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标题: 民营医院网络营销推广的出路在哪里？ [打印本页]

作者: liuzongyang 时间: 2015-4-2 09:09
标题: 民营医院网络营销推广的出路在哪里？
　　民营医院的公知度敌不过公立医院，只有通过大量的宣传才能提高知名度，而最受欢迎的网络营销方式就是百度竞价，但是百度竞价的竞争激烈，成本投入越来越高，转化率却越来越低，才导致近期出现莆田系大战百度的画面，那么民营医院的网络营销推广该走向何方呢?
　　竞价成本高竞争激烈，搜索引擎营销顶上来!
　　竞价推广是医院网络营销最普遍的方式，虽是块香饽饽，但是抢的人多了，分到的量就小的可怜，更无奈的是，竞价成本一年比一年高，一个词比一个词贵，如此折算下来，似乎利润空间也不是非常大，特别是最近莆田系大战百度，不就是由于费用太高嘛,那怎么办呢?
　　思尚认为，竞价推广之所以被热捧，是因为网站可以排在最前面，用户的点击率高，那如果做好搜索引擎营销，获得自然排名，同样可以获得高点击率，而且排名是可持续的，竞价推广的排名却是必须用钱堆积的。
　　你的网站没转化率，那是因为用户不喜欢!
　　但也有医院向思尚反馈，即使用了百度竞价，转化率也不高，那自然排名会有用吗?思尚网络营销专家简单的解释到，那是因为你的网站用户不喜欢，才会跳出率高，没有转化率。因此无论是利用竞价推广还是搜索引擎营销，都要保证网站符合用户的口味，而不是医院的一厢情愿。
　　那为什么用户会不喜欢呢?网站看起来不够权威，网站广告太多，网站内容太渣，网站视觉体验差，网站结构混乱等等，归根结底就是用户体验度差，导致转化率低。因此现将网站的基础建设巩固好，在做推广，自然就会获得高转化率。
　　搜索引擎营销怎么实现低投入高回报呢?
　　既然搜索引擎营销也能实现竞价的效果，而且成本投入更低，何乐而不为呢，或者如果两者兼顾的话，是不是网更大，捕到的鱼更多呢?那搜索引擎营销怎么才能实现低投入高回报呢?
　　思尚认为，利用网站优化提高排名，最终的目的是转化，因此在选择关键词做优化排名的时候，一定要选择医院的核心业务词，是用户真正有需求时搜索的词，而不但是选择流量大的词，这也是很多医院在做网站优化时不如的误区。
　　除了网站优化提高排名外，还有利用搜索引擎推广网站，推广医院，大部分用户都喜欢去相关的问答平台、论坛社区、行业平台等了解情况，所以除了常用的新闻源推广外，这些平台更能获得用户的信任。
　　如果这些方法医院都试过了，还是效果不佳的话，那唯一的解释就是没有做到位，就像同样是做手机，苹果和小米能做到独一无二，举足轻重，而摩托罗拉、诺基亚亦或是一些不知名的小品牌却不被用户放在眼里。方式方法可能都是一个框架，但是里面实质性的内容却有很大的区别。

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