淘宝开店须知：2015淘宝八大类目规划

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【如内容违法或虚假，请联系上述邮件删除】(一)母婴类目规划

淘宝母婴用品行业担任人任狂(花名)透露，2015年淘宝母婴用品重点大方向，将以安全信任为中心，重点项目有海外直邮(包括保税区)、优质商家运营、六一节营销活动等内容。

1、关于安全信任，将重点从商品肯定性、行业规范、优质效劳等方面着手，多角度提升好商品、好卖家的曝光；

2、海外直邮方面，基于变化，今年平台运营重点将为海外直邮市场的塑造、海淘卖家的运营，和保税区的发货方式，平台将从产品等方面重点推进；

3、优质商家方面，计划统称为“优+”，以金牌卖家为基础，经过店铺运营数据、行业规范等维度下选择商家。任狂也表示，目前已与各流量渠道打通，接下来会分离各流量渠道的特性，如：手淘无线、淘抢购、聚划算、淘金币等主要流量渠道，将不同的流量对接优质商品、卖家；

4、六一节营销活动方面，任狂剧透了很多内容，包括关于接下来的行业重点营销六一儿童狂欢节，淘宝平台将动用可观的全网流量来支持。届时活动除了淘宝老年好店的玩法外，还有由品牌方主导的安全信任之旅、各保税区的商品呈现等玩法。

(二)玩具类目规划

2015年淘宝玩具行业现状：目前玩具行业的消费者集中度最高的群体为2~6岁儿童，潜力人群是6~12岁儿童；目前的卖家类型比较单一，且腰部卖家扎堆；类目主要还是靠优势品类、潜力品类的曝光去推进；而用户的置办行为也主要靠搜索、促销、类目导航来达成。

淘宝母婴-玩具行业担任人润钰(花名)表示，2015年淘宝玩具行业的方向，将主打“丰厚”和细分市场。“丰厚”靠品类曝光和潜力品类发掘来完成，细分市场则按人群(婴幼-男孩-女孩-亲子等)、按场景(送礼、节日等)，和其他一些维度完成。



1、关于2015年淘宝玩具的中心运营战略，今年将主打“全”、“新”、“质量”三个点。

2、淘宝玩具2015年的营销战略将紧紧盘绕“玩具百宝箱”的中心方向，中止多品类多维度的曝光，同时不时拓展特定场景的需求，如：送礼人群等。

3、关于淘宝玩具2015年中心流量渠道，目前淘宝玩具已与各流量渠道打通，接下来会分离各流量渠道的人群特性，针对不同的流量渠道显显露不同的主题、卖家和玩具商品，如：手淘无线、淘抢购、聚划算、淘金币等主要流量渠道，都将会推出淘宝玩具个性化的协作。

六一儿童节玩法剧透

据亿邦动力网了解，关于接下来的行业严重营销节点六一儿童狂欢节，淘宝平台将动用可观的全网流量来支持。淘宝玩具重要营销渠道将包括：玩具频道、类目活动、手淘无线、淘抢购、淘金币，接下来这几个渠道将整合起来营销。届时将分婴幼专场、女孩专场、男孩专场、送礼专场、聚划算专场。

此次六一儿童狂欢节的主题将是送礼大聚惠，而淘宝玩具将是主场，届时除了多品类优质高性价比的玩具推送给消费者之外，还将有玩具大牌、产业带工厂直供商品，将以礼送区块、拼购区块等多维度的优质玩具玩法显显露。

(三)运动鞋服类目规划

2015淘宝运动户外鞋服规划的重点是放心淘和第三方认证，以及中国质造。



据了解到今年，淘宝户外鞋服类目将会把国际品牌、国内品牌和原创品牌三个部分的正品推送到流量平台上去。今年淘宝会重点推出放心淘，这是一个第三方认证达标的业务。经过第三方认证之后，淘宝将会对这些标中止加权。经过这些标认证国内、国际货源(正品)和原厂直供货源。





