网红经济风口显阵痛：papi酱被“分手”

辰林靳苒

　　papi酱被“分手” 网红经济“退烧”
　　虽然近日papi酱与投资方罗辑思维的“分手”闹得沸沸扬扬，不过渐渐退去虚火的“网红经济”并未过气。不光财报风光无限的微博被指靠网红经济催发了第二春，蘑菇街更是在“双11”弱化价格导向而主打“网红+直播+电商”概念，加上此前合一集团给予网红们与PGC(专业产生内容)们同样变现资源等表现，诸多企业都在用实际行动继续佐证着网红经济的能量。
　　半年梦一场
　　不管papi酱本人愿意与否，但凡提到网红经济，她几乎均被默认为该模式在中国的代表。这种标杆形象的不断夯实来自于papi酱4个月吸引粉丝1000万，来自于3月真格基金创始人徐小平、罗辑思维等资本方的1200万元投资，来自于4月罗辑思维创始人罗振宇一手策划的首次广告竞标、来自于papi酱单条视频贴片广告2200万元的落槌……
　　这种高密度的曝光让这个“集美貌与才华于一身”的女子papi酱因为爆红甚至吃不下饭。就在她亮相美国西海岸南加州大学进行第一次线下公开演讲后三周，papi酱的同学兼合伙人杨铭于上周证实罗辑思维已经退出投资项目，高开低走的矛盾感再次将papi酱推至舆论顶峰。
　　从papi酱团队今年上半年注册的徐州春雨听雷网络科技有限公司、北京春雨听雷网络科技有限公司的基本信息上可以看出，后者由前者控股，后者目前的股东包括杨铭、姜逸磊(papi酱)、天津真格天弘资产管理合伙企业、上海光诺源创业投资合伙企业、宁波星图股权投资中心(有限合伙)。公司在今年8月底曾进行过股东变更，罗辑思维从股东名单中消失。
　　今年7月罗辑思维CEO李天田就曾在演讲时透露“分手”之意。她称，“投资这件事要画句号，不是我们投得不好，是因为他们太好，我们可能要赚很多钱，就容易受到诱惑。”罗振宇近日则补充，“我们把所有投资都撤出了，而且都是原价撤出，一分不挣。其实就是下个决心，专心做自己的事。江湖各种误读。谢谢关心。”
　　风口显阵痛
　　在这段复杂关系的开始结束之间，用户对papi酱的新鲜感也在逐渐降温。据不完全统计，今年一、二季度papi酱的视频在爱奇艺平台的播放量平均在600万左右，其中5月初的“papi酱的母亲节视频”获得高达897万播放量，而近两个月papi酱的短视频播放量则在46万-97万之间徘徊，仅最近一次突破100万达到359万。
　　有人降温有人则试图违规引发注意。媒体日前曝光，今年10月数名网络主播为吸引眼球来到贫困山村做慈善直播，他们录制给村民发钱的视频，等直播完成后又将钱全部收回，只给村民发放毛巾、肥皂等洗漱用品作为辛苦费。类似假慈善、模仿吸毒、淫乱表演、暴力等直播的负面消息禁而不止，网红经济风口的阵痛让资本也随之冷静。
　　早在4个月前，紫牛基金合伙人张泉灵就曾公开表示，“网红存在一定的生命周期，投资需谨慎”，这句话在papi酱与投资方“分手”的背景下一语成谶。据张泉灵观察，虽然现在直播平台上有很多新诞生的网红，但是经过几个直播平台上的实验显示，一些新崛起的网红能够“火”的时间平均不超过7天，并不是所有的网红都值得投资。
　　一位不愿具名的业内人士告诉北京商报记者，“任何模式在发展过程中都会遇到瓶颈或阵痛期，这是难免的，尤其是在大规模资本催生之下更容易出现浑水摸鱼的情况，互联网近年来各种‘大跃进’的乱象背后很多就是因为资本，不过资本的嗅觉也是最灵敏的，两者相爱相杀”。
　　对于资本的利好作用，张泉灵则有自己的理解，她认为有一系列方法可以延长它的生命周期，孵化器可以帮助到网红的则是流量从哪里来、是否有持续内容的包装、怎么变现、怎样把青春期延长、怎么理解政策性风险。
　　积累出势能
　　对于网红来说另一则好消息则来自于实实在在的数据，根据近日微博发布的三季度财报，截至今年9月30日，微博净营收较上年同期增长42%至1.769亿美元，超过公司1.68亿-1.73亿美元的预期。归属于微博的净利润为3210万美元，该数据在上年同期为1450万美元，超过华尔街分析师的预估值。
　　根据微博在美国东部时间上周五休市时的49.05美元股价计算，微博目前总市值为104.34亿美元，今年以来，微博的股价从不到20美元已上涨150%左右。业界普遍反映，微博正在焕发第二春，推动力在于直播+电商。数据显示，今年8月，微博视频每日播放量达到23亿次，而今年二季度为16亿次。微博直播的每日观看人数达到538万，与前一季度相比提升50%。每日直播场次为26万，与前一季度相比提升124%。
　　财报公布之前，微博还向美国证券监管部门提交了1.2亿美元投资一下科技(秒拍、小咖秀、一直播运营方)的文件，重金砸进网红的主战场直播市场，无疑是微博对网红经济发展强有力的表态。更贴近直播模式的合一集团也从未放松对网红的支持，两个月前优酷自频道宣布不论是对于最草根的自频道主，还是像papi酱等网红，优酷都将为他们的视频内容加入直播、众筹、边看边买等十大武器，帮助他们更好地实现内容变现。而由美丽说、蘑菇街和淘世界合并而来的美丽联合集团(以下简称“美联”)则在今年“双11”不断强调网红的引导作用。虽然有电商营销专家透露，电商代购平台过分突出“时尚”和“网红”而非“低价”与“折扣”，会拉低电商交易额的竞争力，不过美联仍然乐此不疲。
　　风口会变虚火终将退去，经过阵痛的商业模式或许更值得推敲与经营。(来源：《北京商报》；文/魏蔚）

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