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标题: 直通车如何引爆无线端流量，流量翻番 [打印本页]

作者: 自信的文盲 时间: 2017-1-2 22:23
标题: 直通车如何引爆无线端流量，流量翻番
　　(中国电子商务研究中心讯)如今是无线端称霸的时代，无线淘宝已经成了人们生活中不可缺少的一部分，尤超PC端。尤其是近年的双十一，无线端的成交额秒杀PC端，更是让卖家不得不重视起来！下面就给大家讲解一下无线端直通车，无线端直通车是付费流量里的一块可口的肥肉，谁都想咬一口，但是相信很多卖家也不知从何下手吧。别急，下面就说说无线端直通车的操作方法。
　　一、无线端直通车质量得分
　　在直通车关键词推广时，无线端直通车的质量得分和PC端直通车的质量得分有两个不同的计算方式，而且无线端直通车和PC端直通车二者相对独立。但无线端直通车和PC端直通车一样，影响无线端质量得分的，还是3大因素：
　　1、相关性，质量得分及基本保证就是相关性，一般来说，不仅仅是推广关键词要尽量出现在标题中，关键词中得卖点词更是要尽量在标题中出现的。
　　2、点击率，一般情况下，如果点击率达到2%的话就算及格，点击率达到3%以上的就算是优良，如果点击率在1%以下那就很差了。但也不是绝对的，不同的类目有不同的标准。
　　3、转化率，当今情况下来看的话，无线端直通车受转化率的影响要相对较小一些。
　　二、无线端直通车关键词的出价
　　1、建议卖家可以大胆一些的出价，建议将无线端直通车出价设置为PC端直通车出价的150%--200%。
　　2、直通车推广宝贝的关键词在刚开始投放时，建议将基础出价设置为市场平均出价的110%左右。宝贝的精准长尾词的出价可以在设置到市场平均出价的140%。
　　3、卖家们要给自己设定一个比较合理的出价上限，投放的热词出价要量力而行，建议卖家不要将热词出价轻易超过这个上限。
　　4、在直通车关键词后续的优化中，要依据关键词质量得分的具体变化来进行调整，如果关键词的质量得分上涨，其出价可适当下调，反之则适当上调。如果缺乏技巧或者没有时间，可以使用省油宝自动优化，根据关键词的表现会自动调整出价，优化的比较及时准确。
　　三、无线端直通车关键词的优化
　　无线端直通车关键词的优化，总的来说其实就是两件事，更换关键词和调整关键词出价。
　　1、当某个关键词比较不错，其质量得分要高于7分，但是这个关键词带来的展现量并不多的时候，可以不删除，而是相应的调高它的出价。
　　2、当某个关键词带来的展现量够多，但是其点击率较小的时候，可以将这个关键词的出价降低一些。
　　3、当某个关键词带来的展现量和点击率都很理想，但是转化率差强人意的时候，可以降低这个词的出价。
　　4、当关键词带来的展现量与点击率都不好，果断删除，更换其他关键词。
　　直通车不是一成不变的，一时优化的好，不代表会一直好下去要时常关注，不断调整优化，才能更好的利用直通车为自己带来更大的利益。开好直通车说难也并不难，说容易却也不容易，想要成为好车手，就要努力学习，抓住其原理，不断分析研究。
　　四：直通车投放无线端重要原则
　　1、宝贝无线端搜索词少的时候，直通车推广无线端时，所选关键词不能和无线端搜索关键词重叠。
　　2、所选直通车关键词投放位置，要和主要的搜索进店关键词，如top5,top10关键词的排名位置分开。
　　3、宝贝已经爆款，投放关键词，和搜索关键词，你可以肆意去弄了，追求最大流量就可以！
　　可以说，这三个原则，是直通车投放时，到底是能拉起流量，还是会减少流量很重要的投放规则，按照这个规则去投放，再结合其他影响操作的因素去调整，通过直通车才能有效的提升无线端流量。
　　然后再看直通车的投放，实际的操作中，投放原则是很重要的一方面，不会过多的影响现阶段的流量，另外一方面，就要看直通车的推广作用。店铺没流量的情况下，操作直通车你要考虑的是，流量的最大化。做直通车的第一个目的，是通过直通车拉流量人气，提升宝贝展现词，曝光词。有了这些之后，再看烧车的效果。流量能否有效提升，就看实际投放后的数据反馈。
　　在影响手淘流量的因素中，广告费用的投入，投放之后的效果，成交，点击，转化数据，是判定无线效果的影响维度。实操时，另外一个可以拉起无线端流量的操作就是，搜索人群投放以及手淘定向，也是卖家们需要注意的地方。(来源：淘六六）

作者: 如风 时间: 2017-9-20 21:11
谢谢楼主，共同发展

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