“无主页时代”，只靠出售内容，媒体还能活下去吗？

liuzongyang

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    最近呈现了很多网站，它们既没有主页也没有客户端，全靠不同渠道和社交平台来扩散其内容。这样的做法靠谱吗？

    互联网呈现以来，出版商就不时试图应用社交媒体网络等各种分销渠道，来为自己的网站吸收流量。但是往常，这些都能够交由第三方平台来做：帮你推行内容并完成盈利。这样的平台很多了，像Facebook的Instant Articles，Snapchat的Discover等等。如此一来便催生了大量没有主页的媒体机构，他们做的就是出卖内容，赚取“稿费”。

    数字媒体分销渠道的演进

    关于数字传媒公司来说，独一的收入来源就是本网站的广告，收入数额也与阅读量有很大关系。因而很多出版商就应用这一点，与第三方平台协作，来推行他们的品牌。《赫芬顿邮报》和《吉拉德报告》就应用搜索引擎中止推行，而BuzzFeed、Vice和Vox等主要应用社交媒体来打造“病毒式”的内容。

    事实上，BuzzFeed的开创人兼首席执行官Jonah Peretti说，他的公司是“全球性的，新闻和文娱的跨平台网络”。据社交剖析公司News Whipd的数据，仅仅在十月一个月，BuzzFeed应用Facebook的点赞、分享和评论等功用就赚得了超越3500万美金。

    从吸收流量到出卖内容

    但是往常关于很多出版商来说，想要从搜索引擎和社交网络吸收流量，增加网站的访问质变得不太可能。于是一些出版商便开端放弃本网站的树立，转而尝试向多种渠道出卖他们的内容，如此一来，依托于第三方平台分流成为他们最主要的盈利方式。NowThis就是一个很好的例子，他树立了一个很胜利的无主页，全凭出卖内容的商业方式。“主页，这个词听起来曾经有些陌生。今天，人在哪，新闻就在哪。”

    为什么“无主页”媒体能成为一种趋向?

    1.移动设备和客户端的消费在快速增长

    据comScore统计，今年六月份，美国三分之二的电子媒体消费都是在移动设备上完成的。2014年，移动端应用就超越了PC端，成为了电子媒体消费的第一平台。

    同样在六月，移动端APP的电子媒体消费总时长接近7790亿分钟，而经过电脑的运用仅有5510亿分钟。eMrketer还强调说，这其中美国用户在Facebook的移动端APP运用经常就有1700分钟。这些数字分明地标明，用户在移动端运用社交网络曾经成为一种趋向。

    2.第三方平台是内容商分流和变现的好中央。

    像Facebook的Instant Articles和Snapchat的Discover这样的平台，允许协作的出版商经过其内容直接接触不时增长的用户，比如《华盛顿邮报》最近宣布，将把其全部的内容毫无保管地上传到Facebook上，这样用户能够经过社交媒体快速取得信息，不需求加载的时间或者经过付费墙来阅读。CNN还具有一个由一名设计师和两名编辑组成的团队，特地担任为Snapchat上的账号编辑创作内容。

    另外，Google最近还启动了AMP（移动网页加速）项目，来辅佐出版商发明移动端优化的内容，使其能够随时随地加载阅读。Twitter还与其协作者共同谋划了Moments特辑，它是一个以“瞬间”为主题的谋划微博专题。

    传媒公司能够与科技公司协作，联手为不同渠道打造最合适的内容，从而吸收更多受众，并从中获益。

    而这些关于不同角色你来说，意味着什么呢？

    假如你是一家传统媒体的记者或者主管…

    “无主页”媒体的盛行意味着一个转机点：传媒公司需求同时从商业和新闻的角度来调查问题。我们要往这些渠道商投放什么样的内容？投放多少？每种状况下的潜在收入能有多少？

    即便你曾经有了庞大的用户群，进步参与度依然是关键。开发更多垂直内容以及首创的项目，这样能够吸收更多用户。

    与一些小众的、特别的出版商协作，能够增加你的读者，为内容注入创新的生机。

    延聘主管战略协作的人员，坚持与第三方平台良好的关系，这样在他们的展开计划中也少不了你。

    假如你是一个企业家，准备兴办一个大型媒体品牌…

    发明与众不同的内容：先吸收一小群读者才干继续做强做大。

    由于你没有任何编辑指南的限制，便能够创新格式，为那些寻觅新东西的用户发明内容。

    别在产品开发花太多钱，把你的资源用在内容消费和社交网络渠道的应用上。

    雇佣那些在平台运营上有阅历的人。比如在Facebook、Twitter或者Snapchat工作过的人。

    假如你就在这样的第三方平台工作…

    向更多的内容提供者敞开怀抱，并为他们提供更好的计划。由于你的未来依托于他们提供的内容。

    为用户提供圆满的运用体验。由于你关于他们来说，是内容传输的“电缆”。因而，用简约友好的运用界面汇集最棒的内容便十分重要了。

    与你协作的内容商分享数据，辅佐他们了解哪些内容效果最好，这样能够不时优化内容，提升用户体验。

    打造一个良好的收入分享平台，为广告主提供一个安全的投资环境。

    假如你是个正在寻觅有潜力的风险投资人…

    寻觅那些与众不同的新媒体公司，他们消费共同的内容，有一群特定的高粘度用户。

    选择坚持“内容为王”的公司，他们具有精炼的团队和较低的产品研发开支。

    你的投资组合中，辅佐初创的媒介公司与大的媒介品牌协作，由于他们可能也在寻求媒介新秀们的协作。

    第三方平台消费量还在持续增长，而它会怎样继续影响媒介公司对自有网站和客户端的运营呢？

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