。
  Jessie对腾讯科技表示,此次和天猫的合作主要是看中了对B端模式的探索:“B端跟C端是一个完全不同的商业模式,C端的模式是一个播和看两者完成的商业循环。平台在中间,看的人完成付费,播的人提供内容;B端是三者完成的商业模式,在播和看之外又加入了广告主,三者完成一个付费循环。虽然目前在映客B端的盈利远小于C端,但我们不是在追求收益,而是追求一个模式,看这个模式是否健康、是否能运转下来、来反哺主播UGC内容。”
  而针对目前电商和直播行业的合作,Jessie则表示,现在很多电商对直播的逻辑还局限于电视和视频的层面:“在此次合作中,映客的市场团队和阿里的团队进行了很多次沟通,映客的直播逻辑是发起端逻辑、具有互动性的。就本次于天猫合作而言,我个人感觉在深度接触之前,他们有更多电商逻辑,与我们对用户的理解有差异,但经过这个项目的磨合,双方达成了一致。”(来源:腾讯科技)
作者: K伦    时间: 2017-9-18 17:07
过来看看的




欢迎光临 老榕树社区 (http://club.lrswl.com/) Powered by Discuz! X3