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【如内容违法或虚假，请联系上述邮件删除】 移动互联网时期，各种移动智能设备成了人们碎片化时间的运用工具，不时在手机和电脑之间完成切屏转换，或者上下班路上，LED显现屏，公交、地铁以至电梯间视频广告，无不争夺着用户眼球，但是是真的“抢”到了吗? 绑架消费，远离消费者 从什么时分起，人们曾经不会等候在电视机面前等着广告跳过，看自己喜欢的节目，或者上班路上买一份报纸看看最近有什么新闻。科技的展开和移动互联网的崛起，逐步改动着这一切。 早晨翻开手机习气性的刷一遍朋友圈，上班路上开端刷微博，公车遇到红灯，看一眼窗外，LED视频上有个美女在对着自己笑，真好，到公司楼下等电梯，无意看到上面播着某药品的广告，这是什么鬼，到了公司翻开电脑开端办公，吃饭时间那平板看电影，下班路上翻开手机去社区吐槽一天发作的事，晚上躺在床上一遍看电脑一遍玩手机... 据统计，“跨屏”用户已占互联网用户总数的91.8%以上。而很多商家正是看中了视频这一块市场的潜力，逐步开端绑架消费，各种医药、电子数码广告简直全民轰炸，不论是不是目的用户。高质量的创意广告还比较容易被接受，而低质量无需求的广告最容易惹起恶感。事实上，这些跨屏的切换现象正在严重分散消费者的留意力，反而使他们慢慢开端变得麻木，对视频的敏感度正在降低。就算真的有需求，首先想到的也不是广告来源方，而是产品自身，商家广告做的不恰当，到头来也只是为他人做了嫁衣裳。 精准营销，有效跨屏 纵索科技担任人王总以为：“有效的跨屏应该是经过调查剖析数据，面对不同消费者类型，把产品放在适合的时间、适合的位置，针对适合的消费者，进步内容触达率。” 举个例子，假如要做生活用品之类的广告，如牙膏是人们日常生活所需，但由于它属于高频刚需，因而品牌辨识度不会太高，假如你的牙膏没有中高端的品牌定位如云南白药，那就没必要全面PUSH，那不只会糜费资源，还会惹起人们对广告的恶感，试想一下，随意哪个超市都能买一支牙膏，谁会糜费时间去稀罕?还不如多刷几条抢手微博。但是广告还是要做，相关于在公车、LED，或者电梯间的投放，人们更容易选择忽视，无妨选择在电脑、手机战争板端投入。 假定你在电脑、手机战争板端看一个很有意义的节目，到了广告部分无法屏蔽，你或许会选择看下去，但是几率也可能会很小，那如何能抵达真正的广告效果呢?无妨学习谷歌，在视频广告中赋予观众主动权，在广告播放5秒以后，由观众自己选择能否观看广告，这么做有一个益处就是商家只用为观看了的用户付广告费。更重要的是，假如观众对广告感兴味看了广告，并且置办了产品，那么阐明这部分观众才是你的精准客户，后期再对这部分客户加以精准营销。 另外，把多种视频播放资源经过整合以减少广告糜费，完成有效跨屏。商家要做广告的目的不是对用户留意力的分散，而是整合和增强。 例如，人们在手机和LED电子屏上看到的偏重点是不同的，由于手机太近，电子屏离用户距离较远。手机太近了，反而更容易观看全景，比如做一款化装品的广告，手机上能够做成全景，不只是脸部妆容，代言人的整个气质形象，包括周围各种街景，整个大环境的烘托，都能感遭到这款妆容的效果，LED太大，看全景找不到重点，因而能够着重展示面部，去掉或者交流背景。例如一只口红，重点描画笑容，表现产品魅力就能够了。这时两支广告给人的偏重点一样，但视觉上至少不会有堆叠的觉得，反而会加深消费者对品牌的认知度。 总体来说，有效应用不同屏幕之间广告切换，需求依据不同的消费者，制定个性化的广告计划，最终完成精准投放，完成高报答率的跨屏营销。
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发表于 2015-6-8 23:28:48
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发表于 2015-6-9 00:02:55