双11前夕，媒体传出消息称阿里巴巴发布“通告函”，表示早已取得了“双11”注册商标，任何其他公司机构不得使用。一石激起千层浪，电商们闻讯，纷纷撤下或换掉已上刊的广告，可谓是阵脚大乱……
作为阿里的“老朋友”京东，在这“一着不慎满盘皆输”的双11营销大战中，是如何采取措施，及时应对，以及排兵布阵呢?
无惧商标大战，敢于和商业霸权抗争
“双11”商标事件迅速在互联网和媒体上传播扩散。京东得知消息后快速回应，通过微博发布了“致全国媒体合作伙伴的一封信”，表明了自己的态度和立场“支持良性、开放的竞争，倡导以各自的核心竞争力为消费者提供服务”。
这封700多字的公开信让不少人为京东点赞。在双11营销黄金期，敢于站出来公开叫板，凸显了京东的勇气和信心，也彰显出其对行业的责任感和使命感。“商标大战”虽然事发突然，但似乎并没有影响到京东的整个营销策略，迅速调转方向回归到双11的本质——促销。
营造购物氛围，给你上京东的1111个理由
在和用户深度沟通交流的基础上，京东发起了“上京东的1111个理由”话题。分别对消费者、厂商、明星、媒体、京东人等不同人群进行采访，录制的视频更是在微博微信等社交平台上广泛传播。截止目前，微博话题#上京东的1111个理由#阅读量已经达到了2.4亿。
1111个理由，不仅带动了大家参与的积极性，更让“新消费主义”这一观念潜移默化传递到用户心中，而且为双11营造了一种快乐的氛围，京东这一招可谓是一石三鸟。
互动万花筒，让娱乐和社交玩出新花样
11月6日播出的《大鹏嘚吧嘚》，巧妙穿插了京东双11系列TVC，并将“京东白条”、“真货”、“正品”等关键词植入其中。从体验的角来看，这种植入网络脱口秀节目的形式更自然、更原生;从观众的角度看，这种毫无违和感的植入更是“润物细无声”;从创新的角度看，让TVC和栏目融为一体，可谓是专属定制，至少在电商行业来说是首创。
虽然最近新浪微博有点不太平，但京东依然强势推出了“七天七大号，每日一促销”的玩法。从11月1日开始，为配合官网陆续推出的读家款、家电惠、科技潮等主题促销，京东选择了与产品主题或粉丝定位相匹配的微博账号，发布具有针对性和精准度的广告。当然，也顺带讽刺了一把淘宝天猫。在微信平台，更是上线了“我的买买买日记”趣味活动。
一直以来，京东的营销都走在行业前列，不仅有“土豪”的大气，更有“屌丝”的地气，可谓是和互联网的脾性一脉相承。双11已经到来，电商之间的营销大战逐渐趋凉，因为卖货、销量才是本质。天猫、京东、苏宁、国美，这四家上市公司，双11会交出什么样的答卷?再过几天，就会揭晓。
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