啼笑皆非的市场推广

admin

【如内容违法或虚假，请联系上述邮件删除】

企业总是想着把自己的产品、效劳、团队、网站、方式包装废品牌，以至未开发完成的产品曾经被内部定义为行业“二线品牌”。这种急切和美好的心情能够了解，但是理想状况是当不具备任何品牌价值、忠适用户、市场吸收的时分，永远只能被之为非知名产品，和“品牌”二字其实不沾边。

试想一下，假如任何一个OEM的产品都能被称之为品牌的话，那么世界上一切品牌都不具备市场价值了。

企业过早的将自己的产品或网站定义为品牌后，就会妄加很多市场要素、企业原素、消费者需求进去，为其加上了“莫须有”的品牌文化，还请求营销部门以知名品牌的方式中止销售。

例如：

一家从事汽车配件的企业投资100万进军电子商务。在置办效劳器和带宽、办公用品、招聘相关岗位人员后，用了1个半月时间树立了汽车轴承B2B网站。由于有着多件相关行业的运营阅历，对各种商品及价钱都有着细致的控制，所以网站的信息齐全、专业性很强。

企业以为网站曾经是中国汽车配件电商行业的，一线知名电商品牌。以为网站曾经具备了极强的市场吸收力，对市场推行不时处于张望态度。重复请求市场人员加大会员展开力度，却不批一分钱的市场费用。以为要完整能够经过网站的品牌吸收力，来激活会员，再由生动会员带来其他会员。

胜利的关键，是要充沛发挥网站自身的品牌优势，不需求花钱中止宣传。像飞驰、宝马、奥迪这些名车一些，只需放在4S店中就一定有销售了。配件也是同样的道理，在这样一个专业的平台上销售，价钱又比线下低价的多，有车族一定会来置办。同时一传十、十传百、百传千，网站的会员自然越来越多。

面对这种逻辑理论，市场人员在极力申辩无果的状况下，只能选择闭门造车。经过站内SEO优化、广告互换等免费方式，使网站的日PV坚持在了8000左右，日注册会员在100人左右。但是总经理对这一数据表示了极度不满，以为市场部没有发挥网站的品牌优势，招致会员增长迟缓。

市场人员请求，展开品牌包装、扩展市场知名度。企业为表示品牌战略的支持，仅批了1万元市场费用，请求网站日流量和会员注册量要呈100倍的增长状态。但是在信息化极度爆炸的时期，1万元的市场费用关于电商网站而言，只能是无济于事。市场人员在权衡利害后，将费用一半用于关键词竞价和一半用于软文发布。在前3天，网站的流量增长了35%左右。但是，很快由于软文发布的中止、关键词费用用尽，网站流量再度恢复常态。

看到钱到了水漂，企业在万分心痛之余。立刻决议中止一切花钱的市场推行，认定品牌影响力已然成熟，花不花钱都是一样的结果。于是网站再度恢复没有任何推行的迟缓状态，

但是就在这种节约主义的市场推行政策下，网站的流量一直是平平淡，没有增长趋向。网站的广告收入和会员收入加在一同，一个月平均为6000元。网站的工资、办公、硬件等本钱，曾经花掉了一半。老板堕入了是提早关门，还是用剩下的50万等到奇迹呈现的苦苦思索中！

从产品到品牌是一个复杂的过程，固然网络营销缩短了整个蜕变时间，但脚踏实地来讲。数十万的知名网络企业中，只需少量的网络品牌，例如上市的麦考林、当当、唯品会等一线大电商，其影响力和权威性，能够和线下的传统品牌相提并论。

更何况是刚刚上线的网站或者网络产品，在线上都是籍籍无名，在传统市场更是无从听闻。不踏实做好品牌战略，就臆想着以知名品牌的方式展开营销，只会四处受阻、撞得鼻青脸肿。

(关注老榕树网络旗下“网络思维”微信公众号:wlsw360 (每天都有好文章)

 

                                                   本帖如有虚假或违法，请联系邮箱删除，本社区删贴不收任何费用，欢迎举报。老榕树社区属老榕树网络旗下网站，旨在为老榕树用户提供创业咨询、网站建设技术交流、源码下载、提供各种实用工具。如有部分帖子涉及违法、虚假，请你第一时间与社区联系，把需要删除的社区链接提供给我们，我们核实之后，第一时间删除。邮箱：125175998@qq.com