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今年的春晚并没有像以往那样，捧红一个小品或者一个人，或者弄出几个四处传播的金句，那么，是不是能够说今年的春晚很失败呢?其实并不是。
央视在随后的通报中说，今年春晚总收视份额抵达了78.72%，其中并机频道总收视率抵达17.64%，相较去年进步0.48个百分点。内内知道，这些数字关于普通人以至很多不看电视的小朋友来说，看着其实很无感，我们换个角度来看。
桂林日报发布的桂林假日办音讯说，春节期间大批游客前来央视春晚桂林分会场拍摄地象山景区近距离接触"水上舞台"，象山景区游客接待呈现井喷式增长。从初一恢复接待游客开端，景区每天接待量超越4万人次，初四抵达5.67万人次，创历史新高，仅6天就接待游客19.32万人次，增长96.16%。整个春节期间桂林市共接待国内外游客143.48万人次，同比增长101.63%;旅游总消费19.11亿元，同比增长133.9%。旅游接待人数和旅游总消费双双完成倍增。
同样，作为春晚分会场之一的哈尔滨冰雪大世界，也由于春晚赚的盆满钵满，大年初三和初四，哈尔滨冰雪大世界被游客挤爆，私家车排起千米长龙，大年初五，340米超长大滑梯排队时间最长超越2个小时，万人迪士高最高峰时段有接近8000人同时热舞，冰雪欧秀扮演的排队人数超越2000人。
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这些小成果只是春晚效应的冰山一角。或许很多童鞋关于春晚并没有特别的兴味，但是假如从内容营销的专业角度看，内内觉得大家伙还是得好好研讨一下春晚，看看春晚团队是如何把事情营销整成内容营销的，然后在谋划你们的家公司年会时，看看有哪些招数自己也能用。
一
别说它自带流量，其实它在传播上处心积虑
每年的春晚，看上去似乎大家伙吃完饺子就会自动切换到中央台，其实不然。客观地说，其中部分流量的确是由于30多年的收视惯性使然，更多的要素也和春晚团队处心积虑的传播和造势有关。
基本上从8月份开端选导演起，到次年的2月份元宵晚会终了，春晚营销和推行的周期超越半年。在这么长的时间内，央视春晚的谋划、传播、招商、直播其实能够分为"圈、养、套、杀"四个阶段，每个阶段都有完好的传播套路和任务，每个阶段的新闻亮点、各个阶段的逻辑和联络也都中止了充沛的思索和论证。固然春晚的传播资源多，但是假如思索到"政治正确"所带来的传播削弱效应，以及大家等候指数所幻化成的压力，这传播设计也堪比走钢丝。
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内内搜索了一下，发现以标题带"春晚"两个字的新闻总量近62万篇，其中最近一个月内关于春晚的新闻超越600篇(不含同题新闻)，内容含春晚的新闻就更多了，比如知乎和其他论坛贴吧的一些讨论。基本上从8月份开端遴选导演开端，关于导演的争论，关于演员和节目的猜测，每次彩排人员和节目的推出和变化等等都会成为各大媒体的头条。
2017年，为了增加传播的热度和角度，央视还在春晚现场设置了媒体专区，特别约请了全国18家主流媒体去现场观摩和报道，这些媒体中，除了新华社、中新社、人民日报等国字头媒体外，也在东西南北中五个区域分别选取了中央主流媒体。
二
别说它大腕多，黑科技才是真亮点
很多小同伴都羡慕说春晚大腕多，所以办起来省力，这话只对了前半句。固然春晚舞台有很大的吸收力，但是明星也都不是省油的灯，更何况，这些明星参与春晚的报酬可能不超越5000元人民币。
当然，春晚的导演团队更不会躺在明星阵容上睡觉，他们要应用这个机遇，展示各种各样的舞美和直播黑科技。除了往年的3D特效、全息投影，今年春晚采用了最潮的 VR 直播和AR特效等技术。作为一种"沉浸"式体验的输出方式，VR直播相关于传统的直播技术有着更高的请求，从视频的采集、制造到分发，则有着"全景拍摄"、"影像拼接"、"编码推流"、"传输分发"、"终端播放"等诸多高技术含量的流程。
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除了VR被运用外，春晚在电视直播上，也运用了AR的技术，能够让在电视机前的观众看到理想节目上没有的东西，使节目更具冲击力。比如，在TFBOYS和欢乐颂五美演唱歌曲时，半空中悬挂的超级大灯笼就并菲真实存在，而是由AR技术叠加而成。
今年春晚舞蹈《清风》，160多名舞者戴着嵌有英特尔Curie模块的智能手套翩翩起舞，灵巧地操控手中的水晶球，水晶球好像被施以魔法，光影随着手势和动作而变化，魔幻诱人却又划一划一。毛阿敏和张杰演唱的《满城烟花》时， 50架无人机中止了编队飞行扮演，一开端20架无人机齐飞，完成一系列高超的编队飞行动作，最后与其他30架无人机汇合。嗯，就是这些无人机，辅佐节目拿下了最高收视率。
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三
别说它是政治任务，它其实是挣钱机器
内内说春晚是内容营销的表率，还有一个更主要的缘由在于，人家有营销的任务!大家都当春晚是鸡肋，是劳民伤财，其实都不是，人家正儿八经地是个挣钱机器，靠内容挣钱的机器。
我们开头提到的分会场的旅游效应跟央视挣钱关系不大。我们来扒一扒央视春晚的直接归入。听说2011年以来，央视每年春晚的广告收入抵达5-6个亿。是的，你没有看错。为什么只讲2011年以后，由于之前还要多，但是后来，由于植入广告太过火，惹起民愤了，所以招致收入缩水。就这样，这数字也看着挺撩人。
春晚原先的广告方式有三类：零点报时及特约资助;提早预售的常规硬广套装;口播和植入广告等。由于此前的植入广告太过火，2011年起植入广告被取消，2012年起，冠名广告被取消，目前只需零点报时和套装广告。光是黄金30秒，那个价钱就杠杆的，2016年被乐视7000万拿下， 2017年4457万被小米拿下。
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这些费用还不包括春晚节目在其他媒体方式上的分红，比如跟百事通的协作，比如在《腾讯》客户端等上面的收入。
当然，最让内内感动的是，不论大家伙怎样黑，怎样吐槽，春晚总是会在口水和唾液中不约而至，这完整契合内容营销持续输出的中心肉体，所以，从往常起，内内决议对今后的春晚路转粉。
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发表于 2017-2-14 22:03:39
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发表于 2017-4-18 11:43:47