类目的另一个重点是中国质造。目前，小部分卖家存在价钱紊乱、虚假评价、卖家承诺不可信及退货省事等一系列问题，淘宝希望经过以下方式去处置这些问题：

1、低门槛的供给链：从消费源头处置问题；

2、多角色的背书：希望经过政府背书、第三方保险公司背书处置问题。

以下是淘宝网对中国质造莆田鞋活动的总结：





中国质造一定不是一个中心化的页面，而是能在搜索中显显露的标识。淘宝网将把“中国质造”做成一个模型化的业务方式，渗透到中国各地的产业集群地。(四)箱包类目规划

淘宝箱包类目2015年规划：卖家运营，商品运营以及商品管控

1、卖家运营箱包类目在今年会主抓两种类型的卖家，一种是和top卖家协作，为品牌卖家打标，并将好的优质流量导入这个群体。这当中有五个中心指标，包括能否为淘品牌，客单有多少，回购率的上下，渠道能否多样以及店铺上新能否及时。另一种就是有质量或者有特征的商家。经过扶持有特征的优质店铺，比如涌现出来的一些走原创设计的店铺，坚持手工真皮的卖家以及走中国风的的特征商家，经过发掘这些潜力商家，增加箱包类目的作风种类，由于当前的大部分商家走的都是通勤风。这是在前端。而在后端，淘宝也会注重卖家管理和卖家通路树立。一方面会树立多维度的卖家档案，另外也会树立卖家线上线下的沟通渠道。

2、导购运营

据了解，这部分会在细分品类和样式导购两部分展开。





3、商品管控

箱包类目也是不法商家风险较高的类目，淘宝网今年会在商品管控上做出更紧密的规划。在箱包类目，分为打假和扶正两个方面来展开。





4、特征商品





(五)童装童鞋类目规划

淘宝母婴-童装童鞋行业担任人陶楚(花名)透露，童装童鞋行业2015年战略主要分三部分，质量升级、时兴升级和商家运营。



1、质量升级方面，淘宝质+平台，将提供“中国设计，中国质造，中国好货”。优化消费者已有体验，包括照实描画战争台效劳；同时新建质量心智，包括盛行风向标和质量新选择；也将树立新的质量对象，完成对质量的在定义。

如此，在淘系市场，将组成天猫(针对传统大牌)、质+(针对好货&设计)和聚划算(针对限时折扣)的质量矩阵，借此买家能够快速找到好货树立质量信任，独立品牌也能得到壮大和沉淀，产业链得到升级。

质+平台，淘宝网称欢送“四有”卖家和“三好”商品。“四有”卖家指的是有品牌塑造认识、有做款才干、有供给链支撑、有线上运营才干的商家。“三好”商品指的是质量好(资料、工艺、效劳)、价钱好(同类材质高性价比)、样式好(同步趋向和潮流)的商品。

2、时兴升级方面，将紧密盘绕盛行趋向，将注重两方面，如下：

营销活动——2015年盛行趋向、时兴妈妈店铺、明星代言;

频道——杂志作风、搭配上新、盛行作风及元素导购。

3、商家运营方面，将注重三方面，如下：

时昌盛行趋向——打造原创设计店铺、淘品牌店铺、买手店铺、作风小店；

质量品牌——打造品牌直营店铺和品牌受权店铺;

工厂直供——打造工厂直营店铺。

(六)男女鞋类目规划

今年淘宝男女鞋的运营思绪概括起来说可总结为：在继续推进基础效劳保证的同时，分离大数据，分离无线资源，优化导航导购，精密化运营品类，同时以品牌类型为维度分层培育商家，打造标杆，推优去劣。

在这个基础上，淘宝鞋类的重点工作包括五个方面，

第一个方面即为打造不同类型的商家标杆。这些标杆商家主要来自于两个群体，一个是来自有货源的全球购的卖家，特别是男鞋这个类目。另一个群体就是有潜力的值得培育和扶持的淘品牌卖家，这些商家群体可能来自于转型商家，原来淘品牌商家和有供给链支撑的大厂直供商家。



