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标题: 网络直播野蛮生长，为何围观者众？ [打印本页]

作者: 黄昏游子333 时间: 2017-2-6 17:51
标题: 网络直播野蛮生长，为何围观者众？
网络直播火了。它革新了很多人的娱乐方式，甚至把围观变成了生活的一部分；它改变了普通人一夜成名的“玩法”，为发家致富提供了新选择；它背后的庞大产业浪潮席卷而来，谁也无法预见；当然，它在野蛮生产过程中带来的问题，也在呼唤监管……网络直播，应该怎么看？
网络直播进入全民时代
网络直播突然间火了。
各种活色生香的直播内容只有你想不到，没有看不到。唱歌跳舞是基本款，打游戏下棋算是技术含量高的，还有人直播化妆、吃东西、喝水、跑步甚至抓鸟杀蛇，反正各种生活中的琐碎事件，都可以在直播平台上找到。

中国人不是很重视隐私的吗，为什么会有那么多人喜欢直播？
原因很简单，首先，以前直播是有一定技术含量的，而互联网带来的技术进步，大大降低了直播的成本，只要有一台电脑一个麦克风，人人都可以直播。许多直播是表演类的，一些人没有上大舞台的机会，在直播平台上唱歌、跳舞、弹琴、讲故事，直播平台给他们提供了一个展示自己的舞台，屏幕外围观的观众让这些主播可以满足一下自己的明星梦。当然，也不排除有人因此而被星探看中，有了继续发展特长的机会。
还有一种直播是晒生活，吃喝拉撒，可以说是全天候无死角360度晒。这跟许多人喜欢在朋友圈里晒是一个道理，炫耀呗。朋友圈只是晒给认识的人看，直播平台上就是升级版的晒，不管认识不认识，我就是要炫个够。
其次，直播可不仅仅是主播们的兴趣爱好，许多直播是可以换成钱的。直播平台通常都有互动功能，粉丝的打赏和礼物，都是主播的收入。而且，互联网是一个极其多元的平台，也不一定是要有才有貌才会有人关注，许多你看似极其无聊的直播内容，也不乏叫好之声。比如，一个妹子只是直播自己睡了三天觉，却引起了无数人的围观，国民老公王思聪甚至打赏了70个1000元的红包给她。这种天上掉馅饼的事都有，难怪会让不少人趋之若鹜。说不定，下一个被砸中的就是自己呢？因为网络直播，还滋生出无聊经济学一词。为什么围观直播，不少人只是因为无聊孤单。所谓“孤单是一群人的狂欢”，大抵就是这个意思吧。
不仅是不少普通人热衷直播，不少名人也加入了直播的行列。前段时间，影星刘涛出现在一直播平台上，人数爆棚，造成平台瘫痪。因《太阳的后裔》而火遍全中国的宋仲基来中国做宣传，也上了直播平台。除了明星，小米科技创始人雷军、万达董事长王健林等企业大咖也于近期曝光镜头前，亲自参与直播。
名人不缺乏舞台，也不缺钱，为什么还来直播？因为网络直播的影响力实在不容小觑，而粉丝经济带来的效益实在可观。明星们虽然不差钱，但是却可以拉近与粉丝的距离，巩固粉丝数量。以前要知道点儿明星的私生活只能靠狗仔队，现在，连范冰冰都直播敷面膜了，怎能不让人路转粉？据调查，几乎每一位参加直播的明星，之后微博粉丝数量都有提升，也会带来商业价值，比如，Angelababy参加某化妆品牌代言活动，在现场直播涂唇蜜，没想到短短两个小时，该款唇蜜就卖出去一万多支。现在，网络直播平台已经成为不少明星做宣传的新选择。王宝强带着正在拍摄的电影《大闹天竺》在斗鱼做直播，同时在线人数一度突破500万大关。综艺节目《我的歌手4》甚至在决赛期间由直播间粉丝的人数来决定选手的出场顺序。
网络直播不管你喜欢不喜欢，正在进入全民时代。它带来各种可能性，给人无限的遐想空间。
直播乱象
节操碎一地源于暴利驱动
可能是我老了吧，对于新鲜事物，总有点心怀戒备。就像网络直播一样，尽管如雷贯耳、久仰大名，但一直不想掺和，直到连微信都不怎么会玩的爸妈也看网络直播、一本正经的同事宁愿不打麻将也要看直播的时候，我才决定一探究竟。
研究了很久，我觉得网络直播是个好东西。但是在闪闪发光的另一面，也有灰色甚至黑色地带，丑闻频发、乱象丛生，其危害不容小觑。
