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【如内容违法或虚假，请联系上述邮件删除】 这年头，化装品也得考究颜值，也要靠IP笼络粉丝。
这周被两条音讯撩的少女心众多，一条是资生堂分离《美少女战士》推出底妆周边产品，另一条是欧莱雅和迪士尼协作推出了美女与野兽限定彩妆口红。不只是内心磅礴，手也忍不住想下单，刚好今天是发工资的日子。
朋友圈里也有不少姑娘转发这两天音讯，看来美妆+IP的力气不是普通的大。简单引见下这两款产品，晒个小图，要剁手大家一块。
资生堂是把原有的MAQUillAGE“心机星魅轻羽粉饼”以及“心机星魅光控妆前乳UV”的外包装换成了《美少女战士》的容貌。产品还是熟习的配方，但包装却是美炸天。
从外观看，“心机星魅光控妆前乳UV”的盖子上以闪亮的星星图案花纹做装饰，图案上除了有月野兔的胸针，还有水星、火星、木星与金星的代表符号。而“心机星魅轻羽粉饼”的粉盒上面也满是各种花纹，不过，粉饼盒上多了一分迷幻的颜色。
欧莱雅方面，这次是和迪士尼协作，推出美女与野兽系列限量彩妆，营造一种奇幻的童话世界氛围，系列共包含七款口红和指甲油。新品唇膏还添加了精油成分，唇膏质地十分滋养唇膏质地细密。遮盖力强，能完整遮盖住肌肤本性及部分唇纹，显色效果鲜艳明亮和膏体颜色坚持分歧。
此外，每支口红的小包装十分精致，都是电影里的经典场景。大包装也十分容易勾起人的珍藏欲。口红的色号更是以电影中的人物命名，紧密的分离电影IP。估量那些喜欢美女与野兽的小仙女们一定是激动不已。
靠IP圈粉，曾经成为美妆界的趋向
我们发现美妆品牌与一些成熟的IP中止协作，推出限量款的产品，曾经成为一种趋向了，虽不如儿童用品、饰品行业那么抢手，但也不可小觑。简单梳理一下，在美妆届呈现的一些IP形象。
十分心爱的韩国LINE旗下的卡通形象布朗熊邦尼兔等，去年频频出往常化装品包装上。3月份，谜尚与LINE与协作推出彩妆系列;随后，悦诗风吟与LINE协作，以环保为概念，推出了Eco-Friendship 限量产品 ，两款气垫BB和一套绿茶系列套装;9月，欧舒丹还与LINE联名开发了一组护手霜套装。
迪士尼的IP形象，也成为美妆协作的抢手首选。2016年上半年，the face shop 与丝芙兰都推出了与迪士尼协作的限量款彩妆。哈利波特也成为被追逐的目的，美国品牌Storybook Cosmetics 以哈利波特、赫敏、罗恩、邓布利多和伏地魔的魔杖为原型，推出了5款化装刷，让消费者也能够手握“魔杖”，体验一下魔法师的觉得。
关于品牌来说，嫁接成熟的IP、最大限度地发挥资源整合的双赢效果，是十分聪明的营销手法。
从情感入手，笼络具有强大置办力的粉丝，不用大费周章地想广告创意，更不用花大价钱请当红小鲜肉，就能提升销售，怎样都是一笔划算的买卖。
应用IP，其真实打情感牌。这些成熟的IP形象，在粉丝心中的位置无足轻重，倾注了她们多年的感情。拿我自身举例，《美少女战士》的整套DVD光盘，往常还珍藏家的书柜里舍不得丢掉。里面的卡通形象是小编童年的幻想，拿着妈妈的口红装作要变身这种蠢事我才不会通知你。还有《美少女战士》里很帅很帅的夜礼服假面，算是半个初恋。
IP形象其实能够惹起不少消费者的情感共鸣，随同着消费市场关于商品附加值的更多需求，情感表达的需求被激起出来，而这无疑会驱动美妆产业与IP经济的进一步融合。
此外，粉丝的强大置办力也是吸收美妆品牌引进IP缘由。千万不要小看粉丝的力气，她们能够为了自己喜欢的人与形象付出，你想象不出的代价。比如由于喜欢哈利波特，粉丝们专程去一趟国王十字火车站的九又四分之三站台，拍下一张照片，幻想搭着火车去往“霍格沃兹”，买很多很多相关的留念品。
借着粉丝的置办力，品牌的销量还能够提升。资生堂与美少女战士的协作，很大水平上就是由于近两年销售疲软。据资生堂最新的财报显现，2016年全年资生堂净销售额为850.3亿日元(约合75亿美圆)，按当地汇率计算同比增长5.2%，但是依照日元汇率则是降落1.5%。停业收入为368亿日元(约合3.2亿美圆)，同比降落17%。
按品类来看高端线CPB、THE GINZA这类卖得比较好，但相似这次协作款MAQUillAGE的中低端品牌，销售额就没那么理想了。这次协作，在某种水平上也是为了促进这类品牌的销售额。IP背后的粉丝经济效益十分的可观。
美妆届与超级IP的分离，在一定水平上也改写了行业原有的商业方式，相似迪士尼的美女与野兽和美少女战士这类的超级IP，代表着能够感动人心的内容和庞大的流量。不过话说回来，有了超级IP也不是万事大吉，毕竟在化装品方面，女孩子还是很谨慎的，不只需有感情、有颜值，更要有质量。
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发表于 2017-3-13 11:16:00
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