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发表于 2016-7-2 10:15:03 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
【如内容违法或虚假,请联系上述邮件删除】

  两个月前,罗辑思想开创人罗振宇谋划了一次papi酱广告招标会。当21.7万的起拍价一路走高最终定格在2200万这个惊人数字时,这个“新媒体史上第一拍”刷新了一切人关于自媒体和网红商业价值的认知。
  传统媒体人纷繁辞职,开设公众号做起了自媒体;三四线城市的年轻人架起手机,经过直播找到一个新的挣钱方式。还有像罗振宇、吴晓波这样更早“下海”的人曾经经过内容构成了自己的品牌,并聚齐到了一批忠实的用户。
  没有人再狐疑,这是内容创作者们得到了最好的自我完成商业价值的机遇。在很多状况下,在内容创业者们还没有思索分明自己要做什么,以至连商业计划书都从没见过时,他们就被这股内容创业浪潮席卷而去,鱼龙混杂。
  不少自媒体在极短的时间内取得了超出想象的商业报答,但又可能在接下去一个季度被新出来的竞争者狠狠打败。投资人在成千上万的创业项目中大浪淘沙。无论是谁,都希望能有一个机遇,能用愈加明晰冷静的眼光察看一下这个“内容红利”时期。
  也正是基于这个缘由,腾讯科技在6月30日举行了“腾讯科技T+自媒体矩阵成立仪式暨内容创投论坛”,与大家一同讨论内容红利时期的机遇、应战与未来。
  内容创业进入”红利时期”,但竞争也随之加剧
  微信的呈现,不只改动了大家的社交形态,同时也改动了人们取得新闻信息的方式。这种变化催生出了“微信公众号”这样一个产品,而它也成为了最大的自媒体创业平台。
  在超越7亿的微信誉户中,有超越80%的用户至少订阅了一个公众号。正是由于能够在平台上接触到海量用户,使得公众号具备流质变现的才干。而关于平台来说,这些内容又成为了吸收粘住用户的重要砝码,因而,内容的价值也得到了新的发挥。
  于是我们看到包括几大门户网站、今日头条、百度等平台都纷繁推出了自己的自媒体扶持计划,希望借此吸收到优秀的内容创作者。
  内容与平台的关系在“直播”这件事上变得更为紧密,映客在不到一年时间内成为了估值30亿人民币的公司,而许多主播又经过在映客上直播成为了网红,并取得了可观的收入。
  出品了《万万没想到》、《报告老板》等网络剧的万合天宜是内容创业和网红经济的重要的参与者,万合天宜首席财务官陈伟泓在论坛上指出,网红在PC时期就有了,从去年开端迸发是由于移动互联网时期对流量的追求成为一个中心,由于网红是自带流量的自媒体。
  紫牛基金的开创人张泉灵以为,只需“最头部”的内容创业者才具备足够的投资价值。她在此前与罗振宇一同投资的papi酱,估值抵达3亿元。
  罗振宇、papi酱财富的快速增长在刺激着数不胜数的内容创业者参与,这也让“红利时期”疾速变成了“红海”。
  目前微信公众号的总数曾经突破了1千万,仅腾讯科技一个频道旗下就有3000家科技自媒体入驻,来竞争取得被引荐的机遇。
  腾讯网副总编马立以为,随着内容平台竞争的加剧,以及大量自媒体的涌入,内容创业曾经从野蛮生长快速进入了一个全新的阶段。这一阶段的内容呈现了三个新的趋向:内容消费曾经从单一的图文方式,向图文、语音、视频、直播等综合方式演进;内容分发平台的多极化;内容创业商业方式越来越多元化。
  思索如何变现和思索如何做内容同样重要
  关于内容创业者来说,最为关怀的问题就是如何变现。懒熊体育开创人韩牧以为,假如只是内容自身,它的价值会十分有限。因而他把懒熊体育从一个体育商业的报道机构,重新定位为了“体育产业助推器”。
  “从举行体育论坛,发布行业报告,到做FA(财务顾问)创业者培训,我们希望帮大家一同把体育做起来。”韩牧在圆桌讨论时说,“我们不接软文,做FA往常也不收钱,就是为了先把效劳打通。”
  张泉灵以为媒体运营的历来都不是内容,内容只是一种获取用户的伎俩,最终媒体运营的都是用户。
  另一位参与圆桌讨论的创业者,编程猫开创人李天驰也以为,内容十分合适做为一个取得用户的“入口”,经过内容去圈住用户,然后继续去深挖商业价值。比如编程猫一开端只是一个发布图文的公众号,后来开端做了自己一套可视化编程的工具。有了工具之后然后做效劳,进而做成一个社区。
  参与讨论的几位投资人都分享了自己在内容范畴的投资阅历。多位投资人都表示,其实内容创业在现阶段的商业方式并没有显著差别,他们在投资时更看重的还是人和团队。
  经纬中国合伙人丛真以为,网红的人格化比非人格化更具有吸收力。真正能红的人不是有什么标签或什么技艺,而是特别会跟人一同玩;真格基金合伙人李剑威则表示,真格基金投资网红Papi酱不只是投这个人,还是投这个团队,以为他们能够有很好的商业运作。
  相关于讨论怎样赚钱,高樟资本开创人范卫锋觉得更应该惹起内容创业者警惕的是,内容创业行业的会议和论坛越来越少谈内容,都在谈变现。
  “我个人觉得有点不正常,或者有点早了。为什么呢?由于我们平心而论,往常就拿所谓最顶尖的一批自媒体提供内容质量的稳定性、高度、产量,和传统媒体黄金时期相比,我以为还没有赶上,还是有很大差距的。”范卫锋说。
  胜利的内容创业还要留意这些“坑”
  媒体察看家魏武辉在论坛中充任了“泼冷水”的角色,他以为目前内容创业的主要有四大坑:广告、电商、IP和估值,应该得到创业者的注重。
  魏武辉以为,由于广告主在移动时期失去了百度、阿里这样大的“流量节点”,所以把一部分预算转移到以公众号为代表的内容平台上来。不过他以为目前广告主的报价是“虚高的”,“在传统媒体时期比较好的传统媒体一个杂志有10万订阅者,凭什么公关软文在汽车圈能够卖到10万块钱,我不觉得这是合理的现象。”他以为接下来这个“泡沫”会慢慢破掉。
  做电商被以为是内容创业在广告之外,最有可能完成的变现方式。不过魏武辉提示创业者,涉足电商意味着你又要进入一个全新的陌生范畴,包括仓储、物流、客服,常常会构成本钱上升,有时反而得不偿失。
  而关于目前热炒的“IP”,魏武辉则持愈加谨慎的态度。他以为目前没有一个微信公众号能够被称为真正的IP,只需像《魔兽》、《哈利波特》那样经过多年积聚和沉淀,才干发挥出与一个IP匹配的能量。这同时也就意味着,那些用IP概念去做估值的自媒体,普遍都存在价值虚高的成分。
         


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沙发
发表于 2016-10-3 22:02:24 | 只看该作者
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