|
【如内容违法或虚假，请联系上述邮件删除】微信公众平台往常是一切人都在窥视的一个焦点，看到他人从公号中尝到了甜头，那颗躁动的心久久无法停息，一个个看似门槛很低的公号都能取得资本的喜欢和认可。
所以关于从0开端运营公众号能否还有机遇这一问题，我觉得应该从两个角度去剖析，一是入门级玩家的角度;二是高级玩家的角度。
入门级玩家
这里说的“入门级玩家”指的是没有媒体阅历、也没有内容积聚的个人或团队，所以关于入门级玩家来说，现阶段从0开端运营一个新公号的难度是十分之大的，由于公号的红利期早曾经过去了，现开端进入傍晚期的。
很多朋友可能会问，过去很多人也没有媒体和内容的阅历啊!他们靠H5、小游戏、活动、福利取得了第一批用户，快速拉动粉丝的增长，但这是过去，未来假如想用H5、小游戏、福利和缺乏创意的活动来拉动粉丝增长显得乏力和存在风险。
说到风险，最典型的案例就是前段时间柏拉图app微订阅号被封杀的事儿，我置信很多朋友都被这个输入姓名和华诞，就能生成一张属于你的性格标签的图片刷屏了，听说一晚该订阅号增粉抵达200万，可是第二天就被微信以诱导分享为由被封了，一夜之间化为乌有，所以开发H5增粉同样存在着风险。
所以关于入门级运营者来说，当活动福利的优势不再明显，又缺乏内容等相关阅历的积聚，所以从0开端做一个新号还是存在难度的。
高级玩家
这里的高级玩家指的是有丰厚的媒体阅历积聚和写作阅历的个人或团队，所以关于高级玩家来说，从0开端运营一个新的公号相对来说是比较简单的。
前段时间由新世相等平台发起的“4小时后逃离北上广”就是一个典型的从0到1的增粉案例，据官方数据报道，该活动全天微信转发超百万，增粉超10万+，这场经过有趣的内容和活动取得吸粉和增粉的营销无疑是胜利的。
那为什么他们能从0开端快速的增粉呢?其真实4个月前，具有50万粉的“世相”公号被微信封号了，于是4个月后经过营销重新找回丧失的粉丝，他们的高级就体往常有基础、有沉淀和丰厚阅历上，所以对他们来说重新做一个新号难度并不大。
但是，92年出生的胡辛束也是如此，50万的用户量，天使轮后股值就抵达了3000万，凭什么一个只需几人，且以贩卖少女心自居的团队就能悄然松松享用内容的红利，似乎有点儿不公平，但认真一看，人家胡辛束可是个小网红啊，2013年3月胡辛束因网络自创漫画《我心中的10%先生》在人人网走红，后出版了书籍《我想要两个西柚》。
讲这个案例我想表达的一个观念是什么呢?其实就是“沉淀”，假如没有三年前漫画的走红积聚和内容创作的积聚，今天的结果也是未知。
关于很多创业者来说，这个时期，基于公号的内容创业的确是一个很好的方向，但大家也别忘了，公号内容创业的实质依然是媒体属性，也就是说运营公号离不开持续的消费内容(文字、图片、漫画、音频、视频、直播等)、离不开运营团队的专业素养，假如分开了这两个要素，内容可能就不叫内容创业了。
关于入门级运营者来说，除了以上说的媒体阅历和内容积聚外，你觉得还有哪些要素障碍了入门级运营者从0开端运营一个新的公众号?关于这个问题，我觉得还是应该从两个层面去剖析，一是宏观层面，另一个则是微观层面。
从宏观上来说：
各行业公众号曾经接近饱和
微信公号经过四五年的展开，各范畴的公号基本曾经接近于饱和、稳定，而且每个范畴都有各自的大号，创业范畴有创业邦、36Kr、亿欧网、虎嗅网等;文娱范畴有橘子文娱、芭莎文娱、腾讯文娱等;财经范畴有吴晓波频道、熊猫财经等，至于各大城市的有个大城市的大号，校园的又有校园的大号。整个微信自媒体的市场份额曾经被瓜分的差不多了，假如再呈现一个毫无特征的同质化号，能够说是多余的。
当然，假如你的公众号能与同质化平台构成差别化，能让用户耳目一新、眼前一亮，那你还是会有机遇的。
Papi酱就是其中一个案例，不论是往常还是过去，做搞笑文娱视频的人有很多，套路基本都一样，但是2016第一网红papi酱的搞笑视频则是从另一个角度切入，单一的室内场景，一个人，不时切换镜头，变声且语速加快，与其他搞笑视频相比明显上了一个层次，而且差别化十分显著，更重要的是让人感到不测，惊奇，过去这种变声的玩法很少人玩，所以方式上就吸收了很多人的眼光，也很快脱颖而出，差别化是他取得胜利的要素之一。
