网购激发中国三四线城市购买力 - 老榕树社区

24岁的安徽宿州人刘鹏三年前入职当地的一家快递公司时，网购还没有从一二线城市普及到这个有超过600万人口的中部城市。

他说：“当时我们一共只有5个快递员，一位电话客服，一辆小货车，每天全部送货量超不出100件。”

从2012年开始，随着中国各大电商开始从大城市转向中小城市布局，与电商同步的快递业务量明显增长。

如今，刘鹏与他的同事每人每天送货量都超过百件，偏远的乡镇也基本上都能送到。他对未来满怀信心，他说：“公司现在已有20多个网点，我也筹划加盟一个。”

急速扩张的物流快递业让网购变得无所不能，中国小城市的购买力也因此得到史无前例的爆发。中国最大在线购物网站淘宝网去年发布的《县域网购发展报告》显示，全国2006个县域地区的人均消费能力和购物次数全面超越一二线城市。

40岁的陈丽丽就是近年热衷于网购的一名主妇。作为早已完成房、车消费，并有一定存款积蓄的小城中产阶层，浏览购物网站，为全家的吃穿玩乐下单，已成为她生活中不可或缺的一部分。

她算了笔账，除去自己银行卡里每月2800元的工资分文不取用于在线支付外，家里的家具、电器等大件物品货到付款，全年仅网购支出就不少于3万元。

像陈丽丽这样的县域地区消费者近年来释放出了强劲的购买力。2012年，3000多万中国县域地区消费者在淘宝网上的花费达到1790亿元，比2011年增长了87%。

大城市白领对时尚消费充满热情，但小城居民的消费热情也不遑多让。与受高房价、高生活成本压力的一二线城市居民相比，县域地区居民在消费时少了一些后顾之忧；在商品选择上，他们也十分看重品牌以及进口货。

淘宝网抽取了44个网购品牌的数据发现，其中32个品牌，包括雅诗兰黛、耐克、优衣库、倩碧等，县域地区用户人均网上购买额高于一二线城市。

母婴行业电商麦乐购向媒体表示，三四线城市消费者更加认可进口产品，也更容易信任进口渠道，而三四线城市消费者所接触到的进口产品购买渠道相对有限，时常还会出现供不应求的状况。

不仅嗅觉灵敏的电商抢占了小城市商机，对于寻求扩张的实体零售百货店而言，三四五线城市也成为它们最想去的地方。

入驻中国近20年的全球零售巨头家乐福，去年宣布未来将以每年开设20到22家新店的速度在中国扩张，并将人力资源更多投入到三四五线城市占多数的中西部地区。

小城市俨然已成为中国扩大内需最大潜力所在地。虽然三四五线城市的综合经济实力与规模仍无法与一二线城市同日而语，但一二线城市的数量在中国600多个城市中占不到十分之一，而众多的三四五线城市的购买力，随着城镇化进程的加快，家庭可支配收入的增长，势必形成不可小觑的庞大消费市场。

问题是，经济基础远远不如一二线城市稳定的小城市，能否继续目前的消费增速势头？

商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍在接受采访时认为，从购买力基础以及原先蕴藏的潜力来看，三四线城市未来消费增速至少在今后5年中都会超过一二线城市。

她分析说，三四线城市基数小，随着商业基础设施配套的不断完善，三四线城市长期以来消费不便利的制约因素已得到明显缓解，释放了蕴藏的消费潜力，消费增速较快。

她说，各种购物商场、城市综合体、大型商业设施在过去5年中大规模下沉，解决了以前购物不便带来的困扰。同时，三四线城市居民收入增长比较稳定，收入增长也较快，都有利于保持今后较长时间的消费增长势头。