关于内容创业，这是最好的时代，也是最坏的时代

liuzongyang

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　　两个月前，罗辑思想开创人罗振宇谋划了一次papi酱广告招标会。当21.7万的起拍价一路走高最终定格在2200万这个惊人数字时，这个“新媒体史上第一拍”刷新了一切人关于自媒体和网红商业价值的认知。
　　传统媒体人纷繁辞职，开设公众号做起了自媒体；三四线城市的年轻人架起手机，经过直播找到一个新的挣钱方式。还有像罗振宇、吴晓波这样更早“下海”的人曾经经过内容构成了自己的品牌，并聚齐到了一批忠实的用户。
　　没有人再狐疑，这是内容创作者们得到了最好的自我完成商业价值的机遇。在很多状况下，在内容创业者们还没有思索分明自己要做什么，以至连商业计划书都从没见过时，他们就被这股内容创业浪潮席卷而去，鱼龙混杂。
　　不少自媒体在极短的时间内取得了超出想象的商业报答，但又可能在接下去一个季度被新出来的竞争者狠狠打败。投资人在成千上万的创业项目中大浪淘沙。无论是谁，都希望能有一个机遇，能用愈加明晰冷静的眼光察看一下这个“内容红利”时期。
　　也正是基于这个缘由，腾讯科技在6月30日举行了“腾讯科技T+自媒体矩阵成立仪式暨内容创投论坛”，与大家一同讨论内容红利时期的机遇、应战与未来。
　　内容创业进入”红利时期”，但竞争也随之加剧
　　微信的呈现，不只改动了大家的社交形态，同时也改动了人们取得新闻信息的方式。这种变化催生出了“微信公众号”这样一个产品，而它也成为了最大的自媒体创业平台。
　　在超越7亿的微信誉户中，有超越80%的用户至少订阅了一个公众号。正是由于能够在平台上接触到海量用户，使得公众号具备流质变现的才干。而关于平台来说，这些内容又成为了吸收粘住用户的重要砝码，因而，内容的价值也得到了新的发挥。
　　于是我们看到包括几大门户网站、今日头条、百度等平台都纷繁推出了自己的自媒体扶持计划，希望借此吸收到优秀的内容创作者。
　　内容与平台的关系在“直播”这件事上变得更为紧密，映客在不到一年时间内成为了估值30亿人民币的公司，而许多主播又经过在映客上直播成为了网红，并取得了可观的收入。
　　出品了《万万没想到》、《报告老板》等网络剧的万合天宜是内容创业和网红经济的重要的参与者，万合天宜首席财务官陈伟泓在论坛上指出，网红在PC时期就有了，从去年开端迸发是由于移动互联网时期对流量的追求成为一个中心，由于网红是自带流量的自媒体。
　　紫牛基金的开创人张泉灵以为，只需“最头部”的内容创业者才具备足够的投资价值。她在此前与罗振宇一同投资的papi酱，估值抵达3亿元。
　　罗振宇、papi酱财富的快速增长在刺激着数不胜数的内容创业者参与，这也让“红利时期”疾速变成了“红海”。
　　目前微信公众号的总数曾经突破了1千万，仅腾讯科技一个频道旗下就有3000家科技自媒体入驻，来竞争取得被引荐的机遇。
　　腾讯网副总编马立以为，随着内容平台竞争的加剧，以及大量自媒体的涌入，内容创业曾经从野蛮生长快速进入了一个全新的阶段。这一阶段的内容呈现了三个新的趋向：内容消费曾经从单一的图文方式，向图文、语音、视频、直播等综合方式演进；内容分发平台的多极化；内容创业商业方式越来越多元化。
　　思索如何变现和思索如何做内容同样重要
　　关于内容创业者来说，最为关怀的问题就是如何变现。懒熊体育开创人韩牧以为，假如只是内容自身，它的价值会十分有限。因而他把懒熊体育从一个体育商业的报道机构，重新定位为了“体育产业助推器”。
　　“从举行体育论坛，发布行业报告，到做FA（财务顾问）创业者培训，我们希望帮大家一同把体育做起来。”韩牧在圆桌讨论时说，“我们不接软文，做FA往常也不收钱，就是为了先把效劳打通。”
　　张泉灵以为媒体运营的历来都不是内容，内容只是一种获取用户的伎俩，最终媒体运营的都是用户。
　　另一位参与圆桌讨论的创业者，编程猫开创人李天驰也以为，内容十分合适做为一个取得用户的“入口”，经过内容去圈住用户，然后继续去深挖商业价值。比如编程猫一开端只是一个发布图文的公众号，后来开端做了自己一套可视化编程的工具。有了工具之后然后做效劳，进而做成一个社区。
　　参与讨论的几位投资人都分享了自己在内容范畴的投资阅历。多位投资人都表示，其实内容创业在现阶段的商业方式并没有显著差别，他们在投资时更看重的还是人和团队。
　　经纬中国合伙人丛真以为，网红的人格化比非人格化更具有吸收力。真正能红的人不是有什么标签或什么技艺，而是特别会跟人一同玩；真格基金合伙人李剑威则表示，真格基金投资网红Papi酱不只是投这个人，还是投这个团队，以为他们能够有很好的商业运作。
　　相关于讨论怎样赚钱，高樟资本开创人范卫锋觉得更应该惹起内容创业者警惕的是，内容创业行业的会议和论坛越来越少谈内容，都在谈变现。
　　“我个人觉得有点不正常，或者有点早了。为什么呢？由于我们平心而论，往常就拿所谓最顶尖的一批自媒体提供内容质量的稳定性、高度、产量，和传统媒体黄金时期相比，我以为还没有赶上，还是有很大差距的。”范卫锋说。
　　胜利的内容创业还要留意这些“坑”
　　媒体察看家魏武辉在论坛中充任了“泼冷水”的角色，他以为目前内容创业的主要有四大坑：广告、电商、IP和估值，应该得到创业者的注重。
　　魏武辉以为，由于广告主在移动时期失去了百度、阿里这样大的“流量节点”，所以把一部分预算转移到以公众号为代表的内容平台上来。不过他以为目前广告主的报价是“虚高的”，“在传统媒体时期比较好的传统媒体一个杂志有10万订阅者，凭什么公关软文在汽车圈能够卖到10万块钱，我不觉得这是合理的现象。”他以为接下来这个“泡沫”会慢慢破掉。
　　做电商被以为是内容创业在广告之外，最有可能完成的变现方式。不过魏武辉提示创业者，涉足电商意味着你又要进入一个全新的陌生范畴，包括仓储、物流、客服，常常会构成本钱上升，有时反而得不偿失。
　　而关于目前热炒的“IP”，魏武辉则持愈加谨慎的态度。他以为目前没有一个微信公众号能够被称为真正的IP，只需像《魔兽》、《哈利波特》那样经过多年积聚和沉淀，才干发挥出与一个IP匹配的能量。这同时也就意味着，那些用IP概念去做估值的自媒体，普遍都存在价值虚高的成分。
         


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