O2O发展尴尬期 边烧钱边死亡

liuzongyang

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最近，网上传播的一份“O2O死亡名单”显现，近年来已有多个O2O项目死亡，触及16个范畴，仅餐饮外卖范畴就多达十几个企业。对此，有业内人士剖析指出，一个O2O项目的死亡有多种缘由，效劳不到位是关键；另外，资本过热也影响到O2O展开，很多用户需求是“烧钱”烧出来的，到今年下半年，会有更多的O2O项目死掉。

现状：高死亡率和“烧钱”同行

随着互联网+概念的走热，各种O2O项目如雨后春笋般呈现。但最近，O2O项目不时夭折的音讯给其前景蒙上一层阴影。网络上传播的一份O2O项目死亡名单上显现，近年来，汽车、社区、旅游、教育等16个范畴的多个O2O项目关门大吉，仅外卖餐饮O2O项目倒闭的就有十几个。

固然O2O项目死亡数量如此之高，但是仍挡不住企业入局的步伐，以至和O2O关联性并不那么激烈的企业，也要试一把。去年，在酒仙网的O2O项目酒快到落地后，白酒营销专家李红君就指出，酒快到跟O2O没有半毛钱关系，“酒企中心效劳不是什么送酒，舍近求远了。”

勇于尝试的背后是资本市场对O2O 项目的喜欢。年内，中国单笔股权融资最大金额花落滴滴快的，融资额超20亿美圆。就在前一天，爱回收、好厨师等多家O2O企业发布了最新一轮融资状况，融资金额都上亿元。

除了高融资、高死亡率，O2O项目还有一个标签，那就是“烧钱”。据外媒报道，5日，网络上流出的多张内部财务文件截图显现，自2012年以来，Uber正在严重亏损的状态下运营，仅2014年上半年亏损超越1.6亿美圆。

外卖范畴，美团外卖、饿了么的“烧钱大战”也持续了很久，仍未分出胜负。恰恰相反，不时入局的新竞争对手或将“烧钱大战”时间无限后延。如最近，互联网巨头百度也悄然推出了百度外卖。

剖析：效劳跟不上或是死亡关键缘由

至于O2O项目的死亡缘由，到家美食会副总裁魏刚接受中新网IT频道采访时表示，创业胜利原本就是一件概率特别低的事情，另成资本市场的过度火热招致了O2O市场的扭曲。“当然，最实质的还是效劳跟不上。”

据了解，往常很多O2O项目无法做到效劳统一。酒快到成立初期主打“9分钟送到”，但是随后，多家媒体经过测试，酒快到“9分钟送到”多为“空中楼阁”，难以完成。往常已改为“19分钟送到”。

经常叫餐饮外卖的武女士则对中新网IT频道表示，叫外卖也要看运气，“在美团、饿了么等平台上叫餐，有时30分钟就能送到，而有时超越1小时才能够。”

除了效劳质量，中国移动互联网产业联盟常务副理事长兼秘书长李易以为，O2O项目创业门槛低招致了它的高死亡率，“这颇有原来千团大战的态势。”

亿欧网开创人、O2O行业剖析师黄渊普对中新网IT频道表示，往常不少O2O项目缺乏中心竞争力，很容易遭到竞争对手的模仿和打压。风险投资机构五岳天下合伙人蒋毅威也以为，O2O项目同质化严重，“在O2O范畴，常常会呈现重复创业的行为——死掉了，再投入一个新项目。”

从运营的角度上看，魏刚以为，O2O和很多行业不同，它边沿本钱并不为零，即便是企业范围做到很大，有些本钱依然是固定支出，“很多企业没有核算这部分本钱，招致资金链断掉。”

“O2O部分用户需求是‘烧钱’烧出的伪需求”

固然“躺下”的比“站着”的多，但是关于O2O未来的展开趋向，多位业内人士依然看好。

李易以为，一些地域性的或细分垂直的O2O项目市场可能做不到全国范围，但仍会存活下来，由于的确处置了部分人的需求。黄渊普以为，下半年，会有更多的O2O项目死掉，但这可能是良性的优胜劣汰，只需整体行业是在安康向上的展开，就一定会有企业脱颖而出。

不过，黄渊普也招认，部分O2O项目是伪需求，权衡规范就是看它能否进步了行业效率，降低了本钱。

魏刚也以为，部分用户需求是由于资本过热，企业“烧钱”烧出来的伪需求，“如一些生鲜O2O项目，其效劳价钱完整不能支撑这种业务模型。”

也有业内人士对O2O前景担忧，昨日，上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺在微博上表示，到家效劳O2O这头猪，风快吹不动了，只剩下家教、干洗、家政等，其他的到家效劳估量都要摔死了。

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