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标题: 淘宝无线端质量得分提升技巧 [打印本页]

作者: 多拉A梦的小毛 时间: 2017-2-7 09:37
标题: 淘宝无线端质量得分提升技巧
相信许多同学已经接触过许多提升PC端质量分的方法了，那么在对无线端质量分提升技巧的理解与掌握上会较为轻松，因为二者有异曲同工之处。跟PC端一样，无线端的质量的核心指标是点击率。
下面就介绍几种较有效果的提升无线端质量分的方法：
一、站外法
无线端关键词质量分低于6分，在站内不展现，这样基本就没有点击、没有流量，很难优化。在这种情况下就可以把站外打开，在站外开70%-100%的折扣，先引入点击量，带动站内点击，当站内有开始有点击的时候，站外就可以关了。下面结合案例进行分析：

以上是箱包的站外数据，这家店的每天预算是100，也没有美工，刚上去的时候质量分很低，因此这个店家选择站外投放，随着站内有了点击，缩减了对站外的投放甚至关闭站外，后期可以对图片的美化来获取站内点击。总体上这个方式适合质量分低而预算又少的卖家。
二、转化法
如果已经选定了关键词，而某个关键词的质量分和买家体验低，就可以采用转化法。这个方法要求瞄准某个关键词，并将它加入到搜索标题和推广标题里，以增加相关性。同时要求创意图是针对这个关键词来做的，并且页面传达主推关键词卖点，进而提升关键词转化率。下面举几个例子：

这些例子中在无线端输入关键词后显示出的商品与关键词是不匹配的，因此在做图时要针对关键词来做。转化法尝尝应用于主图与钻展上。
三、位置法（主要是针对于高于6分而又想提分的关键词）
产品不同阶段可以承载的流量点击能力是不同的，可以通过位置法优化点击率。当我们要优化点击率时必须要测试出价和位置，通过抢位助手锁定高点击率位置。
做过箱包的小伙伴都知道300左右的价位操作起来最不容易，在这里可以发现排在前几名的点击率都不是很理想，相反的，相对往后的花费又低点击率又好。基本的思路是当关键词可以出价排名时，通过价格调整查看点击率的好坏，当点击率有保障后，质量分就开始提了。在这里需要牺牲掉一些流量，并且根据点的不同情况也不同，不一定排名越前越好。
四、间接法
间接法常用在新品，因为新品刚上市的时候0评价，0销量，比较难转化，这时就可以关联一个爆卖款，这样顾客进入店内很大几率购买爆卖款，因为会产生买家体验（包含收藏、加够），购买店内其他产品。
另外，还有一些提升无线质量分的细节：

1、投放时间选择无线高峰期时间模板；
2、点击率差的关键词更换为精准关键词；
3、创意图4张齐全，保留一张投放PC端即可；
4、创意标题覆盖主推关键词；
5、保持高优化频率（初期）；
6、游湖按关键词的时候选用细分条件分析数据。

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