都有哪些乱象？其中最知名的当然是低俗、涉黄。在网络直播平台上，直播换衣服、跳裸露的舞蹈、用低俗语言挑逗观众曾经屡见不鲜，更不要脸的竟然可以直播“造人”！而他们的狂妄也不止步于封闭空间的龌龊不堪，有的还能走到线下，直播如何骚扰女学生，有的直播闯入女生宿舍，有的直播抓“车震”，让人目瞪口呆！而在监管部门重拳打击下，目前仍有人打擦边球，拿低俗当有趣，把丑恶当看点，可谓恬不知耻。
而除了个别主播挑战法律和道德底线、以身试法，无边界的猎奇、血腥也让人不舒服。曾有一个名为“吃货凤姐”的网络女主播，爱好是“吃点一般人不敢吃的东西”，她活吞金鱼，吃电灯泡，通过食用奇特物品增加视频点击量；有人直播活捉、宰杀动物，血腥场面让人不忍直视；甚至有女学生直播流产，那画面一般人不敢看……
这都是为什么呢？一言以蔽之，钱！可以说，网络主播们之所以恣意妄为，眼球经济“居功至伟”——在行业内，远有“月入百万”的传说，近有平台流量和打赏，要在激烈的竞争中站稳脚跟、杀出重围，难免要使尽浑身解数。有才的拼才艺，有颜的拼颜值，什么都没有的只能秀下线、出奇招甚至铤而走险、饮鸩止渴，哪还管什么法规条例、公序良俗？
众所周知，网络直播的用户以青少年居多。有直播平台的数据显示，8成用户在26岁以下，有的则表示18岁到23岁的用户占到三分之二。个别低俗、色情、暴力的内容对于他们来说用“腐蚀剂”来形容不算过分，一旦在潜移默化中对他们造成思想上的误导、价值观的扭曲，那真是莫大的罪过。当然，直播平台里的纸醉金迷、猎奇斗艳、恶语相向等乱象，即便对于“成熟”的成年人来说，也是不小的诱惑。曾有人因为喜欢女主播不可自拔，为获得对方的青睐和互动而一掷千金，最终挪用公款走上不归路……
有人的地方就有江湖。网络直播像一面镜子，照出了奋斗、积极和美好，也照出了部分人的贪欲、低级和丑陋。它戳中了网友的需求，也是互联网经济的重要组成部分——我们当然不能因为洗澡水脏了，就连孩子一起倒掉，但对于新事物除了呵护、培育，严加监管也必不可少。
为何围观者众？
直播是打发无聊时光的一个容器
从最早的秀场直播，到后来的游戏直播和全民直播，再到越来越多明星、发布会等无缝介入直播，直播行业聚集的人气远超一般人想象。虽然其中可能存在水分，但直播吸引了很多观众，尤其是在年轻人群体中非常流行已是不争的事实。
为什么爱看直播？一方面，当然是为了找乐子。比如在斗鱼等直播平台，电子竞技、网游都是最为热门的直播频道。游戏玩家们聚在直播房间里，或看高手对决，或跟同好交流，弹幕齐发、礼物横飞，观众乐在其中。还有很多歌舞表演，相当于打开了一台24小时直播、拥有无限艺人和节目资源的电视机。无论是想听中文还是外文歌曲，就算是想听哪个犄角旮旯的方言歌曲，都不愁找不到资源。直播，革新了很多人的娱乐方式。
但另一方面，“找乐子”不能解释很多没有什么具体内容的直播，为何也照样受到大家的欢迎。比如在韩国，很多直播吃饭的主播非常受欢迎，据说是因为观众看着“他们吃得香自己好像也吃到了一样”。而在国内，直播洗衣服、慢跑等没有任何观赏价值的事情，乃至抓蛇等稀奇古怪的事情，也照样很有人气。有一家直播网站做了一次实验，在连续十几天的直播中，平平无奇的主播们全方位直播自己的生活，发呆、吃饭、画画、打游戏、扎帐篷睡觉，竟然吸引了超过3000万名用户观看。要说这些直播很有意思吗？未必，更谈不上有什么营养。可能很多观看直播的人不过是为了打发无聊的时间罢了。不信，你去问一个第一次看直播的人是什么感受？我想绝大多数人会异口同声脱口而出：“无聊！”
在越来越火热的直播面前，我们必须重新审视“无聊”这个关键词了。无聊成为一种现象，早已不局限于一个国家和一种文化之中。比如在挪威，一个名为“慢电视”的节目引来全世界关注。这个节目相当“无聊”，比如它记录一列行驶的火车沿线的风景，长达7个多小时，后来又花14个小时拍一只在房间里的鸟的活动，还直播了一次漫长的钓鱼，持续18个小时，第一条鱼花了3个小时才上钩……结果收视率高得令人咋舌——超过一半的挪威人观看了鸟的那期节目。可见，无聊成为一种被正视的大众心理需求，正在呼唤它对应的社会供给慢慢建构起来。在新世代里，“无聊”不再被认为是一种带有贬义的罪过，而是一种值得被满足的生活方式。
