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标题: 双11存在有一定合理性 [打印本页]

作者: liuzongyang 时间: 2014-11-11 11:47
标题: 双11存在有一定合理性
阿里巴巴上市后的第一个“双十一”购物节，在今日凌晨正式启动。　　由于打通了全球购买渠道，今年的天猫“双十一”购物节也从之前的中国电商购物节变身为全球消费者的购物盛宴。
　　在阿里巴巴杭州总部，一块巨大的电子屏幕上，来自全球的实时消费数据在不停滚动。
　　记者在现场看到，零点过后的1分中，“双十一”销售额为5451万元；1分14秒，全球成交量突破亿元；两分钟突破10亿元。但是值得注意的是，去年的双十一销售破亿元的时间仅仅花了55秒，启动初期的消费热度不及去年，今年“双十一”有点“慢热”。
　　在具体的消费品类中，去年热门的数码家电产品依旧是今年是热点，在30分钟时，数码方面排在前五名的分别是小米、魅族、华为、锤子、苹果；大家电方面，海尔、美的、小米、乐视和海信占据了排名前五。
　　值得注意的是，在“双十一”启动后的15分钟内，移动端的消费中，来自无线手机端的占比一直在50%以上，无线端消费人群增速大大高于去年。
　　海外消费市场，中国香港、美国、中国台湾、加拿大、中国澳门排在地区的前五名。
　　在问及湖北电商发展情况时，阿里巴巴CEO陆兆禧向记者表示，湖北是一个中部大省，有众多人口，目前还是电商的消费大省，湖北要从消费大省向输出大省扭转。
　　截至记者发稿时，“双十一”开始后的38分钟，成交突破100亿元。
　　-买家
　　2/3大学生血拼双十一
　　高校不熄灯保学生网购
　　“一想到要断电，就各种心塞……”前日，华中师范大学武汉传媒学院的余亚自制了一张搞笑长图微博喊话，“跪求‘双十一’宿舍不断电”，引来近万学生参与讨论。这段网络喊话发出后，短短几分钟内阅读量便达到9000多人，大部分同学都参与到了转发及讨论中，直呼“跪求不熄灯，我们要战斗！”随即不久，该校校方官微即响应了大家的提议，同意“双十一”不熄灯。
　　大学生是“双十一”购物狂欢节的重要参与群体。武汉生物工程学院大学生记者团在校内随机采访了100人，66%的学生表示准备在“双十一”当天大购物，34%的学生称没有购物欲望，其中10%的人是因没攒够钱而放弃购物。
　　据悉，除了华师武汉传媒学院外，昨日还有不少学校也表示当天不会断电。华中农业大学在官微上称，“学校决定，今晚全部学生宿舍不限电不熄灯，保证大家双十一抢购！”该校学生纷纷力顶。
　　此外，中南财经政法大学也发出“关于双十一期间暂不执行晚间断网的通知”，让不少在校生意外又惊喜。“觉得学校这个不停电的决定，很人性化，很温馨。”就读公共管理学院大三的陈同学说，为了心仪很久的冬款大衣，本来打算10日晚上住到同学家，或者去网吧上网购物的，学校宿舍决定不断电不断网，能让很多同学不必夜不归宿了。(记者宋锐、丁癑通讯员叶涛、韩天伟、韩雪颖、徐剑飞)
　　-物流
　　快递公司提前准备车辆人员
　　今年网购宝贝会早到手
　　楚天金报讯(记者邓伟)今年的“双十一”，快递哥会有多忙？武汉市邮政管理局预计，最高峰时，他们人均要在一天内处理400件快件。经历过5次“双十一”的快递员刘涛表示，不忙到凌晨转钟，估计下不了班。
　　据武汉市邮政局统计，去年的“双十一”期间(11月11日—19日)，该市快件处理量累计约2600万件，其中收件量763万件，派件量813万件，中转量突破1000万件，均创下历史新高。今年同期，根据国家邮政局相关预测评估，武汉市快件处理量将达到3500万件，日高峰量将达600万件。
