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标题: 共享单车的火爆，共享经济的升级 [打印本页]

作者: 沉默的爱无能为 时间: 2017-3-13 11:12
共享经济

作者: 兜兜里藏的糖yl 时间: 2017-3-13 11:12
标题: 共享单车的火爆，共享经济的升级
提到共享经济，可能大家并不陌生。出行领域的滴滴快的，短租领域的Aribnb，而2016年爆发的共享单车也逐渐被人们知悉。纵索科技微营销君发现尤其是在一些城市的人流密集地、校园、写字楼等附件，诸如摩拜、ofo等单车也逐渐出现在人们的视野。

一、共享单车们的补贴营销战
补贴营销几乎是所有行业，所有领域最频繁和最常用的一种商战策略。尤其在移动互联网时代，补贴烧钱更是营销必备手段。

在Ofo小黄车骑车费用只需1元1小时，和摩拜上海共用自行车单车扫一扫一元骑车，这种价格营销大战火热时，也有共享单车品牌采用更狠更低的价格0.1元骑车。这种补贴大战与外卖平台、电影平台等何其相似，甚至红包补贴大战也是极有可能的。

无论是摩拜还是其竞争对手ofo，他们的背后都有滴滴，滴滴发展到现在已经是一个相对成熟的平台了，在烧钱补贴方面会有更多的经验，未来可能还会通过优惠券等类似手段吸引用户。

二、共享单车的制高点：CBD中央商务区
一般来说，人越多越密集的地方，相对而言商机就越大，共享单车也是同理。无论是地铁口、写字楼或者校园，都可以看到一些停放整齐的单车，目前有摩拜的小橙车、ofo的小黄车，这类中央商务区投放点都有专门的秩序维护员。

CBD地区不仅人流量大，潜在用户多，也是一个没有资金门槛的广告场所。相对于线上高额的流量获取成本，很多共享单车都会选择在线下做推广。这样不仅降低了成本，更能有效直接的获取用户。

三、共享单车强大的宣传力度
以摩拜单车和ofo单车为例。摩拜单车主要通过微博微信公众号宣传，以邀请好友的方式增加信用值、关注发红包等方式吸引用户。 ofo去年在北上广三地投放广告，“黄的那个”系列广告在北京、上海、广州三地密集曝光，覆盖了当地绝对多数的写字楼、地铁站及社区。

四、各自抢占市场
还是以摩拜和ofo为例。摩拜方面，目前计划在每个城市投入10万辆单车，ofo则宣布其智能锁已经在北京正式投入使用，而且在春节期间（1月26日至2月2日）宣布免费活动。

五、广告营销大战一触即发
移动互联网时代，注重的是线上线下结合，所以除了线上必要的一些广告，当然这些有能力有资源的企业会在线下抓住一切机会进行广告宣传。
目前在北上广这三个一线城市，其地铁站、公交站台、楼宇电梯内会有一些ofo小黄车的宣传广告，没错，共享单车们开始实行线下推广了。相信不久后，摩拜单车们也会一起掀起线下广告大战。

线上而言，流量饱和，企业们自然会将眼光延伸到线下，而线下不仅是为了传播品牌，也是通过这样的方式被广告主认可。共享单车的火爆，其实就是共享经济的升级，当然也是社会发展的必经之路。共享单车让出行形式更时尚，更方便，也给商家带来了巨大的商业价值，而最终受益的，还是用户。
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