|
【如内容违法或虚假，请联系上述邮件删除】做钻展推行曾经将近一个月的时间，也尝试了几次的练刀，总体来说算不上有很好的效果，但是也基本是把整个操作的流程和思绪都有了明白的了解。做钻展想要取得一个好的投入产出比，必需求很分明的知道整个操作的思绪，不时经过测试，最后才有好的收获。第一步要做的事情是了解每个广告位的信息。就目前而言，整个钻展的广告位分为站外和站内，一共是108个位置，其中站内投放占了绝大多数。每一个广告位都有千次展示的最低出价，每个位置的图片创意度指数都不一样，比如在首页展示的广告位请求比较高，都请求一级创意。而其他的位置正是需求普通创意就能够了。每个广告位都有一个每天最低的耗费额度，像有些位置10元就能够投放了，而最高的是首页的广告位，请求最低是500元起步。假如是费用不多的状况下，就能够经过小额度的投放来测试出图片的点击率，最后再慢慢投放流量大、额度高的广告位。第二是关于通投和定向的关系。通投指的是只需这个钻展的广告位有展示，谁都能够点击图片进入到店铺。而定向分为类目定向(比如女装能够精准到连衣裙等关键词)、访客定向(凡是进入自己的店铺访问或者是同类作风店铺访问过的买家都能够看到这个图片)，这两种投放的方式相对第一种要愈加的精准。第一种就好比我想吃饭，但是不知道今天吃什么好。而第二种就是我今天想吃饺子，但是还不知道去哪里吃好。第三种是我前天在这个饭馆吃过饺子，今天我还想去吃一次。因而，由于经过选择后，采用第三种投放的方式更为精准，转化率自然也是更高。第三是关于竞价。竞价分为两个部分，第一个是通投位置，也就是说每个广告位最低的出价是多少。像旺旺每日弹窗焦点图3最低的经过出价是1元，但是由于投放的人群主要是针对访客类，因而，还得在这个竞价的基础上中止溢价，这样才干有所展示。而溢价到底是多少适合呢?这个就要看细致投放日期的状况来定了。假如遇上全网大促等活动，竞价一定是十分猛烈的，而平常就相对低很多。普通溢价依照近期该广告位的最低出价开端慢慢往上加，不时加到有预估能够取得排名的多少位，取得流量数多少后，就能够决议能否还需求加价了。每个广告位由于流量大小和点击率都不一样，因而，有的位置可能排名在100位左右，一天投放500元也能够耗费完，有的位置排名在前30位，但是一天的预算是100元也耗费不完，细致是要依据阅历来中止判别，没有一个很好的参考值。第四是地域是选择。目前能够选择的地域分为华东、华南、东北、西北、港台澳地域，假如是往常主推的是夏装，就没有必要选择分区域投放，能够选不限，这样一切的区域都会有所展示。这个地域就目前而言没有那么重要。第五是投放时间的选择。这点是十分关键的，之前由于选择投放的时间是10点、23点，所以一切的流量都集中在这个时间段释放，招致点击的单价比较高。而另外一方面，由于像投放的广告位如旺旺焦点图等，都是在早上上班的时间段会有十分大的流量，但是普通都是卖家居多，因而，这个时间段就能够选择避开，普通从早上10点到12点，下午是2点到5点，晚上是20点到23点投放是比较好的。而且这些时间也都是买家在线时间比较长的，相对来说会比较精准，转化率也会高很多。第六是点击率。这个是一切工作的中心，也是重中之重，由于只需点击率进步了，点击的单价才会降低。有些凶猛的运营之所以钻展的点击单价能够做到0.2元，就是由于图片的点击率曾经做到了极致，才会有如此好的效果。而我最近在做化装品店铺的钻展投放中，由于图片的点击率都在0.05%左右，因而直接招致点击的单价居高，每个流量基本要破费6元才干取得，固然比起直通车动则10多元钱要低，但是总的是偏高的。而在之前店铺的投放记载曾经有过点击率抵达8.27%的图片，仅仅耗费了383.14元就取得了1029个流量，每个流量的点击本钱是0.37元。因而，做好点击率就能够把点击单价控制到最低。文章原创于：网名大全2013最新版的(haoqq.me)，文章由user.qzone.qq.com/3058234418/main整理，并在本论坛初次发表，为尊重作者的劳动成果，转载请注明文章来源地址：user.qzone.qq.com/2048894516/main，谢谢协作！(关注老榕树网络旗下“网络思维”微信公众号:wlsw360 (每天都有好文章)
本帖如有虚假或违法，请联系邮箱删除，本社区删贴不收任何费用，欢迎举报。老榕树社区属老榕树网络旗下网站，旨在为老榕树用户提供创业咨询、网站建设技术交流、源码下载、提供各种实用工具。如有部分帖子涉及违法、虚假，请你第一时间与社区联系，把需要删除的社区链接提供给我们，我们核实之后，第一时间删除。邮箱：125175998@qq.com | 
发表于 2014-10-6 09:42:10
收藏
分享
淘帖