消费主权变迁：品质化、品牌化、个性化是趋势

liuzongyang

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北京的冬天来了，零下十七度的初冬寒意曾经久违，奥森的落叶铺满了路面，普通青年们躲在被窝里，文艺青年们都出来拍照了。当雪花飘飘妆点京城之后，生活的滋味愈加诱人，在街边的汽车涂鸦上，在京东快递员的红色身影里，也在每一个朋友圈里。

双十一曾经过去，电商大战的硝烟味儿曾经散去，静思回眸，京喜夜央视晚会的京东一分钟品牌广告片却让人回味良久。外部的大战氛围之下，“只为质量生活”，京东的广告却没有任何功利之意，一边是暖和的家庭场景，一边是专业认真的效劳，处处温情、点滴动心。

一则温情广告片，映射了京东品牌的奇妙变化，从“多快好省”到“只为质量生活”，京东品牌对话从功用性传送升级到情感信任。在电商兴隆的今天，京东曾经成为人们生活的一部分，而京东带来的则是消费升级和质量生活的时期诉求。

消费主权变化：质量化、品牌化、个性化是趋向

当下的中国经济增长遇到一些艰难，但总体上来说，中国曾经进入到了中产阶级社会，我们的祖国曾经不是那个一穷二白的国度了，老百姓的日子也越来越富足，人们开端丢弃低质低价、追求质量和品牌的好产品。消费主权的满足也正在发作迁移，从过去的低价适用主义，进化到质量生活主义，每一个人都要生活的更好一点。

在最近的一年里，刘强东简直每一次公开演讲都重点说消费升级，固然京东不时奉行正品行货，上市后的京东更激烈地推进消费升级的全民认知提高。京东不时在推进消费主权的透明化战争台化，从鼎力推进乡村电商、跨境电商、消费金融，到将质量电商理念搬上央视，京东走在了消费升级的大时期最前排。

在品牌层面，京东618狂欢节期间推出当红一线明星送货上门的彩蛋，自信地传播自己的质量电商理念、快速配送、效劳质量。无论是京喜夜央视晚会的一分钟广告，还是昔日的品牌广告，京东展示给大家的气质都是一样的，没有浮夸和哗众取宠，只需认真和坚持。

消费主权在变化，消费者行为习气在改动，电商也必将跟随时期的步伐，质量化是准绳，品牌化是追求，个性化是灵魂。京东的企业性格是典型的厚积薄发型的，也正由于有深堆积聚才能够高举质量电商的大旗，当然，世界是公平的，消费者是聪慧的，京东得到的市场长线报答也将是更好的。

电商任务：只为质量生活，践行美好初心

人们斗争的最直接诉求就是让自己和家人过的更好一些，巨大科技公司的归一任务都是让生活更美好，Apple、facebook、Google们无一不是将改动世界视为任务。“只为质量生活”，这是京东提出的新品牌口号，很简单，很朴素，却又很有力、很有穿透力，里面有京东人的价值观和任务感，践行巨大幻想者皆为英雄。

遥想互联网当年，先驱们发明电商这个新事物不是为了好玩，是为了人们生活更便利、更高效、更美好。不忘初心、践行初心是电商任务，京东“只为质量生活”的品牌口号是一个质量电商指导者的郑重承诺，也是每一个电商人都应该努力践行的社会义务。

“一天宛如一年，一年宛如一天，任时光流转，我还是我，一遍用了千遍，千遍只为一遍。当回想久远 ，初心始现，我做了那么多改动，只是为了我心中不变”，这是著名音乐人小柯谱曲、杨宗纬演唱的一首歌，也是京东十二年的宣传片主题曲。

京东提出“只为质量生活”在今日，却曾经为自己的价值观和信仰不时据守和斗争，十二年如一日，汗水、泪水、创新、突破，一切的改动，只为自己的初心。无论是电商的荒蛮时期，还是移动时期，京东不时在践行效劳质量生活的初心，只为做好这一件事儿，没有去做向钱看的商业地产，一条心只为质量生活。

互联网回归人文，情感衔接始于信任

在一个信息爆炸的商业社会里，充溢了扭曲的记载和大而空的口号，在众多商业广告货宣传片里，我自己能哼唱出来的只需京东十二年的主题曲《我变了我没变》。做为一个互联网老兵，见证了京东的一路生长，京东不忘初心，也碰撞了每一个在生活和事业上斗争者们的灵魂，感动我们的不是折扣，是信仰和情感。

京东的新品牌宣传片，传送着同样的温情气质，影片聚焦家庭、工作等温暧场景，也包含京东员工的幕后工作场景，在传送自己价值任务同时，也中止了情感衔接，无声地传送着品牌人文关怀和信任。

有人说互联网是赚钱工具，有人说互联网是利益碰撞，我要大声说“互联网是人文的”，没有人文肉体的互联网是没有灵魂的。互联网正在回归人文，人文场景释放出生活的实质，京东的“只为质量生活”、苹果的“让世界愈加美好”，传送着正直、义务和信任，也牵引着人文肉体共鸣。

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