大数据营销≠隐私泄露

liuzongyang

【如内容违法或虚假，请联系上述邮件删除】    随着大数据的展开，很多人开端质疑：大数据剖析对个人用户的数据产生了泄露，让人们的隐私不再是隐私。但是冷静地中止剖析，就会发现这其实是不客观也不精确的。

    由于，社交媒体的实质在于分享和传播，社交媒体的呈现的确满足了人们分享个人信息、晒各种数据的愿望，让人们在过去大名鼎鼎的生活中忽然转移到了能够让全世界看到自己的平台上来。人们从而抵达了内心的满足感和存在感。因而，单从个体的背后心理来思索，社交媒体对他们来说是有益的，他们不以为自己贡献的是不可告人的秘密，既然分享出来，那一定是希望或允许他人看到的。因而，这是一种无形的默许的买卖，用户乐意把自己的各种琐碎细节暴露于社交媒体，而对社交媒体上杂乱无章的海量用户数据中止有序的分类和剖析也没有什么不妥。

    当然，假如社交媒体平台随意滥用或泄露用户的后台数据，比如个人联络方式、家庭住址、银行等极为隐秘的信息，这的确是赤裸的侵犯隐私的行为，极端没有道德，必需求遭到谴责和法律制裁。

    但目前，许多大数据精准营销的前提是对用户在互联网上留下的公开显在的信息中止算法归类和内容剖析，从而对海量用户中止人群划分，或者对小众群体进一步细分化，以至抵达某种水平上针对单个人的个性化定制，最终抵达精准推送广告或有针对性推出营销活动的目的。比如一号店借助大数据魔镜辅佐企业对顾客中止数据剖析，从而带来了庞大盈利。

    所以，从这个角度来看，大数据精准营销与个人主动分享和传播到网络上的信息数据之间并没有矛盾。人们起初或许会诧异：为什么他们知道我想买什么？为什么他们知道我的需求？但随着“猜透心机”的推送行为让人们的生活越来越便利时，比如省去大量搜索、查找和对比产品或效劳的时间，他们可能会十分习气并依赖这种精准性，并不会在意他们原本就随意分享到网络上的杂乱信息被如何发掘和应用。

    因而，用户发布和分享的信息能否为隐私，在用户分享信息之前就做过谨慎考量和选择。这一点十分重要，这是侵犯隐私与否的界线。那些被用户选择为不合适发布或不希望他人知道的信息就是用户以为的隐私，而那些曾经公开发布到社交媒体或网络上的信息则被用户以为是能够传播的。

    所以，普通的对海量公开信息的剖析、发掘、归类，从而中止精准营销的大数据行为不能一味被骂成是对用户利益的损伤。而那些对用户存储在某些位置、不希望被他人了解的信息（私人存储的信息）假如被心胸叵测的人泄露或应用，那这就是隐私侵犯行为。但这就不能归罪于大数据，而应质问存贮平台的安全性问题。

    因而，我们不能过合成读大数据精准营销。其实，问题的实质在于，人们能否真的在意杂乱信息的去向（触及到分享信息的背后心理和动机）？以及大数据营销能否真的触碰了人们不可告人的秘密或底线（需求对秘密和底线重新定义）？由于，假如人们默许分享的都是公开的，那么侵犯隐私的概念就是不成立的。假如人们有不希望他人知道的信息，也不会贸然在网络上分享和传播。

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