“中国式”众筹乱象丛生 沦为营销工具

liuzongyang

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　　众筹作为新兴的电商方式在今年不时备受各路电商关注，持续发酵升温，但是，关于某媒体从业者小郭来说，在众筹平台上买东西并不是一个高兴的阅历，由于他等了俩月的那根号称首创的iPhone磁力充电线，不知道是创业团队走露了秘密还是华强北商家更强，同样产品早就在淘宝买了一个月，不只更低价，还包邮。

　　无独有偶，当互联网从业者阿文拿到他在某众筹平台“抢购”的mini热敏打印机后，阿文对着这个60多元的小玩意面部表情和盯着键盘透露的神色并没太大区别。

　　“你看这东西原本就不贵，当时买也就是觉得新颖好玩。往常隔了这么长时间送过来，觉得就是拆订单那会儿算是惊喜吧。”

　　这种将早已完成消费的产品再包装，打着众筹的噱头采购产品的故事简直在每个众筹平台演出，同时众筹发货时间相隔太长、平台缺乏监管、刷单营造虚假数据等，都是“中国式”众筹的乱象。

　　“中国式”众筹乱象

　　“众筹”，望文生义就是“大众筹资”，这一概念兴起于2009年的美国，一个名为Kickstarter的众筹网站在纽约上线，这家网站努力于支持和鼓舞创新性、发明性、创意性的活动，经过网络平台面对公众募集小额资金，让有发明力的人有可能取得所需资金来完成幻想。

　　但是，这个来源于大洋彼岸，在中国电商平台被“认真注重的梦”，似乎并不如表面看起来那么理想，以至说有些扭曲走形。

　　众筹延伸除多个层面和门类，最简单的，仿高端产品。当然其实我们能够更简单的给这一作风归类为山寨，一个安卓电视游戏机套上索尼PS4主机壳，这种级别的剽窃在批发市场和农贸市场我们经常得见。

　　第二个抄，为抄创意，鉴于国内外网络环境差别，这个抄发也略有辨别。胆大者，自然是从身边下手。举个去年比较知名的例子。PICOOC智能体重秤在众筹平台发现外型相仿但创业过程描画更为狗血的点名时间体重秤。

　　当然，着眼海外同样是剽窃一层境地。这里面有把国外众筹网站kickstarter产品中止深度原封不动创意移植的，也有直接把众筹做成海淘，直接把国外产品订购回来重新按原创买的。譬如国外抢手项目Halo Back一不留意就有了中国创业团队版本，你不常关注国外众筹还真不知道其中这点猫腻。总之技术创新没有，但克隆伎俩创新是这部分“创业者”的拿手好戏。

　　参与众筹都是初创缺钱的公司吗?并不是，目前在众筹网站的产品固然大部分是你叫不上名字的小公司，但也不乏后台硬朗的大品牌。茅台酒、海信空气净化器、神舟笔记本电脑，混迹在众筹平台乍看之下毫无违和感。事实上，除品牌鱼目混珠准入管理不严，众筹的用户体验同样紊乱。众筹似乎成了知名品牌打广告清库存的好场所。

　　沦为炒作工具的众筹平台

　　2011年7月，中国首个众筹平台点名时间上线运营，众筹方式被正式引进中国，各路电商平台紧随其后，但是，一个月后，“中国式众筹”的鼻祖点名时间宣布从智能硬件众筹平台转型为预售平台。

　　开创人张佑接受媒体采访时更是坚称“Kickstarter的方式并不合适中国，众筹在中国肯定会失败”。

　　同样想法的还有百姓网分离开创人李佳，今年7月再次创业，瞄准智能硬件范畴，成立Nonda(能塔)智能硬件公司，推出苹果笔记本外接硬件产品Hub+。Hub+在美国众筹平台Kickstarter中止众筹。

　　李佳之所以选择在Kickstarter中止众筹，他表示，众筹在美国就是一块硬牌子，很多硬件产品都会先拿去众筹。之所以不在国内众筹，是由于国内其实就没有众筹，国内做的众筹网就是首发网，像京东众筹，淘宝众筹，严厉意义上并不是众筹。国内的众筹是必需求证明你的产品是能量产的，流程必需全部弄好，才能够去众筹，这个就像首发。

　　美国是有想法后，没有钱，然后就开端在众筹网站上筹钱。中国的众筹实践上就是下订单，而美国就是给了一种支持。

　　而早在去年，大可乐3手机登陆京东众筹，总募资额只用了25分钟就突破了1500万元大关，让人不得不狐疑，大可乐3手机上众筹平台只不过是一种营销方式是为了吸收更多的眼球，为新产品造势。

　　一位不愿意透露姓名的业内人士表示，其实这倒不能算作什么秘密或是潜规则，自身平台就是给人看的，关注的多了自然就成了具有宣传作用的平台，但从众筹平台的角度来说，假如接受纯促销的项目，关于众筹方式的初衷是一种违犯，而关于众筹支持者来说，这也是一种不担任任，由于经过众筹平台促销会构成用户缺乏参与感，同时也会降低因辅佐发起人而得到的心理满足感。

　　“一朝一夕会招致众筹越来越倾向走样，更多的沦为炒作工作，而背叛辅佐真正的初创企业生长展开的良性方式。”

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