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【如内容违法或虚假，请联系上述邮件删除】 近日，很多人的微信忽然被“坚持倡议国度改动贩卖儿童的法律，坚持卖孩子的判死刑，买孩子的判无期!偷孩子判死刑!不求点赞，只求扩散。”的网帖刷屏。许多网友表示支持“一概死刑”，并接力转发。 而与此同时，也有网友指出部分被转载的信息下附有“感激珍爱网友谊支持”的链接，点开链接后，会跳转到该网站的注册页面，且该链接具有独一性。并以此质疑上述呼吁打击拐卖儿童的信息是该网站的营销行为。 针对这一质疑，6月18日下午，珍爱网也向媒体发布声明，称“关于‘支持贩卖儿童应判死刑’的热点传播一事，系个别积极参与和关注此事情的珍爱网员工未经批准擅自启动的营销行为。关于这一并不契合公司价值观的个人行为，发现后已中止修正，严肃处置相关员工的渎职”。该网站同时表示，“关于该事情所构成的搅扰，公司致以真诚歉意。日后还将在关注社会热点事情的同时，严守企业的社会义务，为社会传送正能量。” 营销的胜利之处：惹起用户的情感上的共鸣 这次微信营销事情是一次比较典型的病毒营销，指经过用户的社会人际网络，让信息像病毒一样传播和扩散，应用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。也就是说，经过他人为你宣传，完成“营销杠杆”的作用。病毒式营销曾经成为网络营销最为共同的伎俩。 有些病毒营销会经过标新立异的观念制造社会热点的方式，抵达传播效果。比如此次“人贩子一概判死刑”事情。他们应用的，就是大众特别是母亲们对人贩子的痛恨以及维护孩子的心态。浅显地说，就是这个营销活动看上去有些人情味，能惹起很多人情感上的共鸣。 看过特地描写拐卖儿童电影《敬爱的》后，可能大多数人都会对被拐家长所接受的痛苦和失望感到怜惜和同情，而正是人们对这些失去孩子的父母的怜惜和同情，引发了对人贩子仇恨的共鸣，这在情感上就胜利了，这也是这个营销事情的胜利之处，有些人可能仅仅就是由于仁慈和同情，就被应用给这些网站做了免费的转发推行。 失败之处： 1、固然传播，不论效果 假如以为只需能普遍传播就能呈现好的营销效果，那就大错特错了。好的营销口碑的构成最基本的请求是产品必需求有优质的质量，能够满足消费者的需求，劣质的无法满足消费者需求的产品，不会构成良好的营销效果。 “人贩子一概死刑”的转发者，可能很多都是有小孩子的父母，而营销的引导页面却是婚恋网站，面对的是未婚成员，因而这种营销的目的群体就是错误的，难以满足用户的需求，并且该网站原本的口碑并不太好，效劳质量并不过硬，无怪乎很多人在转发的时分，直接把珍爱网的网址删除了，很多人在朋友圈里看到的简直看不到任何一个有公司名的图片，这使得好不容易造起来的营销效果大打折扣。 “酒香不怕巷子深”，没有让顾客称心的质量和效劳，良好的口碑只能是空谈。有的企业，没有将肉体放在进步产品的中心竞争力上，只一味地中止比比皆是的广告宣传和大量的促销活动，却常常没有取得很好的效果。有的企业，固然曾经有过良好的口碑，却固步自封，忽视了对产品和效劳质量的提升，最终只能被猛烈的市场竞争所淘汰。 2、借助能激起大众负面心情的事情中止营销 网络营销的基本准绳是不要经过狡诈的办法激起大众负面心情的事情中止营销，一方面容易引发国度相关监管部门的干预，给企业口碑的传播带来负面影响。此外，“应用大家的仁慈去做营销的行为”是一种不太道德的营销手法，一旦被拆穿，会遭到大众的谴责，产生反作用，破坏企业的品牌形象，影响企业的名誉，得不偿失。现代企业，即便是一些大企业也常常容易忽视负面口碑传播的严重性，没有一套及时、正确地处置危机的机制，常常会使企业的危机愈陷愈深。 不可思议，“人贩子一概死刑”的营销一旦被拆穿，涉事企业就忙不及地发声明廓清并负疚，把一切义务都推脱给“暂时工”的“未经批准的擅自营销行为”，并要“严肃处置相关员工”，这位搞营销谋划的员工，忙活了半天谋划一次微信营销，什么益处没捞到，结果反而成为替企业背黑锅的“暂时工”，你说这员工心里能不堵得慌吗?这营销还不算失败吗? 因而，“人贩子一概死刑”的微信营销能够算得上是一次典型的失败营销案例，关于涉事企业来说，与其花功夫搞这种营销嚎头，不如多花些功夫搞好自己的产品，没有好产品，仅仅依托狡诈和炒作的伎俩，或许能蒙混过关几次，但绝非耐久之计，最终会产生反作用，致使失去公信力而被网民所唾弃。
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发表于 2015-6-22 11:32:52
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发表于 2016-3-21 09:04:00