所以在平台推出之前先研讨研讨其他同类型的公号玩法，从而制定自己的差别化战略，在同类型的平台中，做到让人耳目一新、眼前一亮，避开正面的竞争对手，从侧面或背后出奇制胜。
公号推出置顶功用，去掉关注投票功用
微信公号的注册量曾经超越了2000万，鉴于此，前段时间微信又出了一个新的政策，关于用户喜欢、认可的公众号可采取置顶，其实这曾经在阐明公众号曾经开端进入选择期了，在目前行业公众号的翻开率缺乏8%的状况下，经过置顶来支持和扶持优质公号，关于普通的、可有可无的公号则直接甩掉，或直接淘汰处置。
其实，我们还能够将眼光回归到2016年5月15日，这是一个很有趣的日子，这一天，微信悄然的把关注投票的功用下架了，未来投票这个功用它仅仅只能投票，而关于想经过微信自带投票功用来获取用户关注的运营伎俩基本曾经是不可能完成了。
所以关于入门级运营者来说，在没有任何沉淀的前提下，想运营一个新公号，难度不可小觑，即便是经过免费送一些酒店、旅游景点门票的活动来吸收粉丝关注，效果也并不悲观，换句话说就是微信公号曾经关闭了公号入门级玩家的大门。
网易、UC、头条推出媒体号抢占市场
眼看着网络上大部分的内容都出自于微信公号，来自于朋友圈，内容创业可谓越来越吃香，越来越多的作家作者也都参与到微信公众号的内容分发行列中来，这时，同样是在消费内容、做内容优化引荐、以内容为生的网易、uc和今日头条等客户端越来越感到不安，当一切的内容都汇集在微信上的时分，其他内容平台所面临着的要挟和压力是显而易见的。
于是网易推出了网易号、uc推出了uc自媒体、今日头条推出了头条号，所以当一切的媒体客户端都在推出自己的自媒体时，无疑中搅局者曾经呈现了，让原本以微信公众号为中心的自媒体、内容变得越来越分散，用户的留意力也越来越分散，每个平台都在抢占用户的留意力。
所以关于很多运营者来说，真不知道从何开端，似乎每个平台都有其优势和展开潜力，头条也有两三亿的用户啊，固然比不上微信，但这个用户数也不是一个小数目，所以很多平台除了做微信公号，还将内容在头条号、搜狐、百度百家分发，他们也是在借助渠道抢占用户的留意力，也生怕丧失任何机遇，和错过任何红利。
总的来说，由于搅局者的参与，用户对微信自媒体的聚焦没以前专注了，获取信息的途径和渠道也不单单是微信了，面对着这么多渠道，想从0开端运营一个新的公号，本钱也越来越高。
从微观上来说：
微信誉户开端进入疲倦期
公众号的红利期在2013年，也就是三年前，在行业一片空白的状况下，随意发一些文章都能获取很大关注，这是微信誉户大批量涌进的时分，任何信息都变得有趣、好玩、富有新颖感，但是经过两年多的沉淀，微信基本包括了大部分的移动端用户，泡了两三年后微信誉户后发现四处充溢着套路，标题党、转发抽奖、微商分销、新式鸡汤文，都是套路……
同时，这一两年来微信功用也基本没有太多的更新，除了春节红包新玩法，和年初提出应用号的概念后，似乎也没啥动静，所以用户曾经对公众号和朋友圈的新颖感慢慢淡化，以至进入了疲倦期。在疲倦期中，用户采取的措施就是拒绝和逃避，这是来自用户的疲倦。
往常，很多人基本都曾经不用朋友圈了，由于随着微信好友的增加，朋友圈里的渣滓信息越来也多，以前早上起床，朋友圈基本能刷到底，但是往常早上起来或上班路上刷朋友圈的时分，刷了两下，基本就没有看下去的愿望，一眼望去都是套路。
但是，据微信官方数据显现，40%-50%的公众号阅读量主要来自于朋友的分享阅读，所以没有朋友圈的公众号，从0开端运营新公号，你得到的都是满满得打击，发出来的文章没人看。
专业媒体人的转型介入
咋一看，逻辑思想、一条、大象公会、吴晓波频道、熊猫财经、关爱八卦生长协会等所谓的大号基本都是传统媒体转行过来的，很多人以为新媒体是90后、年轻人的天下，其实不然，90后固然想法新颖、脑洞大开、玩法多样，但在传统媒体人面前只能用略懂皮毛来形容，真正能玩大、敢玩大的还是这些有十几二十年媒体积聚的老司机!