第二个方面就是细分品类分离潮流元素的应季性运营推行。这方面希望各个商家要留意店铺的重点品类要把握时间节点以及对应的运营推行，有特征的品类和商家的发掘，并且也要留意抵消费者的提高和教育。另外一部分小众的商品，强调潮流元素的融入与分离，最后就是个性化的精准推送。

第三个方面是导购和导航。主要任务就是会优化前后台属性，优化置办途径，以保证结果商品的精确性和丰厚性。细致包括在前台导购上会依据品牌、样式、价钱和元素等中止搜索结果的精准和丰厚，其次会中止个性化推送，另外在频道市场上也有会相应的导购和导航途径。而营销导购上，鞋类会依据整个平台的营销节拍和鞋类市场的营销节拍组织几次营销活动，类型包括主题型、促销型、特征品类和时节性上新和清仓。





另外两个方面就是基础保证项目运营和质量项目。淘宝网对假货的打击和对货品质量的请求会越来越高，其中，打假和7+退货承诺会重点关注，而货品的质量、效劳和样式这三点也希望商家能够重点关注，这样才干会有好的增长空间。


(七)运动专业配备类目规划

相关于运动鞋服来说，运动配备是一个倾向于专业性的需求，对应的是垂直的活动项目。所以在这个行业中，卖家更多的应该是从消费者的兴味和需求动身，思索如何把消费者底层的兴味和追求激起出来。

从宏观上看，专业运动配备的消费人群主要分为以下三类。关于小强型买家来说，他们关于自己的需求相对明晰，所以今年淘宝的主攻方向将倾向于是前两类人群。



从消费者的兴味产生方式来看，普通需求经过从需求刺激、需求学习、需求进阶到需求效劳几个步骤。今年，淘宝将从前端把行业做的更大，刺激更多消费者参与进来。





一切的过程中，都逃不开内容资讯和效劳商品两大方面的支撑。因而，淘宝要做的其实是一个运动喜好的处置计划，能够十分烦琐地处置消费者的需求。在这个处置计划中包含了三个元素：本地效劳、优选商品、精品内容。









今年，淘宝运动专业配备类目希望把每一个细分类目做成一个完好的运动会，让消费者参与其中。





(八)家居规划-极有家

在淘宝网卖家大会家居分会场上，淘宝网小二柳天引见，“极有家”上线后，将主要经过以下方向对整个家装家居市场中止改造。在这个社区中，商家、消费者能够中止互动。极有家将代表一个规范，它不是整个家装家居大盘的全部，而是很小的部分，是最精和最优的一部分，极有家会拉高进入门槛，确保商家都能够给消费者带去更多优质的效劳。

柳天提到，极有家的目的人群是外企、媒体、艺术类、时兴类的从业人员，由于这些从业者的经济实力、学历、审美、生活态度相对较高，是互联网的第一代。而商品方面，极有家更多强调质量，并统筹调性。极有家不想要爆款，更不需求低价同质化的商品。

此外，进入极有家的店铺在店铺形象和运营才干方面都完成匹配，两者缺一不可。企业必需求有中心竞争力，能够是货质量量、供给链才干，或效劳才干，消费者评价等中的恣意一项。此外，极有家还希望，一切进入的商家能够提供的不只是货品，还要提供处置计划。比如说，一个做烹饪的商家，极有家希望商家不只是卖国的，还要通知消费者，用什么样的锅，才能够保证营养不流失。


柳天表示，接下来，极有家会严厉控制平台商家的数量，其次会控制商品的数量。他以为，丰厚有时分意味着同质化，而极有家要的不是广，而是深。在用户方面，极有家不会面向一切消费者中止推行，在整个流量通路上也会请求精准。在品类上，极有家会强调导购的效率，并强调动销率。第一批进入的商家，假如后期相关指标下跌，那也可能被淘汰。


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