　　面对相比去年日均100万件快件的增量，快递公司纷纷招兵买马。经统计，今年“双十一”期间，武汉市的快递行业比去年增加了装卸、中转、收派等操作人员近4000人，全行业一线操作人员将达15000余人。就算增加了这么多人手，但在日高峰600万件时，每名快递哥人均也要处理快件400件，相比去年一点都不轻松。
　　不过，今年的送快递的速度，可能要比去年快一些了。记者了解到，韵达、国通、优速等企业与物流公司签订车辆储备协议，全市邮政、快递企业共储备干线车辆100余台、市内车辆近200台，全行业转运、派送汽车达4000余台，比去年增加了不少。此外，邮政、快递企业纷纷对分拨场地进行了调整，其中，韵达、中通等企业改造了分拨中心，优化了场地结构，并开设分公司储备仓库，市邮政公司、顺丰、申通、德邦等企业共增加分拨场地5万余平方米。这两大举措，将会加快快件流通速度，使得送货上门更加及时。
　　即便如此，武汉市邮政管理局仍提醒广大市民，由于“双十一”期间各快递企业面临的收派压力巨大，快件到达市民手上所需的时间难免比平时稍长，还请给予快递哥更多的理解与支持。
　　-观点
　　透支了一个季度甚至半年的购买力
　　集中消费的模式并不健康
　　从2009年的5000万元，飙升至2013年的350亿元，阿里巴巴“双十一”的销售额逐年攀升，与此同时，京东、苏宁等电商也加入其中，形成了全民狂欢的“双十一”现象。
　　在中国电子商务研究中心主任曹磊看来，“双十一”存在有一定合理性，迎合了市场需求而产生，给商家带来了流量和购买量，消费者购买到了优惠产品。“但合理并不一定是健康的。”曹磊表示，所谓的“双十一”半价是不现实的，很多行业利润率只有一两成，不可能亏本做买卖，只有靠虚高价格再降价的手段。
　　湖北省电子商务学会副秘书长黄杰也认为，“双十一”所谓的低价模式并不是真正靠技术进步、控制成本的低价，而是一种宣传手段。
　　而“双十一”的集中消费，也带来了很多问题。曹磊称，很多人专门等到这一天把一个季度甚至半年的东西都买了，一些商家“双十一”成交暴涨，但前后一段时间成交量都很少，甚至为零，把两头销量挤到中间，这种集中消费透支的模式并不健康，对物流也造成很大压力。
　　“双十一”现象还能火多久，未来将如何发展？曹磊表示，今年国家工商总局及质检总局的介入，电商促销未来将更加规范化。黄杰则认为，目前电商PC端的销量正在减少，移动端成为增长量，这一变化对“双十一”也将产生影响，“双十一”现象是否出现拐点还要拭目以待。(记者余鲁西)
　　-卖家
　　武汉知名网店：
　　跟风双十一不如有自己节奏
　　“双十一”到来，各大网店是不是已经憋足了劲儿，准备大干一场？昨日记者采访了武汉多家知名网店，打探他们今年“双十一”的备战情况。
　　我的百分之一副总魏先生：
　　只是配合搞一些活动
　　公司只是配合淘宝的活动，做出一些让利给消费者，比如两件8折，三件7折等让利，并且有一些品牌团等活动。今天公司全员加班，估计会到很晚。
　　淘宝的流量花费很高，目前，公司的策略就是配合淘宝的一些活动，但不会凡事都步步跟随，还是希望按照自己的节奏来。往年“双十一”，我的百分之一女装的销售额可能在一两千万元左右，今年并没有太多额外预计，估计与往年持平。
　　淘宝有“双十一”，12月也有活动，过年时还有，与其跟随，不如做出自己的营销特色。
　　安都女装创始人张能天：
　　今年销量可能有所下降
　　我们经历了四年“双十一”了，各个部门的职能已经很清楚了，今天就是客服人员在加班，其他人员明早八点开始忙碌。
　　今年我们也配合淘宝，拿出了五折的促销力度，其余的都和平常一样。对于“双十一”，我的预计是，随着竞争的加剧，今年我们的销量可能会有所下降。

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