音乐O2O未来还可怎么玩儿？

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一切互联网业务都在O2O：线上与线下分离，互联网与传统行业跨界协作。这样的趋向也在数字音乐范畴演出，用户不满足于收听数字编码与电磁设备转换而来的声音，在音乐上有更多的诉求，而这些诉求很大水平需求面对面才可满足，音乐范畴越来越多的O2O方式开端呈现。今年的富士音乐节也表现了音乐O2O的一些展开趋向。

主流音乐O2O玩法清点

粉丝平台：中国最早的音乐O2O玩家算是豆瓣，它让音乐人能够与粉丝互动交流，这让互联网在数字音乐载体之外又多了一层属性。与之相似的还有百度贴吧等社区以及新浪微博等社交网络，都辅佐音乐人与粉丝树立了联络，这是相对浅层的线上线下互动。将粉丝平台做到极致的是明星养成方式，比如TFBOYS这类男团养成，粉丝能够支持所喜欢的团队与他们一同生长和阅历。

演艺O2O：有两种玩儿法，一类是将传统在线下的演唱会开到线上，盈利方式是卖票、鲜花、广告等，腾讯在这块有所尝试，腾讯视频主导、QQ音乐协作，做了29场在线演唱会LiveMusic，观看人数掩盖1880万人，其他视频网站也有跟进；第二类是将线下的演唱会搬到互联网上，主要是直播，线上观众能够收看、互动等等，构成了线上门票、线上广告等盈利方式，除了演唱会之外，签约会、发布会、见面会诸多现场都被直播上网，网易云音乐们动作频频。演艺O2O给数字音乐增加更多演艺和互动属性。

在线秀场：一个又一个的房间，鲜花、钻戒、豪车这些价值不菲的虚拟礼物，构成了在线秀场的中心元素。相关于演艺O2O，在线秀场更偏重于草根明星，扮演方式自由发挥愈加丰厚多彩，音乐属性反而不是太浓，主要是处置人们的寂寞，并不是太注重享用音乐自身。陌陌招募了《我是歌手》音乐总监梁翘柏加盟要打造“陌陌现场”频道，要改动秀场良莠不齐、音乐质量偏低的秀场现状。

互联网票务：以大麦网等票务网站为代表的第一代票务网站，处置了门票售卖问题，不过只是销售渠道的在线化，更合适的说法是“电子票务”。越来越多的专为演唱会定制的App呈现，其中一个代表是热音，它给音乐喜好者提供国内外演唱会、音乐节和LiveHouse的票务以及增值效劳，比如出国演唱会的机票门票酒店等增值效劳，辅佐粉丝参与偶像的各种演唱会。

互联网KTV：最近去了一家广州的大型KTV，发现KTV跟几年前已大不一样，感受最深化的就是点歌体验，以前是基于一台电脑的系统，往常一切都是互联网化，扫码关注后就可经过App点歌、评分、试唱等等，还具备线上社交功用。这只是KTV与互联网分离的一部分，唱吧制造了最大的线上KTV不说，还将KTV开到了线下，并宣称要做互联网思想的KTV。

互联网音乐硬件：音乐硬件是一种线下实体设备，不论是耳机还是声响，都在互联网化，这里的互联网化并不是它们具有蓝牙功用，而是能够直接与互联网内容衔接，播放云端内容，同时具备评价、互动、社交、增值诸多互联网功用，玩家有电蟒、SONOS、讯飞、小智等。它们与传统音乐硬件最大的不同在于与互联网无缝衔接，内容在云端、交互经过软件、且还有诸多增值功用，比如个性化引荐。汪峰正在做一款音乐耳机，与互联网会有很多分离。

互联网音乐教育：在线教育自身是十分大的一块蛋糕，其已衍伸诸多细分范畴，音乐教育就是其中一个方向。经过互联网去获取学员、经过互联网去音乐授课、经过音乐软件去锻炼，或者直接运用智能乐器联络钢琴，盘绕着音乐的教育正在被互联网彻底改动。

互联网正在与每一个行业分离，渗透到一切可能的中央，可谓无孔不入，与音乐相关的各种范畴都在互联网化，就连《中国好声音》这类电视音乐节目都开端注重手机互动和在线社区，一股音乐O2O热潮正在掀起。

