经历了经济危机以来的全球市场低迷状态后，最近，奢侈品牌开始纷纷在中国网上“满血复活”——全球最大旅游行李箱包生产零售商新秀丽前日在沪上宣布首次登陆中国电商平台，在京东首发线上专属产品；天猫今年双十一重头戏就是主打海淘；走秀网高调宣布拿下德国奢侈品品牌Hugo Boss官方授权……虽然目前在国内，正式授权电商的奢侈品并不多，但面对中国越来越不可忽视的市场地位和容量，以及国人网上消费的疯狂数字，不少国际大牌开始逐步放下身段，杀入国内电商市场。
业内人士介绍说，让奢侈品主动加入网售此前一直是“不可能完成的任务”，因为不少奢侈品身段非常高，强调店内高端服务，为控制风险，有些已开设官方网站购物渠道的奢侈品偏偏不对中国开放，而有些海外购物也不支持发货到中国。类似爱马仕、香奈儿和路易威登这些品牌甚至在全球都是直营模式，在货品上控制得非常好。但网络上依然充斥着这些品牌的大量产品，不少海淘小店也是琳琅满目，真假难辨，这也是造成大牌不愿意放手电商的原因。
但今年以来，奢侈品开始对中国电商放下了身段，甚至此次新秀丽入住京东，还专门迎合网购消费者的习惯，设计了外形和价格更适合的专款箱包。新秀丽大中华区副总裁马瑞国向记者表示，中国有望在三五年内超越美国，成为新秀丽等大牌的第一大市场。按照他的预计，线上渠道的销售将占其总销售额的一半。而最有趣的是，这些大牌开始更加关注女性需求，“如果说十年前，买奢侈品做决定的90%是男性，现在则掉了个个，”马瑞国开玩笑说说，“现在你看那些奢侈品店，‘扫店’的90%以上都是女性，即使是男士奢侈品消费，也多是女士做主，就奢侈品来说，女性已经不是半边天，而是差不多一片天啦！”
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