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标题: 如何提高SEM的转化效果 [打印本页]

作者: WZX习惯性潜水 时间: 2017-3-25 10:28
标题: 如何提高SEM的转化效果
SEM已经成为目前互联网网络营销的重要手段与方法，广告主不仅在追求品牌美誉度，同时也更加关注转化效果。转化效果即投资回报率ROI，通过SEM来提高转化效果，需要从多方面多维度去考量。那么，如何提高SEM的转化效果呢??具体可以从以下几个方面来探讨，还望同行们相互交流与探讨，共同成长进步。
　　1、精准关键词
　　SEM的重点方向是提高曝光，吸引点击，提高曝光和点击，首当其中的环节便是精准关键词。对于关键词选择而言，需要更具企业本身产品的特性而定，当然，通常情况下，关键词一般划分为：品牌词，竞品词，通用词，产品词，活动词等。另外，通过SEM从业者多年的研究和测试发现，转化效果数据进行了对比，品牌词>竞品词>通用词>产品词>活动词。由此，我们在考虑转化效果时，首先可从转化效果较好的关键词出发，选择精准型关键词，而过于宽泛的关键词则可以舍弃。同时还必须重点关注20%的精准关键词，及时调整策略。不仅如此，还可以通过日常沉淀的数据获取这类精准关键词，可以多利用百度统计，GA统计工具中的搜索关键词，从而了解和提取用户真正喜欢的关键词，将这类关键词作为SEM投放重要策略。
　　另外，精准关键词包含重要的两方面，不仅需要挖掘精准关键词，像那种宽泛类仅流量型的关键词必须阶段性否词。精准关键词不仅可以提高当前的转化效果，同时还能够节约成本，从这两方面来提高投资回报率ROI。
　　2、优化创意中科创新牌灵芝孢子油 www.020zhongke.cn 收集整理starg1d
　　做好SEM的关键点不仅在于精准关键词，同时也强调创意的重要性。创意的基本要求是：相关，通顺，飘红，这对于普通的SEM从业者而言，并非难事。当然，也必须提醒的是，创意的撰写必须根据企业产品自身特性，且不可过于夸张，导致与事实不符。试想一下，如果用户被创意吸引，点击进入网站之后，与事实不符，长久如此，不仅会造成成本的提高，还会造成企业美誉度的下降。当然，撰写创意重要的关键点是：吸引，具备独到的创意刺激点，往往能够吸引更多的用户。撰写创意的过程中，可以对竞争对手进行分析，创意点结合产品特性，同时还可以对创意进行A/B测试，通过数据对比以及分析，得出最优化的创意。
　　这里也需要提及的是：同一个单元，建议最多不要超过3条创意，过多创意反而会导致数据测试不准确，无法得出最优解。另外创意优化方向一般从三个维度思考。

作者: 天地一杂人 时间: 2017-3-25 10:28
学习

作者: 娃娃美美哒 时间: 2017-3-25 10:28
谢楼主分享精彩内容、来学习一些seo优化技术了。

作者: 科技小白2015 时间: 2017-3-25 10:28
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作者: 用户名叫什么呢 时间: 2017-3-25 10:28
谢谢楼主的分享，支持

作者: 齐天大剩孙悟空 时间: 2017-3-25 10:28
谢谢！楼主提供！好样的

作者: 牛虻老刺 时间: 2017-3-25 10:28
精准关键词，非常关键

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