自制剧成潮流 网络视频争战生态营销

liuzongyang

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　　近年来，各种网络剧如雨后春笋般，层出不穷。不说远的，近一点的，去年年底的《芈月传》、《太子妃升职记》，今年大热的《太阳的后嗣》、《睡在我上铺的兄弟》等，一上线就取得了网友的无数好评和鼎力追捧。而随着网络剧的持续火热，各大网络视频企业也开端积极打造或投入互联网生态圈。
　　自制剧广受欢送，成行业潮流
　　从《爸爸去哪儿》、《奇葩说》、《你看起来很好吃》等网络综艺节目，到《盗墓笔记》、《芈月传》、《太子妃升职记》等网络电视剧，这些人气自制剧赚足了眼球和口碑，仰仗这些自制内容，各大网络视频平台也取得了数亿或数十亿的高流量。
　　目前国内获取网络内容的方式包括UGC、PGC、中外协作剧等，随着节目同质化逐步严重，版权费用也水涨船高，各大视频网站为了争夺版权，也是不惜花重金获取，同样也会以"会员制"的方式来吸收流量，例如爱奇艺去年的《盗墓笔记》和今年的《太阳的后嗣》，在播出的同时开放会员，会员可提早获取视频内容，后者更是在播放才5集的时分，就取得了近4亿的流量，由此也可见优质的自制内容关于获取流量是多么重要。
　　"2016年将是自制剧愈加猖獗的一年，无论是各大视频网站的投入力度，还是用户的喜欢水平，由于移动互联网的提高自身就带动了视频网站的展开，也使得互联网用户的成熟度逐步进步。"纵索科技担任人王总以为。
　　各大视频网站积极整合生态营销
　　文娱消费的升级，促进了内容的展开，随着视频市场集中度的进步，会员付费业务也随之增长。各大视频网站基于网络自制剧、微视频等不时探求新的展开方式，积极整合生态营销。
　　从《太子妃升职记》、《睡在我上铺的兄弟》和近期十分火爆的综艺《你看起来很好吃》这几个自制剧来看，乐视赚足了眼球，这些自制剧给乐视带来了大量的IP，"平台+内容+终端+应用"是乐视不时努力打造的生态系统，目前也在加速向体育、音乐、动漫等范畴发力。
　　而爱奇艺、优酷土豆等视频网站也在积极整合打造互联网生态。爱奇艺自身具有丰厚的视频内容，而这也是其打通产业链的动力中心，今年年初，爱奇艺移动客户端整合了VIP会员、游戏、电商、交友等文娱生活效劳，将视频播放、IP开发和衍生效劳等战略系统落地。爱奇艺开创人、CEO龚宇表示，未来爱奇艺将打通跟内容IP相关的视频体验和效劳的新门户，建造开放型平台，构成完好的商业方式。
　　优酷今年3月份发布2016年会员战略方向，将投入100亿打造优质付费内容，除了独家内容观看权益，优酷会员还将享用在院线、餐饮、旅游等范畴享用观影打折;另外，阿里影业和阿里体育等业务也将与优酷会员打通，打造线上线下文娱生态体系。
　　差别化创新突围
　　未来，除了网站流量入口这个方式，网络视频将会引进线下终端效劳，来作为流量入口的增长点。而且未来的竞争将由单一的流量之争转为线下院线、餐饮、旅游等全方位的生活效劳场景之争。
　　目前从各视频网站的战略规划上看，抢手IP或将是其规划生态营销的导火索，平台将会更电商化、社交化，而IP之外的衍生市场潜力和想象空间也会变的十分大。
　　在同质化严重的今天，无论是IP，还是其他，网络视频行业的展开必需寻求创新，这需求从方式、技术等方面做出突破。纵观整个视频行业的市场格局，目前还是BAT的天下，但是在细分范畴，中小企业能够在消费内容方面寻求差别化的创新，生存空间还是比较大的。

   
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