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【如内容违法或虚假，请联系上述邮件删除】 导读：为什么你熬了好多个彻夜做出来的内容却付诸流水?为什么你每次都以为他人会赞一万次，结果连鸟都懒得拉屎?这些问题的答案都有同一个答案：你的内容不能让人尖叫。 没有内容的营销就是放空枪，一声巨响，毫无营养却镇伤内脏。是的，就是一坨干巴巴的硬广，毫无技术含量，劳民伤财，损兵折将。 靠呼喊声吸收过来的顾客，大多是一次性顾客，不是贪低价就是贪低价。而靠内容吸收过来的顾客，大多是对你有些感情的，或者是将会对你产生感情的。 我们都希望做出一些经典的内容，让顾客吃了之后就像吃了撒尿牛丸一样翩翩起舞，欲仙欲死，然后死心塌地消费你，念念不舍地记住你，以至，骚里骚气地爱上你。 让人尖叫的内容
可理想并不完整是这样的。很多时分，你会发现自己废寝忘食、彻夜达旦地苦逼了一番，最后终于证明了自己是个傻逼，做出来的内容不是被人讪笑就是被人轻视。更惨的是，讪笑和轻视你的人就那么几个，还是你认识的亲朋好友，由于你的内容没有多少人看到。 看着自己被自己这么蹂躏，心里是不是像打翻了一桶冰水，拔凉拔凉的?受伤的时分，不要用心灵鸡汤麻醉自己，也不要用二锅头掩耳盗铃，你要做的，是找出问题，处置问题，高兴地提升自己。 为什么你熬了好多个彻夜做出来的内容却付诸流水?为什么你做内容的时分像打了鸡血一样亢奋，看结果的时分却像哭丧一样烦闷?为什么你每次都以为他人会赞一万次，结果连鸟都懒得拉屎? 这些问题的答案都有同一个答案：你的内容不能让人尖叫。 那么，什么样的内容才干让人尖叫呢?个人以为，无论是一篇文章、一段视频还是一张图片，要让人尖叫，都需求具备以下属性： 大前提：搞分明你想让谁尖叫 这是你必需首先搞分明的问题。试图然一切人尖叫是很傻很天真的，每种内容都有它的特定受众，就像你的产品和效劳不可能满足一切人。 一切，第一件事是肯定你的受众是谁。除了要了解一些基本的人口统计学特征(年龄、性别、职业等)之外，更重要的是这一群人通常在想什么，痛点和痒点在哪里，你的产品或效劳能够怎样处置他们的痛和痒。是的，一个人通常都是浑身痛痒，需求一大堆，你要思索的是你能够满足他们的哪一部分需求，而不要试图满足他们的一切需求。 在充沛了解了你的受众之后，你才干开端思索什么样的内容能够让他们张嘴尖叫，否则就是你张嘴哀嚎。 圈定了一群人，并且摸分明他们的脾气之后，怎样用内容让他们尖叫?个人以为，让人尖叫的内容需求具备以下几个属性： 有发明性 经典的内容我们都很认可，很愿意分享给他人。经典之所以成为经典，是由于传播很广，大家都在看。这种内容通常都被模仿改编烂了，万变不离其中，谈不上什么创意。我们看到这种内容的时分，通常的反响都是“嗯，很有道理”，但是不会尖叫。 人只会认可曾经知道的东西，不会对他们尖叫。但是那些新奇的东西，却能够让人尖叫。发明性代表了稀缺，代表了新奇，会给人一种“哇，第一次见”的觉得。尖叫通常是装不出来的，只需你的内容让人意想不到，他就会不由自主地叫起来。 怎样才干让内容有发明性呢?可能很多人都会觉得这是需求天赋的。其实也没那么玄乎，很多东西都是技巧性的。就像前面在《怎样让更多的人点开你的微信内容》一文提到的，除了要了解你的用户需求什么，还要弄分明在你的范畴内，曾经存在哪些内容。那些曾经存在的内容，大家都曾经见过了，就不会对你拿过来的东西尖叫了。 关于某样东西，用户的需求是不会变的，而且通常就那么几种。比如关于牛奶这种产品，大家的需求就是营养美味、新颖、无污染等等。关于无污染这个需求，可能很多人会给大家引见奶牛的生长环境有多么自然纯真，但是也有人会讲述“一头奶牛的终身”，后者的吸收力和可信度可能会更大，而且内容方面也更有发明性。 主题聚焦 我们看电影的时分，那种东方一枪西放一炮的电影通常会让我们很迷糊，看到结尾时，我们最想问的问题通常就是：它到底想表达什么?这种电影普通被誉为烂片，由于它连最基本的 表达明晰都没有做到。它不是留给他人思索的空间，而是让他人不知道往哪个方向思索。 所以，做内容的时分我们主张一次只讲一个故事，不要节外生枝。在主题独一性的前提下，再经过多种方式去增强表达效果，当表达的效果被强化到一定水平的时分，就有可能让人尖叫。就像发掘机技术，不时往一个方向深挖才有可能有井喷的效果，这铲一下那敲一下通常什么都捞不着。 例如，一部讲述“大学生毕业头一年的辛酸”的微电影，所讲的故事是有一个主线的，一切场景都盘绕这根主线上下浮动，比如吃饭、租房子、恋爱、过年回家这些场景，但是浮动的范围是有限的。假如某个场景占用的时间过长，超出浮动范围，就会分散主题的表达能力。整个看下来，觉得就像一个人说话没有重点一样，都不知道他在说什么。 方式简约 不要以为方式只是个方式，它还是蛮重要的。假如以为有了创意就能够不注重方式，就相当于一个人有了内涵就能够不注重形象一样。营销不是装深沉，所以，“看起来怎样样”还是需求好好思索的。 “看起来怎样样”有两方面的含义。一方面是给人的第一印象。这种第一印象给会让人对你的内容有一定的辨识度，比如能否有创意、能否丰厚、可读性等等。另一方面是内容把观众引进来的难易水平。 关于第二种状况，我们能够了解为观众获取内容的大约意义的难易水平。普通人消化内容都是先获取大约的内容框架，看值不值得读。比如一篇文章，他可能先瞄一下开头几句和大小标题，假如觉得不值得读，就不会再深读了。假如文章的方式毫无层次感，都是一片文字，那就让人无从下眼了，这样的方式自然也会堵掉很多观众。这关于音频和视频内容来说愈加敏感。 要让内容看起来很凶猛的样子，方式上就要做到简约。简约的方式能够让人一下子知道明白内容讲的是什么，值不值得看。简约的内容通常没有多余的字眼来干扰视听，比如公众号中的逻辑思想、杜蕾斯就做到很凶猛。 总结一下 要让人尖叫，首选了解你的人，然后用出人预料的创意来刺激他，剩下的就是细节问题了。
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发表于 2015-6-8 23:22:19
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发表于 2015-6-8 23:51:18
