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发表于 2017-2-6 14:39:02 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
伴随着淘宝日益严峻的竞争形势,如何在淘宝众多竞争对手中获取更多的流量,成为每个中小卖家比较头疼的一件事。所以,直通车成为了拯救店铺的救命稻草,如何开直通车,如何开好直通车,也是每个新晋车手比较困惑的问题,本案例结合实际操作,和大家进行分享与交流。  
一、店铺概况:  
  
本店铺主要以经营仿真花草为主,直通车流量比较少,掌柜要求提升流量和转化。  
二、推广方向  
本店为小类目产品,一般这种类目的操作方法大同小异,关键一点是找到核心词,然后进行关键词的卡位,关键词的数量不会太多,但尽量去卡在前几页——前几名,同时观察点击率,通常点击率也会比其他类目要高很多。  
三、推广方案  
1. 账户设置  
  
日限额根据掌柜预算可以直接设置;投放平台,新上车的产品站外和定向都关闭,移动端的投放可以设置在130或以上;投放时间根据行业模板,客服在线时间,店铺流量和转化高峰期来设置;地域一般是国外港澳台不投放。  
2. 选词  
选词是操作直通车比较重要的一步,选好词,操作起直通车来会事半功倍,常用的选词渠道,如系统推荐,淘宝搜索下拉框,生意参谋等等,根据系统参数,挑选点击率和转化率相对较高,并且有一定竞争力的关键词。  
  
3. 创意标题  
创意可以用4个,来测试图片和标题,这样测试起来比较方便也比较快速,标题的编写可以有两个方向,第一个是以核心词,属性词为主,第二个是以促销信息为主。  
  
每款宝贝都要设置好相应的搜索人群,并且多维度的人群进行测试,这样来测试出产品的受众人群。搜索人群会提高点击率和转化率。  
5. 关键词卡位  
重点核心关键词进行卡位,获取更多的流量。  
  
四、总结  
直通车的功能越来越多,操作性也越来越高,但是,比较核心的一点就是要学会精细化操作,从流量入口(站内,站外,定向等),到具体的宝贝关键词,搜索人群,等等,都要去设置精细,并且定期查看数据报表,取其精华,弃其糟粕,筛选流量,才能让直通车有一个比较好的提升。
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沙发
发表于 2017-7-16 08:37:14 | 只看该作者
我是来刷分的,嘿嘿
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