|
【如内容违法或虚假，请联系上述邮件删除】移动互联网时期，人人皆言大数据。大数据怎样用？恐怕不是三言两语能说清的。近日，数字营销界的专家在“腾讯聪明峰会”上各持己见，讨论移动互联背景下消费形态的变化，以及数字营销范畴如何用好海量数据，顺应产业链改造带来的影响。
上网习气从PC端向移动端的迁移，使得用户的决策依据、消费行为和置办场景发作了剧变。畅销书《认知亏损》作者克莱·舍基以为，智能手机使得用户个体能够与品牌产生互动，用户有更大的自由去分享资源。挖掘用户的回传数据，能够辅佐企业找到那些有意愿去参与和分享营销活动的用户。这意味着，基于大数据的聪明营销曾经从内容差别化过渡到了互动差别化的阶段，而下一阶段将是以效劳差别化为基础的营销生态。
数字浪潮中，普通人关注数字表层的改造，而专家则更为关注深层次的信息所带来的价值，经过表层数据的变化现象看到未来的趋向。腾讯集团高级执行副总裁刘胜义以为，现阶段的大数据营销以采集数据、累积数据为主，如何更好地整合、应用来自不同平台的数据，将会是企业在未来挖掘竞争力的新常态。刘胜义提出，人类正站在MegaWeb（人机互动网络技术）时期的破晓，技术与人、信息之间衔接的价值将被重新定义。在新时期，营销格局将会分为技术营销类和战略营销类两大部分，未来的营销从业者必需能够基于大数据应用，综合思索战争衡两类营销方式。
关于企业而言，如何针对现有资源制定营销战略？华通明略亚洲首席客户官纳鲁以为，企业要想取得胜利，需求从3方面入手：首先内容必需有吸收力和参与度，让消费者有“再看一遍”的愿望；其次，内容必需有相关性，也就是要给消费者带来可用之处；最后，必需有奖励和反响机制，消费者付出了时间，因而一定要对他们有所报答。同时，广告承诺一定奖励也可进一步激起受众的参与。
移动互联网的影响正日渐渗透进个人生活和社会生活之中，企业只需“玩”好大数据，才有可能扎根于普遍的用户群体中，在风起云涌的市场变化中站稳脚跟。
深圳摄影培训 http://www.szshihe.com.cn：nasw01(关注老榕树网络旗下“网络思维”微信公众号:wlsw360 (每天都有好文章)
本帖如有虚假或违法，请联系邮箱删除，本社区删贴不收任何费用，欢迎举报。老榕树社区属老榕树网络旗下网站，旨在为老榕树用户提供创业咨询、网站建设技术交流、源码下载、提供各种实用工具。如有部分帖子涉及违法、虚假，请你第一时间与社区联系，把需要删除的社区链接提供给我们，我们核实之后，第一时间删除。邮箱：125175998@qq.com | 
发表于 2017-2-5 10:54:03
收藏
分享
淘帖