互联网+KTV冲击，万达大歌星全国门店歇业

liuzongyang

【如内容违法或虚假，请联系上述邮件删除】

在万达百货全国演出轰轰烈烈关店风云的同时，同属于万达集团的大歌星KTV也悄然宣布闭幕。

近日，有音讯称大歌星KTV旗下一切门店将于7月第周围全面关闭。《第一财经日报》记者了解到，目前上海、武汉、济南、温州、泉州等地大歌星KTV已于7月7日宣布暂停停业，其他城市的门店也正在中止结业相关工作。

大歌星绝非KTV行业关门个例。今年2月，“钱柜”宣布关闭位于北京朝阳门外的店面。从2008年最鼎盛时期中国市场的19家门店，但到了2015年的6家门店，短短7年时间，“钱柜”陆续关闭了13家门店。

曾经是公众休闲文娱活动首选之一的KTV往常为何屡现颓势？传统KTV的出路又在哪?

悄然关店

7月7日，一封疑为大歌星内部员工的缅怀文章在朋友圈中传开，文中道出了大歌星关闭的事实，并称当日“全国大歌星员工的OA(办公室自动化系统)、RTX(企业实时通讯平台)帐号统一关闭”。

依据本报记者了解，就在当天，上海、武汉、济南等地的大歌星门店亦贴出“暂停停业”通知，并开端办理储值卡退卡相关业务。目前多数大歌星门店曾经处于关闭状态，少数尚未关闭的门店也将在本周完成结业工作。大歌星的官网链接也转至了万达集团官网页面。

背靠万达集团，大歌星曾一度快速扩张。目前大歌星在全国具有近90家门店，是全国范围最大的连锁KTV。在关闭后，这些门店将面临被转让或改成商铺等其他业态的命运。有媒体指出，目前大歌星旗下的10家KTV门店已被北京糖潮KTV所收购，平均转让费价钱为500万元/家。

“主要是万达当时战略展开的需求，大歌星是集团为了配合商业地产所做的配套项目，在当时对商铺的销售、客流的吸收等起了一定作用。但往常传统KTV越来越不好做，万达集团还有转型的需求，需求对业务中止取舍。”关于大歌星的关闭，有知情人士如是对本报记者剖析。

关于大歌星的去留，万达或许早有打算。本报记者查阅发现，在万达集团2015年上半年工作报告中，王健林着重提及了万达院线、文化旅游、电商、互联网金融等业务，万达百货、大歌星等则只是寥寥几笔带过;而在下半年主要工作任务中，万达亦未提及大歌星业务。

事实上，就去年9月，大歌星包括大庆、莆田、镇江、台州、宁波等地在内的13家门店就曾因运营不善而宣布关店。

利润空间低

不只如此，近两年好乐迪、麦乐迪、乐圣等全国或中央连锁型KTV都因运营惨淡，关闭部分门店。依据公开数据统计，仅2014年，重庆、西安、北京、上海等多地都呈现了KTV歇业的现象。

“大量KTV关店阐明传统KTV门店运营方式曾经落后了。” 易界网文化行业剖析师李佳超以为KTV呈现关店潮有以下三方面缘由。

第一，往常文娱方式的多样化，消费者有了更多选择。第二，传统KTV主要收入来源单一，利润空间小。大多数KTV盈利方式依然依托唱歌和酒水零食销售两块，但租金、人工、歌曲版权等本钱却在不时攀升。第三，互联网的冲击。“唱吧”等APP的兴起带走了一小部分人去实体店唱歌的兴味；而团购等O2O方式在为KTV导流的同时让价钱愈加透明化，加剧了行业竞争，KTV为了吸收客源只能不时压低价钱。

利润空间小是目前这个行业不得不面对的理想。依据万达内刊文章数据显现，2013年大歌星全年收入10.6亿元，同比增长47%。而同期万达院线仅爆米花品项收入就高达3.9亿元，票房收入则为31.61亿元，远高于大歌星业务。“KTV行业同质化现象严重，价钱竞争也比较猛烈，除了租金、人员本钱外，版权运用费也是较大的支出。”上述知情人士向本报记者坦言。

2008年，中国卡拉OK版权运用费收费规范正式发布。本报记者了解到，各个城市版权运用费收费规范不一，范围大约在8.0 ~11.1元/包房/天左右。若按8元规范计算，以一个具有100间包厢的KTV为例，一天的版权费为800元，一个月的版权费支出则将近2.5万元。这对大型连锁型KTV来说亦是不小的压力。

试水互联网+

“KTV方式依然会长期存在，约唱歌还是常见的文娱活动之一，特别是亚洲人。在国外很多KTV都是中国人开，中国人莅临。”李佳超通知本报记者。

音乐社交O2O应用“爱豆蔻”CEO谭晓星也持有相同见地：“KTV不会消逝，往常只是行业的整合调整期，消费环境的变化促使KTV更新升级。除了唱歌之外，KTV还是一个社交场所，三五好友相聚的场所，互联网会分走一部分人，但冲击不会是推翻性的。”

在“互联网+”的浪潮中，KTV早已开端试水。

早在2013年4月，大歌星便推出行业内首个K歌应用软件“大歌星APP”。宝乐迪、欢乐迪，麦乐迪等也有互联网的尝试：好乐迪开发了一款App衔接点歌系统，手机能直接操作点歌功用，还计划将弹幕引入到屏幕里，经过微信公众号完成即时弹幕；宝乐迪则与“音悦台”战略协作，采取线上线下分离的O2O方式依托宝乐迪线下KTV门店中止全国歌手海选。

而麦颂KTV则选择与“唱吧”APP协作，于去年年底在北京方庄兴办了一家具有互联网社交性质的KTV。在包厢中，用户能够在线发起应战赛，与“唱吧”中的好友PK，若分数较高则直接在KTV中领取实物礼品。

“KTV跟互联网分离，是一个长期的过程，中间需求不时试错，效果不会立马表现，差别化竞争也是不错的选择。像往常有电影、动漫各种主题的KTV，现有KTV还会在效劳上升级，品类上扩张等。”李佳超说。

(关注老榕树网络旗下“网络思维”微信公众号:wlsw360 (每天都有好文章)

 

                                                   本帖如有虚假或违法，请联系邮箱删除，本社区删贴不收任何费用，欢迎举报。老榕树社区属老榕树网络旗下网站，旨在为老榕树用户提供创业咨询、网站建设技术交流、源码下载、提供各种实用工具。如有部分帖子涉及违法、虚假，请你第一时间与社区联系，把需要删除的社区链接提供给我们，我们核实之后，第一时间删除。邮箱：125175998@qq.com