年轻人在内容上的沉淀真实是太少了，固然92年的胡辛束也是90后，但像她这样能取得用户和资本认可的也真不多。
这么多年来，其实媒体不时没有变，从纸媒到收音机，从收音机到电视，从电视到互联网(博客)、从博客到微博，再从微博到往常的微信公号、直播等，所以不论是音频、视频、报纸、图片还是直播，内容不时没有改动，而改动的只是随着科技、互联网的进步、移动终端的提高，方式在发作变化，或者说是传播渠道在变化而已，所以紧跟时期步伐，抓住媒体的实质，抓住渠道，机遇永远都在。
所以，从0开端运营一个新公号，我们要面临的应战不只是同行，还是传统媒体人，可谓四面潜伏。
对优质内容的请求更高
前段时间，一个跨省跨市的地域性媒体“南宁圈”在深圳晚报头版投了一个广告，置信很多业内人士都看过了，就是“不懂为什么就是忽然想打个广告”的文案，听说该团队人数就高达100人，年停业额6000万。
每天推送8条推文，消费的内容都是盘绕着广西、南宁，就一个地域号，100多人在运营，可见做好内容、做好效劳基本就不是一件容易的事儿。
人数固然不是优质内容的必要条件，但却是优质内容的基本保证，写作这种活儿，干久了谁都会累，但是假如能常碰撞、头脑风暴、开采编会，我置信能更好的激起作者的灵感，写出更好的内容。
作为一名创业者、主编兼专栏作者，其实我深知一个月能挤出来的时间也就只能写几篇文章，首先灵感不是说来就来的，其次阅历、阅历也有限，有时分你想写也写不出来，时间更不用说了。
所以关于入门级运营者而言，假如不能持续消费优质内容，从0开端运营一个新的公号难度十分之大。
以上是入门级运营者在从0开端运营一个新公号中可能会面临的障碍点，既然有这么多的障碍，是不是就真的没有机遇了呢?当然不是。
作为3年多新媒体运营阅历的行业从业者，我总结出了三点从0开端运营一个新公号的心得。分别是：持续性;积聚沉淀;炒作营销。
什么叫持续性?
持续性指的是一个运营者持续学习、公号持续运营和持续提供价值，往常很多人都有一夜暴富的心态，什么项目、什么事情都想一蹴而就，但事实并非如此，投入和产出固然不能构成正比，但假如没有投入，就别想着有好的产出了。
望文生义，持续学习指的就是持续学习同类型平台的运营方式、写作方式和学习行业内学问，进步自己的行业认知。
持续运营就是指推文的定时更新，公号比较忌讳的是初期的不定时更新、没有规律的推送，假如你没办法做到每天都更新，你要跟用户阐明每月或每周定时更新一次。
当然，假如你是行业牛人，像李叫兽、雕爷，你能够这么玩，想啥时分推就啥时分推，由于人家是行业专家，其实人家李叫兽在公众号底部还标明“每周二晚更新” 呢，作为初期运营者，坚持每天、或每周定期的更新还是挺重要的，不然给用户留下的印象就是这公众号可能快运营不下去了，打心里就对你的公号不会有太大大好感，当然了，这是树立在你想运营好这个公众号的基础上。
定期更新固然重要，但是持续提供明白的价值才是中心和基本，固然你每天更新，但提供的都是一些渣滓信息，对用户没有产生任何价值，那也是没有意义的。
上次有个粉丝跟我分享，她除了喜欢看我写的内容外，还很喜欢看迷蒙的推送，迷蒙写的每篇推文，她都会点开进去看，而且看的十分嗨、十分过瘾、能产生激烈的共鸣。
papi酱也是一样，他们的价值点就是让用户看完后开心一笑，爽，说的真对，所以这里要特别强调的一点是公众号提供的价值必需是明白的，不能含糊。
什么叫积聚沉淀?
