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【如内容违法或虚假，请联系上述邮件删除】 近年来，全球贸易展开持续低迷，但跨境电商却迅猛展开。
网易考拉、洋码头、达令、良仓、小红书，跨境电商的身影逐步增加，补贴力度一浪高于一浪……中国跨境电商的未来呈现出一片光明。
2016年4月8日，新政紧缩了进口电商平台的利润率。固然实践暂缓一年执行，也依然明晰宣布跨境进口电商依托政策利好、一片蓝海时期的终了。固然如此，整个大行业需求依然旺盛。
依据eMarketer今年6月最新发布的数据，2016年中国都希望能够”海淘“的人口比2015年高了7个百分点。eMarketer还估量，到2020年，跨境电商行业的市场范围将接近2016年的两倍。
可见，跨境电商曾经逐步成为中国经济衔接世界的一部分。
同时，政策倾向跨境电商还有一个利好信号。在今年9月的G20杭州峰会上，依据“完成强劲的国际贸易投资”这一议题，B20倡议G20树立促进跨境电商范畴公司对话的世界电子贸易平台（eWTP）。
当然，跨境电商在阅历上半年税收政策调整后，上半场红利曾经终了，开端下半场。假如说电商上半场的主题是范围上的野蛮生长，背后是终端提高带来的用户和流量红利作为支撑，那么进入到后流量红利时期的“下半场”，中心则是对生态的精耕细作。
问题是，如何继续把蛋糕做大，如何尽可能多地发掘现有用户价值。
毕竟，行业的繁荣并不意味着必然能够胜利，营销作为必需的伎俩需求被精确地应用。传统与现代营销的伎俩多种多样，Webpower中国区就在这里总结了几种营销伎俩。
一、邮件营销
邮件营销作为传统营销方式代表中的一种，依然盛行欧美各国。随着营销及推行资源争夺愈加猛烈，营销及推行本钱持续上升，邮件可说是当前性价比十分高的网络营销方式之一。
目前，电子邮件在中国具有2.5亿左右的运用群体。无论是做搜索引擎、还是即时通讯，人们都知道只需有用户群体就不怕没钱赚，所以用户群体范围是一款互联网应用价值表现的重要指标。
所以，具有2.5亿用户范围的电子邮件的价值依旧是不可忽视的，邮件营销能够带来的效果依然可观。国外有调查显现，批发商在邮件渠道每投入1美圆，能够取得40美圆的ROI。
当然，玩好邮件营销，就要懂得其中的游戏规则和特性，否则很难抵达预期中的效果。
为了使邮件营销抵达与用户中止长期关系维护，树立客户关系和品牌忠实度等目的，便需求随时跟踪用户的阅读轨迹以及运用习气，剖析客户在喜好产品类别、接纳设备、阅读时间、置办频次、所处地点等各种属性，而由此给客户定制的个性化邮件将使营销的全程及效果更具可控性，进步营销的精准度。
二、社交媒体营销
传统营销是销售导向的，也即“将产品/效劳信息传播给潜在的消费者”；现代营销则是关系导向的，强调的是“与消费者的互动”。
随着微博、微信、Twitter等社交网络的繁荣展开，企业开端踏入互动式的关系导向型营销时期。
但是，如何有效应用却是一个问题。
社交媒体网络间的同质化和有些品牌相似。就拿微博和微信来说，他们就像是社交网络里的可乐和雪碧，各自具有共同的作风和用户群。所以你需求找到最合适你社交媒体目的和战略的社交网络。并不需求广撒网——只需选择对你和你的用户最有效的平台。
你需求选择哪些社交网络？这里有几个需求思索的要素。
时间——你有多少时间能够投入在一个社交媒体上?最初的运营阶段，你需求计划每天在每个社交媒体上至少投入1小时。
资源——你能否需求新的人员和技艺?视觉社交媒体Pinterest和Instagram都是基于图像和照片的应用，Google+更偏重于有质量的内容。你能否具有合适这些平台的资源？
用户——你的潜在客户会在哪里汇集？哪个社交媒体有你的用户群？
当时，企业能够组织一些线下推行活动，完成面对面的互动。但是，这种线下营销不只费用高，而且辐射面窄。假如企业能在线上分离社交网络，同时配合邮件营销这样的方式，做到多管齐下，营销就能事半功倍。
三、社群营销
纵观2016年的跨境进口电商，网红成为抢手货，直播成为各大电商平台和商家争相运用的营销方式，网易考拉、蜜芽等平台都纷繁试水。
从明星到草根网红，现象背后，是电商营销逻辑的改动和社群经济的兴起。
社群营销具备兴味化、精准化等特性，因而遭到追捧。明星、网红背后是社群，关于平台和卖家而言，这块流量异常肥美。
在跨境进口电商范畴，网红+社群的组合已被平台所运用。“网红+社群”的组合重新构建了一个新的流量入口，经过有价值内容的分享传送，能带动更多的粉丝及流量，打造共同的营销方式。
社群经济的崛起，给电商带来了更多具有潜力的展开空间。有行业专家以为，在传统电商时期，垂直细分更多是关于品类的细分；社群经济可能促使许多按人群、兴味、价值观等维度中止细分的垂直电商逐步崛起。
总之，营销推行要赢在巧和妙，想要在跨境电商行业中出奇制胜，领跑下半场，就需求在营销层面多费时间，效劳好客户并最终留住用户的心。以上是Webpower中国区的一些总结，不只适用于跨境电商行业，其他行业也可参考哦。
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发表于 2016-11-16 16:53:25
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发表于 2017-4-24 12:14:59
