浅析双11后传统企业营销何去何从

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　　自2009年开端至今，双11已胜利走过7个年头，这个以电子商务为平台的购物节，借由光棍节的说辞，跃然成为全民购物促销狂欢日。今年更是玩出了新把戏，“天猫双11狂欢夜”将综艺、明星、购物于一体，让消费者能够经过电视、网络、手机等平台，完成边看边玩边买，满足了年轻消费群体的胃口。由此，玩好跨界营销，要想被关注，就要有持续的新颖感。据相关数据统计：2015年双11线上买卖额合计1229.37亿元，同比增长52.7%，其中天猫买卖额912.17亿元，同比增长59.72%。有媒体称双11创下的销售记载相当于西藏一整年的GDP，大数据展示给人们的不应该只是一个简单的数字，庞大的需求背后又将使营销方式展开做出怎样的转变?

　　从整个天猫“双十一”的数据来看，以往淘宝里的自创品牌身影越来越少，取而代之的是那些积极思索转型升级的传统企业。那些跟随淘宝的脚步展开起来的淘品牌们曾经与传统企业差了一截，这也反映出传统企业只请求新求变，他们的展开空间是有绝对优势的，从大品牌展开战略、全渠道战略、全媒体规划等，再到技术提升、运营方式和思想的改动都是不可短少的，以用户体验及品牌知名度也就显得愈加重要，这也是需求我们去思索的。

　　在“双十一”期间，电商分销的销售额远远低于品牌旗舰店，刘禹含以为这是由于品牌旗舰店的广告宣传力度和让利力度更大，从传统媒体和新媒体的整合传播战略上就能够看得出来，从传统媒体的电视、广播、报纸、杂志、户外，加上新媒体的如开通百度品牌专区，百度关键词竞价，天猫直通车等，都能及时引流到天猫旗舰店。并且多数品牌同时展开微博、微信、手机APP、论坛、朋友圈、新闻等新媒体平台传播，多种传播伎俩和方式做足品牌曝光度，让 “双十一”活动不只及时、愈加贴近网民、更有兴味互动性。

　　让人们目所能及的中央简直都能看到品牌的身影，这种全天候，全掩盖、全媒体的时期已然来临，而且效果很好。在整合的基础上，移动端的功效发挥庞大，从天猫、京东、苏宁、国美的订单量来看，订单量占比约70%，如何在移动端做好文章已成为研讨营销展开的新课题。从目前状况来看，APP和H5成为受众看好的营销伎俩。APP相对集中，是聚合的作用;H5动态微视觉的展示是扩散传播的作用，一聚一散，使品牌传播恰到益处。

　　一年一度双11早已超越其最初的意义而成了全民狂欢购物节，今年双11不同的是把这种全民狂欢打构成一种文化，一种购物符号。从天猫晚会约请国际明星加盟能够看出阿里意欲把天猫双11打构成全球消费者的节日，力争把双11晚会办成全球消费者喜闻乐见的文化盛典。狂欢是一时的，而文化烙印却是长期稳定的。参与双11“惠”战的不只有国内品牌，更有国际大牌参与，从内容上来看，让整场狂欢愈加丰厚、精彩。

　　品牌是一个个独立的个体，但在广告传播的展开中，又必需积极融入整体并发掘自身特征，与国际品牌比肩，提升品牌层次;勇于应战、顺应时期的创新肉体这些都必不可少。由此看来，营销展开变化越快，越要均衡好质量、效劳、渠道三者的关系。

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