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标题: 集成灶企业需善用植入式营销方法 [打印本页]

作者: 齐天大剩孙悟空 时间: 2017-3-25 00:33
标题: 集成灶企业需善用植入式营销方法
集成灶行业曾经进入群雄逐鹿时期，在这样一个大背景下，品牌宣传的重要性愈发凸显。随着植入式营销日渐受追捧，集成灶企业在运用这一新型营销方式的同时，为求更全面、更精准地抢占消费市场，集成灶企业应该怎样做。

过去，集成灶企业在中止品牌宣传时，大多选择广告营销的方式。随着消费者的日趋成熟，在面对漫山遍野的促销口号和简单直白的宣传方式时，消费者几乎毫无好感。在这种情况下，集成灶企业可借助植入式广告营销方式抵达“随风潜入夜，润物细无声”的传播效果，让公众主动记忆及传播植入的产品，充分发掘传播效果。

由于能让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然承受，植入式营销曾经成为了一种最时兴的集成灶品牌推行方式。相对报纸、电视、平面媒体等传统的显性广告，植入式广告是一种主动、深化、灵活、浸透式的营销方式，具备较快提升品牌知名度和品牌价值，疾速传达产品的中心功用和产品信息的传播效果。广告、品牌和节目三者间几乎没有干扰，广告味淡化，将产品广告恰当的融入节目场景中，易于观众承受，特别具备消费场景指引性，有其共同的价值优势。

一些集成灶企业投广告喜欢狂轰滥炸，或“多管齐下”，即经过电视、报纸、互联网等多种媒体对同一则广告密集投放，企图抵达“1+1+1=3”的效果。那么，是不是广告投放选择的媒体越多、投放的频次越多，广告效果就与投入的费用成正比呢?答案是：一定。

任何一种媒体的受众都不可能与企业产品的目的消费群完好重合，因此，集成灶企业组织投放广告应该最大程度地互补选择媒体，即选定一个媒体后，要针对它没有包含在内的那一部分消费群，借助其他媒体来完成。这样做的目的是，满足广揭露布掩盖最大的有效人群，即企业产品的目的消费群。总之，集成灶企业投放广告，应遵照“效益最大化”准绳，即对在各种媒体上发布的广告规格和频次中止合理地组合，只要这样，才干最大化地发挥品牌宣传的作用。

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