从富士音乐节看音乐O2O的未来

近日亚洲最大摇滚音乐节富士音乐节在日本举行，超越200组音乐人参与，让其成为音乐喜好者的盛宴。阿里音乐拉上前面提到的演唱会App“热音”，做了一个一站式音乐与旅游VIP体验活动，主要内容有以下几个：

1、选择少部分报名用户飞赴日本参与活动，每人支付9999元；

2、明星歌手陈楚生全程带队参与音乐节各种活动，完成音乐任务，赢取现金鼓舞；

3、音乐节期间可参与一切环节，还定制了与音乐相关的一些旅游，比如跟陈楚生一切去DiscUnion，这是东京著名的二手音乐淘宝中央。

这是一个与音乐密切相关的国外旅游，更难能可贵的，有明星歌手全程陪伴，还是很有吸收力的。

本次富士音乐节，阿里音乐小试牛刀，存在一些缺乏。比如这一次支持人数只需5人，太少了，未来会更多；再比如这次只需陈楚生一个明星，以后能够是明星团；这次是富士音乐节，未来能够是其他海外音乐节或者音乐圣地之旅。

阿里在收购虾米之后已成立音乐事业部，这次做一站式海外音乐旅游活动是一个尝试，这一互动不会止于富士音乐节，在各种海外演唱会、音乐节都可复制，重点是音乐+旅游+明星三大元素，以后阿里音乐还可组织发烧友到维也纳之类的音乐圣地旅游，抑或去朋克文化的发源地CamdenTown。鉴于酷爱音乐的人与酷爱旅游的人高度堆叠，阿里这一跨界玩法对用户吸收力还是很大的，而旅游板块又能够与阿里去啊协作起来。阿里音乐正在努力将音乐变成一种生活方式，而不只是声音或者视觉的盛宴，它关于生活而言有更多意义。

阿里音乐在富士音乐节的玩儿法，给音乐O2O带来一些启示。

音乐O2O未来还能够怎样玩？

1、进一步发掘音乐明星的价值。音乐人最中心的价值自然是音乐内容创作和演唱，演唱会则让音乐人有更多扮演属性。从陈楚生本次参与富士音乐节来看，音乐明星对粉丝的陪伴具有庞大的经济价值——只不过只需少部分粉丝能够体验。音乐明星是偶像更是专业音乐人士，在音乐旅游中还有解说、培训这些作用，未来音乐人，特别是在线秀场或者选秀节目挖掘的草根音乐人，或答应以借助互联网，进入音乐旅游陪伴、音乐培训教育等范畴。

2、音乐正在走向泛文娱化。音乐是文娱的一种方式，其外还有影视、游戏等等。富士音乐节为代表的音乐节自身就是从音乐的视听价值衍伸出社交、啤酒、美食等等附加价值，设置一些游戏环节让听众参与互动、设置各种任务环节让用户完成获取鼓舞，具有游戏化的特征，崔健曾制造过一部音乐演唱会电影，音乐电影是影视化价值。音乐正在成为一种内容“IP”，与游戏、影视等其他文娱方式分离起来，走向泛文娱化，成为一种生活方式。

3、音乐与不同行业跨界会怎样？这一次阿里音乐借助富士音乐节做了一次很好的尝试，将海外旅游与音乐组合在一同呈现了很多把戏玩儿法，发掘了音乐的价值，以至有望推进构成一种“一站式音乐旅游”方式，成为文化旅游的分支。除了旅游，音乐未来还将与别的行业分离，比如音乐+教育，音乐+视频，音乐+电商，音乐+营销，都有很多新的玩儿法，一个例子是一些淘宝店在用户逛街时模仿商场播放背景音乐激起置办和提升体验，这就是音乐与电商一同的新玩儿法。

每个人都需求音乐，音乐让世界愈加美好，它是生活不可或缺的一部分。互联网让音乐与人类接触的机遇更多、接触的方式更多样、产生的价值愈加庞大，正是由于这些缘由，音乐O2O正在迸发，重新诠释着音乐。

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