直播的火爆，当然得益于随时随地、没有门槛的娱乐，但更深层次的原因，可能是切准了人类心灵深处对于“无聊”的需求。有外国学者甚至写过一本《无聊的哲学》：“无聊是现代人的专利，人类的快乐与愤怒是保持不变的，然而当下人们的无聊感却是与日俱增，世界明显变得越来越无聊。”不得不承认，科技进步将人类前所未有地解放了出来，但凭空多出来的那些时间却往往被花在了无聊的事情上。人类每被自己的发明解放一次，就离无聊更近一步。直播，正是消化人们无聊时光的又一个容器而已。
直播产业
蓝海在左红海在右
你可以把女主播一晚收益20万元当作一个传说，也可以把王思聪一次帮刷7万元礼物帮女主播“清空购物车”当作一个笑话，但你不能无视网络直播这个产业。数据显示，2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿元，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万。2016年更被称作“中国网络直播元年”，网络直播节目所创造的收视率超过以往任何时代。浪潮席卷，谁也无法预见，就连数年前写出《零边际成本》的杰里米·里夫金在书中也没有给网络直播一席之地。“直播一定会干掉微信！它是通向虚拟世界的通道，也可以理解为VR（虚拟现实）的前奏”，一位信心满满的行内人士如是说。要是你了解网络直播与VR产业，也许就不会认为他说大话不打草稿。
经济学上把未知市场空间叫蓝海，企业要启动和保持获利性增长，就必须超越产业竞争，开创全新市场。相对于蓝海，红海产业则是指已知的市场空间，进入市场面临着必须在这个空间中杀出一条血路来。网络直播几乎一夜之间从蓝海跨入红海，如今脚踏“蓝”“红”两界。
网络直播产业自2015年下半年进入爆发状态，越来越多的业内人士都将网络直播视为颇具深耕潜力的富矿，折射在平台投资上，2014年为7.9亿元，2015年达到23.7亿元，增长率接近300%。全民直播的背后，是各类直播平台的红海之争。不仅仅是YY、映客、花椒等直播平台同台角力，连BAT也都以不同形式入局直播领域。网络直播竞争进入白热化，一些平台不求更早盈利只求烧死对手，占得市场第一。以对核心资产——主播的争夺为例，行内相互挖角进入肉搏战，斗鱼曾在一个月内从虎牙连续挖走6名主播，总费用超过6000万元。
网络直播也面临着和微博一样的困境，直播只是一个平台，平台崛起造就一大波主播，当主播身价被市场抬高（个别游戏主播的身价已经达到甚至超过一线明星的水准），平台盈利空间就大受到打压。平台的收入集中于虚拟道具、广告、游戏分发等领域，在市场竞争激烈的情况下，这些收入能否填补主播的巨大支出，仍有待观察。此外，商业化受阻、平台数据造假成风、普通用户缺乏存在感、版权及监管风险、内容导向偏低等都是行业掣肘因素。尤其在内容生产上，行业甚至出现囚徒困境，底线一再被触及，如情色。
“从混沌走向有序需要一定的时间和过程，行业的良性有序发展，离不开企业自律，同时也离不开相关部门的监管。”某直播平台负责人曾如是说。作为一种处于爆炸式发展状态的全新商业模式，监管一时踏不上行业节奏很正常，但是“野蛮生长”状态不可长期存续，否则等待行业的就只有自我毁灭。公众监督、行业自律、行政监管三位一体，都不能缺位。尤其行政监管，如何以强化监管与适度留白之间取得平衡仍是一个难题，不能一放就乱，也不要一抓就死，毕竟无聊经济不但是网友的安慰剂，还是经济的兴奋剂。

作者: 黄鸟 时间: 2017-8-6 00:29
写的真的很不错

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