很多南方的年轻人朋友应该对“我要what you need”公众号都有所耳闻，这是一个由暨南大学的学生做的微信公号，我记得13年我们开端做公号的时分，他们也开端运营what you need,刚开端看他们文章的时分，文笔还是挺稚嫩的，但是经过了一年前的换号、经过三年来的沉淀，我要what you need 的每篇文章的阅读量基本都超越了10万+，往常每当跟朋友谈论公号时，都会把它当成是案例剖析，这三年他们只在做一件事情，就是每天写好一篇文章、审核好每一篇文章，不畏惧从0开端积聚。
而关于积聚，我还能够举另一个例子，2011年刘成城开端做36kr的时分，靠着翻译国外的科技文为生，一点一滴的积聚为今天展开成为全国最大的创业效劳平台奠定了坚决的基础，就在前段时间，继氪空间后，36kr又宣布了将媒体业务独立运营，著名媒体人、投资人冯大刚加盟36kr，并出任媒体业务总裁。
讲这两个案例就是想阐明初期创业者积聚沉淀的重要性，刚开端你能够什么都不懂，但是只需项目有需求，能处置问题，那就是有意义，只需坚持下去做就会有一个结果。
假如你的公号做的还不错，有一部分的用户群体，那就坚持下去做，不要狐疑，一年后你就知道正确与否。
什么叫炒作营销呢?
炒作营销指的是经过讲一个超出用户预期或让用户不测的故事，能够是活动、能够是事情营销，以此来传播你的平台，让用户想到这个营销事情就能想到你。
我有个朋友，去年拿了100多万人民币的投资，做的是创业媒体，其实这一行做的人很多，这是众所周知的，而他们内容的主要传播渠道是在微信公众号，他们做了挺多原创内容，我觉得做的挺好的，但是很遗憾的是，做了一年他们的头条阅读量依然是1000左右，这个数，我觉得还是挺低。
察看了这么久，我觉得一个很重要的缘由就是这个公号基本没有做过进准的营销活动，在持续提供价值后，没有经过谋划一两个大型活动把平台、品牌、价值炒起来。
新世相就是一个经过活动事情营销炒起来的号，一天吸粉100000+，其实即便数据不完整真实，打个5折，也有50000，其实他们的这次营销最主要的是新世相有了“4小时逃离北上广的”故事传播，作为以大学生、白领为定位的公号，带有文艺气息的营销无疑是精准的，往常每想到新世相总会与这个活动联想起来。
所以当你的公号运营到一定水平，觉得内容有所沉淀了，那就开端准备依据定位去做话题传播了，经过活动把公号推行进来，让目的用户经过故事记住你，在同行中脱颖而出，以至分一杯更大的羹。
关于入门级运营者来说，往常从0开端运营一个新的微信公众号，存在很大的难度，但只需你想做，依然有你存在的空间，所以不论你是入门级的，还是高级的，未来想要运营号微信公众号，重要的是抓住“微信的价值观”，从它的价值观中明白未来的方向。
那什么是微信的价值观呢?微信的价值观指的是用户体验第一、为用户发明价值、主动、高效的工作效率等。那有哪些违犯了微信的价值观呢?关注投票、微商、剽窃内容(非原创)、h5、诱导转发、色情、赌博等，所以反观过来，用户价值、优质原创内容就是微信的价值观。
所以，未来跟着微信的价值观走，至少你不会走偏。
文章来自：http://www.wytweb.com(关注老榕树网络旗下“网络思维”微信公众号:wlsw360 (每天都有好文章)
本帖如有虚假或违法，请联系邮箱删除，本社区删贴不收任何费用，欢迎举报。老榕树社区属老榕树网络旗下网站，旨在为老榕树用户提供创业咨询、网站建设技术交流、源码下载、提供各种实用工具。如有部分帖子涉及违法、虚假，请你第一时间与社区联系，把需要删除的社区链接提供给我们，我们核实之后，第一时间删除。邮箱：125175998@qq.com | 
发表于 2017-2-5 11:05:00
收藏
分享
淘帖