10月27日消息，当当继更换新LOGO和宣传口号之后，当当首页亦公布了新的卡通形象“当当猴”，称在双十一期间要打一场名副其实的“猫狗猴”大战。
在双十一电商开战之际，当当网正式更名“当当”，并更换LOGO，宣布新宣传口号“敢做敢当当”。当当CEO李国庆表示，更换LOGO与全新的品牌态度只是当当此次行动的第一步，将进行全面转型。业内人士称，当当在品牌升级后立即打响双11战役，意在与天猫争锋。
据了解，当当在10月28日至11月11日开展15周年活动，强调今年当当的双11”不止5折，不只一天“。
对于当当选择在这个时间点更名换标的原因，当当品牌负责人此前向媒体表示，2014年是当当重要转折点，非图书业务比重已经超过60%，企业正全面转型时尚电商，因此需要全新的形象重新诠释品牌内涵。
当当第二季度净营收19.608亿元，其中服装、日用百货等第三方平台交易实现14.3亿元，在总营收中占比超过七成，且同比增长率达82%，超总营收的同比增长率31%。得益于非图书类品类的扩展，第二季度实现净利润2880万元，是第一季度200万盈利的14倍多。
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