品牌如何做到一“名”惊人？

liuzongyang

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　　1927年，盛行美国的红色带着一个极为“高明”的曾用名出往常中国上海——蝌蝌啃蜡。称号产生的联想倒是不少：一者有黏糊糊不停爬动的蝌蚪，二者味同嚼蜡。只可惜联想不太好，一听就觉得不好喝，加之可乐自身怪异的滋味，让企业不得不在第二年便贴出了悬赏征集译名的广告，“可口可乐”的名字就此横空出世。至今，可口可乐仍是世界上最好的译名之一，以寓意好、易传颂等特性辅佐品牌不时地展开壮大成为了全球饮料第一品牌。也正是在这样的展开壮大中，“可口可乐”的名字，在中国消费者中也树立起了无可取代的心智势能。

　　能够说往常的市场竞争，好名字的胜利不只是一半那么简单，一面之缘关于残酷的市场竞争来说是战略机遇，它不在只是一个符号，一个名词，更多要了解为一个动词，要有动词的势能，要有消费的势能在里边，如何做到一“名”惊人是一切企业家和创业者必需思索的，必需放到战略层面来思索的事情。

　　那么，品牌如何做到一“名”惊人?

　　1.借地域势能，占领公共资源抢背书

　　借势于地域认知能帮你起到事半功倍的效果，蒙牛就是一个很好的例子，基于中国消费者对内蒙古的美好认知，大草原的自然印象，蒙牛作为一个乳制品企业，从一出生就取得了全国消费者最有价值的认知印迹：自然、纯真，这给蒙牛的快速展开带来不知多少便利条件。

　　从地域角度讲每个中央都有消费者能够达成共识的认知和记忆，我们需求做的就是如何将产品或品牌称号于其很好链接，比如山西的醋好不用解释、四川的辣全国文化、内蒙古的自然纯真等等，都是很好的势能资源，

　　2.借范畴势能，找到行业痛点强关联

　　在相对耐烦的社会，让品牌的解释的机遇越来越难，这就请求我们一句能够说分明绝不能说两句，名字也要从符号的作用上升一格，要有区隔和差别，而且是要有价值的差别。

　　举例一公司做为一个绿化公司，原名和信园绿化公司，是个好名字，但是太过中庸，没有差别化利益点，人们听到读不出有太多的不同，特别是公司出生在内蒙古，状况就愈加糟糕，不提绿化还好一点，一提绿化还是内蒙古，基础的信任没拉。经过深度调研洞察，从行业痛点和企业的自身优势动身，将内蒙古的草天性具备抗旱耐寒的属性，而这一点也是这个行业必备的一大痛点，后期维护本钱不时搅扰着绿化行业，从拒绝朴素绿化为战略要点，把名字由和信园改为蒙草抗旱，其效果取得了不用赘述。

　　3.借文化势能，了解属地文化说人话

　　在品牌的塑造过程中，文化属性作用好比环境中的不可抗力要素一样，基本无法撼动，无论是国际大牌走进国内，还是国内品牌要走出国门，这都是一道鬼门关，都必需求按属地规律来。

　　提到“巴依尔”你会想到什么，你会置信他是一辆高端轿车吗，估量很对人不会置信。当年BavarianMotorWorks(宝马)就遇见这样的困惑，最初来到中国时，选择音译称号“巴依尔”作为品牌名，关于绝大多数中国消费者而言，“巴依尔”一词简直是陌生且不具备任何意义的;关于部分地域的中国人而言，“巴依尔”则更是具备了浓浓的大草原气息。在称号极度限制品牌展开的状况下，宝马公司于1992年更名“宝马”，完整迎合了中国消费者关于速度的认知，最终树立了极为强大的品牌心智势能。

　　洋牌子走进中国需求优秀的中文名，中国品牌走出国门，也同样需求一个给力的洋名。塑造国际品牌，就必需求用国外的语境与受众中止沟通，也必需尊重国外市场审美与习气。

　　近年来，中国最火的火锅品牌非海底捞莫属，品牌名带给消费者的新颖感、无微不至的效劳带给消费者的归属感、以及网络热议带给消费者的向往感都让海底捞成为了一时间最受关注的餐饮品牌。而就在国内火的一塌懵懂、就餐大排长龙的同时，走出国门的海底捞却生意平平，再也没有了国内排队候餐的繁华局面。究其缘由很定有很多，但海底捞的英文名绝对是遏制其国外展开的直接要素之一。在英文名的选择中，海底捞极为正直的运用了：haidilaohuoguo。一个以汉语拼音构成的“英文名”关于国外受众而言是毫无意义的，存在着极为严重的沟通障碍，以至于抹杀了原有的差别化价值。

　　而反观蒙牛，蒙牛中国国内是公认的好名字，内蒙古牛奶，借势草原、借势内蒙古完成好的优势认知。而当走出国门时，深谙此道的蒙牛用“monmilk”取代了“Mengniu”。而“Monmilk”是统筹了中文品牌名和产品特质的一个综合体，既不影响国内市场又能为国际市场所认知。

　　像VanCleef&Arpels在中国的品牌名“梵克雅宝”一样，“Monmilk”算不上经典，但无论从音译还是表意上都恰如其分，足以构成蒙牛国际品牌之路的助力。由于一个品牌名被认知，蒙牛成为了全球液态奶总冠军。

　　名字就是敲门砖，就是第一印象，如何短时间快速的让市场知道，关于任何企业和产品来说都是具有战略意义的事情。一“名”惊人的一切战略支撑都是盘绕中心价值展开的，往常市场上也不乏一名“惊”人的名字，像“叫个鸭子”“留得华”等等此类，一时赢得眼球抓不住心智不是耐久之计。

　　做品牌，当一“名”惊人，非一名“惊”人。

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